消費者正在為技術(shù)革新帶來的“車聯(lián)網(wǎng)”時代買單。作為汽車消費不可缺少的車載娛樂方式之一，“聽”的時代已經(jīng)成為過去式。現(xiàn)在，一種全新的迷你KTV新生態(tài)娛樂方式正影響數(shù)千萬人群，資本市場也青睞有加。
深圳魅鳥科技是一家專注于汽車娛樂的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，深耕這一市場已5年有余。創(chuàng)始人張衛(wèi)星帶領(lǐng)他的團(tuán)隊先后推出了“汽車神麥”、“汽車K歌”等多款智能車聯(lián)產(chǎn)品和平臺。而像“汽車神麥”這種采用直插式設(shè)計的車載麥克風(fēng)，與車內(nèi)點煙器融合后實現(xiàn)即插即用，插上能聽歌、拔出聯(lián)網(wǎng)還能唱歌。它已經(jīng)在一大批汽車音樂達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)主播里流行起來。
公開資料顯示，全國個人小汽車保有量已超過1.6億輛，中國成為全球汽車市場競爭最為激烈的國家，消費者選擇余地最大、需求也更加個性和挑剔。隨著新技術(shù)在汽車的廣泛應(yīng)用，自動泊車系統(tǒng)、讀出短信、車載互聯(lián)網(wǎng)連接、車道偏離警告系統(tǒng)、語音識別、內(nèi)置藍(lán)牙電話、導(dǎo)航系統(tǒng)、停車輔助、倒車?yán)走_(dá)等新技術(shù)安裝應(yīng)用率普遍提升了消費者駕乘體驗。
與之高度匹配的車載娛樂系統(tǒng)解決方案，正是張衛(wèi)星在車聯(lián)網(wǎng)時代尋求的新機遇。去年3月，魅鳥科技與阿里巴巴&上汽集團(tuán)聯(lián)合成立的斑馬智行達(dá)成戰(zhàn)略合作。以汽車娛樂作為切入口，形成完善的魅鳥互娛平臺，從而對傳統(tǒng)汽車娛樂方式進(jìn)行技術(shù)升級，為25歲至50歲年齡階段的人群帶來新的生活方式變革。
張衛(wèi)星介紹說，車聯(lián)網(wǎng)“魅鳥互娛”平臺將通過小程序+APP的聯(lián)動，實現(xiàn)“內(nèi)容+硬件+軟件+社群+解決方案”生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。互娛平臺將人、車、家、云4端連接，實現(xiàn)用戶在家庭、戶外、自駕出行等多場景娛樂互動。
消費升級給汽車市場帶來的技術(shù)創(chuàng)新需求愈加個性化和多元化，基于社會化人際渠道進(jìn)行硬件產(chǎn)品營銷的單一模式并不能滿足張衛(wèi)星團(tuán)隊需要。在商業(yè)盈利模式上，創(chuàng)業(yè)多年的張衛(wèi)星深知渠道優(yōu)勢的重要性，他計劃逐步拓展汽車消費后市場渠道、消費類電子渠道、大客戶、跨境電商、海外市場等可結(jié)合并利用的渠道資源，并加以整合。
“硬件銷售+平臺廣告+車主商城+內(nèi)容付費”四大版塊是張衛(wèi)星重點考慮的盈利方向。截至目前，硬件產(chǎn)品銷售額超過2億元人民幣。未來，他們將構(gòu)建“魅鳥麥霸課+車主講堂”兩大社群體系，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，吸引并增強用戶粘性。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從追求稀缺到追求個性，從注重實用到注重體驗，中國汽車領(lǐng)域的“消費升級”正以一種快速且戲劇化的方式發(fā)生。中國汽車產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個以智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化“四化”為代表的時代。“以消費者的深層次需求作為創(chuàng)新發(fā)力點，新技術(shù)需求后來居上，消費者愿意為技術(shù)買單。”
