不過，持續了近10天的京東“智能品類日”刷新了外界對于智能穿戴的既有認知，榮耀、百度、360、小米等各大品牌悉數亮相，品類也從最初的智能手環延伸到了藍牙耳機、體脂秤、VR眼鏡等等。智能穿戴類產品已然成為智能生活的一部分，而非是被捧到風口之上的概念。

而在京東最終公布的榜單中，榮耀成為京東智能穿戴銷售額第一，榮耀手環3、榮耀暢玩手環A2包攬了單品銷售額的前兩名。智能穿戴市場迎來了新的轉折點，同時也伴隨著品牌和市場份額的更迭。

智能穿戴市場的馬太效應

以智能手環為代表的可穿戴產品不算是新事物。據Tracxn出品的《智能穿戴科技報告》顯示，2014年是可穿戴創業的高峰期，當年涌入這個市場的資本規模達到14.17億美元，新成立的公司多達282家，可自此之后可穿戴產業就進入了低谷期。

最具代表性的企業可能是Jawbone和Fitbit，曾經是全球智能手環銷量冠亞軍的企業。Jawbone在2016年完成第13輪融資后，估值就已經較上一輪的30億美元縮水一半，并在四個月后全面停產 Up 系列健康追蹤設備;Fitbit僥幸迎來了IPO的契機，但2017年的出貨量僅為1540萬臺，較 2016 年下跌 31.6%，全年凈虧損 2.772 億美元，同比擴大177.2%，距離破產似乎只差臨門一腳。

獨立可穿戴廠商的落幕并不意味著可穿戴行業的衰落，IDC的數據報告顯示，2017 年全球可穿戴設備的年出貨量高達1.15億臺，相比2016 年的1.04億臺增加了 10.3%。而在這場競爭中扮演“黃雀在后”角色的恰恰是一線的手機品牌。

Apple Watch在去年第四季度實現了800萬臺的銷量，市場份額達到21%，并以 15.3% 的市場份額登頂銷量排行榜。切換到國內市場來看，單從京東智能品類日的成績就可以窺知一二，占據銷量大頭的不再是樂心、Bong等火極一時的品牌，反倒被榮耀等后來居上的手機品牌所替代。

究其原因，智能可穿戴產品早已結束了靠炫酷博眼球的時代，且產品定位逐漸清晰，不是戴在手腕上的計算中心，而是智能手機的潮流配件，導致智能穿戴時代有了明確的分水嶺。蘋果、榮耀等通過產品的快速迭代，以優質產品和精準的功能賣點牢牢占據市場的第一梯隊;樂心、華米等早期進軍智能穿戴品牌卻因產品迭代緩慢，產品定位慢半拍等因素跌落到第二梯隊。

誠然，相比于勢孤力單的獨立可穿戴品牌，手機廠商有著成熟的渠道，完善的技術體系，龐大的用戶群，以及無縫的場景連接，這場圍繞智能可穿戴市場的馬太效應將愈演愈烈。

不是所有玩家都是幸運兒

榮耀不是國內唯一一家進軍可穿戴領域的手機品牌，小米、OPPO、TCL、魅族等均曾染指，直到今天也可以看到一些熟悉的面孔。然而榮耀智能可穿戴產品在銷量上的逆襲，卻也折射了殘酷的市場競爭。

2017年是榮耀在智能可穿戴市場發力的開始，2月份的時候，榮耀推出了像“音樂一樣自由”的榮耀xSport 運動藍牙耳機;2017年5月，榮耀正式推出榮耀暢玩手環A2，被IT168評為2017年度產品獎;到了6月份，榮耀發布了能檢測身體年齡、體脂率等11項數據的榮耀體脂秤;以及榮耀手環3、榮耀音樂小巨蛋便攜藍牙音箱等一系列產品……