2018年9月，三里屯。蘋果新款手機開始銷售，北京三里屯蘋果店少量預約取機的市民。新京報記者 陶冉 攝

iPhone又降價了。

自今年年初開始，iPhone已經經歷三輪降價。最新一輪從3月5日開始，天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛加入，降價最高超過2000元。

新京報記者注意到，近幾輪降價以2018年新品iPhone為主，降價1000元-2300元。而價格下調對于提振iPhone銷售來說，確實有一定效果。國內iPhone產品降價后，蘇寧、天貓披露數據顯示，iPhone銷量提升明顯。

“如果庫存積壓到后半年就更沒人買了，所以現在必須降價。”位于北京中關村的渠道商黃云(化名)告訴記者，新款iPhone發售以來，由于銷量不理想，庫存必然面臨較大壓力，因此降價清倉是蘋果不得不做的。

今年三輪降價，部分降超2000元

iPhone的每次“瘋狂”降價，都伴隨著業績不佳的聲音。

1月3日，蘋果CEO發布公開信將2019財年第一季度的收入預期從890億至910億美元，下調為840億美元。至于原因，其歸因于中國市場的經濟放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

短短數天后，深圳華強北渠道商收到美國方面的調價信息，部分iPhone產品開始降價。其中，2018年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元。

隨后，各電商平臺引爆此輪降價：1月10日晚間，京東下調iPhone 8和iPhone 8 Plus售價;天貓手機方面宣布，新品iPhone最高直降1500元;蘇寧易購則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調，最高比蘋果官網售價低1200元。

蘋果于1月30日揭曉業績，2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示，當季營收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫克在財報發布后的電話會議上表示，蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進行定價，因為美元價格大幅上漲，使得手機隨著美元的走強而變得更加昂貴。

此番言論也被外界理解為，iPhone滯銷，說到底還是太貴了。以此開始了蘋果手機第二輪降價。

2月1日，蘇寧手機官方宣傳“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比，降價達到1700元。

3月5日開啟的最新一輪降價，多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權經銷商啟動新一輪iPhone價格調整，蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列，最高比官網售價便宜2000元。

3月6日，拼多多亦宣布大幅下調新款iPhone售價，并宣稱“3·8節”大促期間，拼多多將在此前全網低價的基礎上，再次將相關產品售價下調300至500元不等。記者在拼多多平臺看到，iPhone XS Max 256G券后價格為8699元，較蘋果官網價降價達2300元。

蘇寧易購3月5日表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店下調iPhone XS產品售價，iPhone XS 256G版本到手價8888元，較之前蘋果官網10099元價格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手價9388元，較之前蘋果官網便宜了1611元。

京東方面表示，iPhone XS Max官網價最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時特惠。

拼多多平臺顯示，iPhone XS 64G券后價格為6999元;iPhone XS 256G券后價格為8199元;iPhone XS Max 64G券后價格為7599元;iPhone XS Max 256G券后價格為8699元，較蘋果官網價降價達2300元。

降價沖銷量，iPhone天貓銷量提升150%

至于降價理由，蘋果方面曾直言，降低價格是為沖擊銷量。而目前看，效果確實明顯。

自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。

截至記者發稿，天貓平臺iPhone價格下調幅度較大，在蘇寧易購天貓旗艦店，iPhone XS 64G、256G直降1400元，售價分別為7299元、8699元;512G iPhone XS Max 幅度最大直降2000元，售價10799元。

北京中關村的渠道商黃云認為，隨著5G概念在國內逐漸成為公眾討論的熱點話題，加之國產手機品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機在中國市場處境艱難。“5G雖然一定程度上是廠商的噱頭，但是(國產手機品牌)一直在更新，華為的崛起也勢必給蘋果造成很大壓力。”

近年來蘋果手機已經無法復制前幾代iPhone所引發的搶購奇跡。“新鮮勁已經過去了，從iPhone7開始，可以說一代不如一代。”黃云回憶，“7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多。”到了iPhone 8以及后續機型，發售當天就跌破發行價的現象，在過去看來可以說不可思議。

觀察

大品牌爭奪加劇 5G時代手機廠商或洗牌

最新財報中，蘋果并未公布iPhone的實際銷量，并且聲稱此后也不會再公布具體銷量。對此，研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬臺左右，同比下降約15%。

在庫克看來，導致iPhone收入下滑的原因有三個，包括美元持續走強，iPhone的補貼變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池更換計劃，讓許多用戶以不昂貴的方式更換電池，延長iPhone的使用時間。

Counterpoint Research發布的數據顯示，2017年第四季度，蘋果在國內市場的份額為15%，到了2018年第三季度已經下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。

在手機品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開始激烈起來。

同時，伴隨著5G時代的到來，手機廠商或將迎來洗牌。2019年世界移動通信大會期間，各大設備商陸續放出5G技術大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均著重展示其5G實力和商業應用能力，并發布了多款5G解決方案。華為發布的折疊屏5G手機，更是在發布后引發了中國網友的熱烈討論。

反觀蘋果，能否在今年推出5G手機還需打個問號。此前據國外媒體報道，蘋果手機已確定推遲支持5G網絡iPhone的發布時間，從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨。

新京報記者 陳維城 楊礪 陸一夫