羅輯思維籌備上市成知識(shí)付費(fèi)第一股

2019-10-16 11:45:20 來(lái)源： IPO早知道

據(jù)IPO早知道消息，由羅振宇創(chuàng)辦的羅輯思維的上市進(jìn)程終于有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展：已將目標(biāo)市場(chǎng)確定為科創(chuàng)板。羅輯思維旗下最成功的產(chǎn)品為得到App。若上市進(jìn)展順利，羅輯思維將成知識(shí)付費(fèi)第一股。

10月15日晚間，北京證監(jiān)局官網(wǎng)更新了最新的輔導(dǎo)信息情況，其中最引人關(guān)注的無(wú)疑是由知名財(cái)經(jīng)媒體人羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“羅輯思維”)的上市輔導(dǎo)情況。

文件顯示，羅輯思維將選擇在科創(chuàng)板上市，中金公司擔(dān)任輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。值得注意的是，文件還披露了具體的輔導(dǎo)步驟和時(shí)間安排，其中輔導(dǎo)前期準(zhǔn)備工作于2018年12月就已開(kāi)始，持續(xù)至今年8月;正式輔導(dǎo)的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進(jìn)行。

這也意味著，羅輯思維在2018年年底考慮登陸資本市場(chǎng)、與券商投行接觸時(shí)，其考慮的上市地點(diǎn)或許已確定于國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)。此前，亦有報(bào)道稱投行方面曾向羅輯思維方面提出過(guò)海外上市的方案，但羅輯思維方面傾向于將上市地點(diǎn)放在A股市場(chǎng)。

彼時(shí)，當(dāng)傳出“被上市”消息后，羅振宇在朋友圈回應(yīng)稱尚未有明確時(shí)間表，“羅輯思維還是個(gè)初創(chuàng)公司，做好產(chǎn)品、伺候好用戶是一切的重心。”

時(shí)隔近2年后，羅輯思維的上市進(jìn)程正式被擺上了明面。

公開(kāi)資料顯示，北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月，而《羅輯思維》知識(shí)型脫口秀節(jié)目則在更早之前的2012年12月21日便已在YouTube、優(yōu)酷上首播，以周播的形式更新;同一天，“羅輯思維”同名微信公眾號(hào)也開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，每天推送一則羅振宇本人的60秒語(yǔ)音。

2015年11月，羅振宇和羅輯思維團(tuán)隊(duì)推出了得到App，以為用戶提供“省時(shí)間的高效知識(shí)服務(wù)”為標(biāo)簽，涉及領(lǐng)域涵蓋商業(yè)、方法技能、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)、心理學(xué)、文化、職場(chǎng)等，最為人熟知的無(wú)疑是《李翔知識(shí)內(nèi)參》、《薛兆豐的知識(shí)學(xué)課》等內(nèi)容，還包括萬(wàn)維鋼、寧向東、吳軍、武志紅、熊逸等大咖課程。

2017年3月8日，羅振宇宣布《羅輯思維》節(jié)目從視頻的形式改為音頻，更新頻率也從周播變更為日播，并只在得到App播出，不再全平臺(tái)分發(fā)。

2017年8月，羅振宇又推出了中小學(xué)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)應(yīng)用“少年得到”，主要為7-15歲的青少年提供定制化服務(wù)，前央視著名記者主持人、現(xiàn)紫牛基金創(chuàng)始合伙人張泉靈加盟并出任董事長(zhǎng)。

憑借過(guò)往知名央視主持人、制片人的光鮮履歷，以及走在了“知識(shí)付費(fèi)”賽道的最前沿，羅輯思維在誕生伊始即得到了資本的關(guān)注。

《羅輯思維》節(jié)目上線不到半年，順為資本成為了其第一個(gè)機(jī)構(gòu)投資人。2015年10月，羅輯思維正式對(duì)外宣布了B輪融資，估值13.2億元人民幣，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投等跟投，并有柳傳志等參與其中。這也是羅輯思維迄今唯一一次公開(kāi)的融資情況。

天眼查信息顯示，目前羅輯思維的股東結(jié)構(gòu)中，紅杉資本、真格基金、華興資本等國(guó)內(nèi)頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)均位列其中。稍許意外的是，最早的投資方順為資本和啟明創(chuàng)投卻未有相關(guān)投資實(shí)體。

一份在2017年曝光的投資文件顯示，羅輯思維擬以投前估值70億元人民幣進(jìn)行Pre-IPO輪融資，融資總規(guī)模9.6億元，新股增發(fā)規(guī)模預(yù)計(jì)3.7億元，老股轉(zhuǎn)讓規(guī)模預(yù)計(jì)5.9億元，參投機(jī)構(gòu)有騰訊、紅杉資本、英雄互娛等。

該文件亦披露了羅輯思維的營(yíng)收數(shù)據(jù)，2015年、2016年和2017年Q1，羅輯思維的營(yíng)收為1.59億元、2.89億元和1.51億元;凈利潤(rùn)為1860萬(wàn)元、4462萬(wàn)元和3805萬(wàn)元，對(duì)應(yīng)凈利率為11.7%、15.5%、25.2%。

盡管羅振宇在第一時(shí)間否認(rèn)了上述信息，但從垂直行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，羅輯思維確實(shí)“吃下”了巨大的紅利，營(yíng)收數(shù)據(jù)的較為可觀也在情理之中。

2016年是通常認(rèn)為的知識(shí)付費(fèi)元年，而《羅輯思維》和得到App均早于這一時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，搶占了知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)最為藍(lán)海的階段。但隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的下場(chǎng)以及更多創(chuàng)業(yè)公司的大量涌入，加之VC的資本助推，用戶對(duì)于產(chǎn)品興致的減弱以及平臺(tái)獲客成本、轉(zhuǎn)化率、留存的難度都成為了急需解決的難題。

這樣看來(lái)，羅輯思維最近幾年的營(yíng)收狀態(tài)和用戶數(shù)據(jù)究竟如何，依然會(huì)是令人較為好奇的一個(gè)點(diǎn)。