下架77天后,昨晚,小紅書App正式恢復上架。
消息一出,迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務經紀第一時間發了條朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈賽過開派對”,還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。
從目前的情況來看,小紅書App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店均已恢復上架,未來幾天內應該就能在各大應用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經完成。
回顧這段時間,雖然無法正常下載,小紅書的博主、MCN及廣告主的業務也相繼受到波動,但都仍在進行當中。
市面上甚至出現小紅書App下載教程及代下業務,也有數個以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應用商店出沒,一度有App登上App Store免費榜前十。
回到目前大多數人最關心的問題——
時隔2個多月,那些與小紅書合作密切的機構、博主以及廣告主都怎么樣了?平臺的審核機制會如何變化?商家的小紅書投放預算是否會發生變化?MCN機構對博主的規劃和管理又將如何調整?
帶著這些問題,我們找到了一些小紅書博主、MCN機構與廣告主,不妨聽聽他們怎么說。
01 小紅書博主:“官方審核明顯更嚴格了,健身博主受影響比較大”
小紅書官方合作MCN仟人仟面運營海萍說,這段時間,他們明顯感受到官方對于內容的把控更加嚴格了。
“有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了,我們猜測這可能是平臺在進行全面內容審核。不僅是新上傳的筆記,甚至是把以前已發布的內容重新審核。”
一位小紅書美食博主提到,如今她會在發布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認為筆記審核時間過長,可能是因為筆記中出現違禁詞,被系統檢測到了。
據了解,根據內容的不同,平臺的審核時間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大,“在咨詢了官方之后,我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。
此外,也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩定”,有些博主開始減少更新頻率,也有人考慮發展其他平臺。
整改期間的品牌投放預算方面,博主的反饋也是普遍減少。
美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況,“前幾個月基本沒有商單,可能也是公司不給力,最近臨近雙十一才稍微好一點”。
不過,也有博主反而在這段時間突破瓶頸,逆勢增長。
小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數29.8萬,之前發布的內容多為口紅試色、妝容教程等,直到8月底,她分享的幾篇關于小眾可愛彩妝的筆記火了,點贊數從原先的幾百上漲到幾千,甚至幾萬不等。