近年來，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，海外市場(chǎng)越來越受到諸如華為、小米等廠商的關(guān)注。然而，就在品牌加速“出海”的大環(huán)境下，日前OPPO旗下獨(dú)立品牌realme卻宣布在海外市場(chǎng)“歷練”一年后，將正式回歸國(guó)內(nèi)，未來繼續(xù)貫徹高性價(jià)比的市場(chǎng)策略。

業(yè)內(nèi)人士指出，盡管各品牌手機(jī)在海外市場(chǎng)的營(yíng)收增速已明顯高于國(guó)內(nèi)，但中國(guó)市場(chǎng)仍是不容丟失的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。特別地，國(guó)內(nèi)有約43%智能手機(jī)分布在千元檔位，2000元至2999元價(jià)位段同樣深受市場(chǎng)青睞;未來隨著realme回歸，2999元及以下價(jià)位段內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來新一輪的洗牌。

“海歸”品牌“回國(guó)”拉響新一輪份額戰(zhàn)

4月24日，手機(jī)品牌realme的創(chuàng)始人兼CEO李炳忠發(fā)布公開信，表示經(jīng)過為期一年的“海外留學(xué)”，realme將正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，此前realme主要在印度、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、埃及、新加坡等全球10大市場(chǎng)布局，定價(jià)集中在數(shù)百元至一千元檔位，最高不超1500元;本次宣布回歸，realme放出“敢越級(jí)”口號(hào)，似乎有意在延續(xù)性價(jià)比路線的基礎(chǔ)上探索更高價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)，并通過技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)升級(jí)刷新用戶的用機(jī)體驗(yàn)。

目前，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已成“紅海”。據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量累計(jì)4.14億部，同比下降15.6%，顯示國(guó)內(nèi)4G手機(jī)換機(jī)紅利已基本耗盡;市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，Top5廠商規(guī)模提至89.5%，中小品牌陸續(xù)出局，中低價(jià)位段內(nèi)Redmi、榮耀、魅族等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

盡管如此，各廠商對(duì)于參與中低價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然充滿熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來1000元至1999元價(jià)位區(qū)間內(nèi)手機(jī)所占據(jù)的市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，由2015年的26%逐步升至2018年的43%;與此同時(shí)，騰訊旗下企鵝智庫(kù)經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶購(gòu)買手機(jī)能接受的價(jià)位區(qū)間普遍在2001元—3000元之間。這也就意味著，“千元機(jī)”及2000至2999元檔位手機(jī)依然擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。正因如此，realme選擇在此時(shí)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并與部分頭部品牌正面開戰(zhàn)，意在通過公平競(jìng)爭(zhēng)收割中低端價(jià)位區(qū)間市場(chǎng)份額的意圖相當(dāng)明顯。

2999元及以下價(jià)位段“戰(zhàn)火”升級(jí)

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner及中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球、全國(guó)范圍內(nèi)手機(jī)出貨量均有所下滑，下滑幅度分別為1.2%及15.6%，市場(chǎng)新增需求基本飽和。

在此情況下，為拉動(dòng)消費(fèi)，華為、小米、OPPO及vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過雙品牌、多矩陣布局意圖拿下更多行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。目前，魅族、榮耀等手機(jī)品牌在中低價(jià)位段均有所布局，今年初小米宣布獨(dú)立出主打“極致性價(jià)比”的Redmi，日前OPPO獨(dú)立品牌realme宣布回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，顯示國(guó)內(nèi)“千元”及以上中低端手機(jī)市場(chǎng)將迎來新一輪份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“當(dāng)下手機(jī)廠商的打法錯(cuò)綜復(fù)雜，華為、小米、OPPO和vivo貼身肉搏。”第一手機(jī)屆研究院院長(zhǎng)孫燕飚曾在接受采訪時(shí)表示，手機(jī)市場(chǎng)的格局日新月異，“華米OV”四大國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在海外市場(chǎng)的增速均高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速，“但無論如何中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)‘根據(jù)地’不容丟失。”

海外品牌方面，為重新刺激大中華區(qū)市場(chǎng)，蘋果、三星等廠商均調(diào)整了部分產(chǎn)品的定價(jià)策略。其中，三星于日前推出的A系列手機(jī)，其部分機(jī)型售價(jià)在3000元以下，A60、A40s等多款機(jī)型更下探到千元檔位;蘋果今年以來推出Apple Trade In換購(gòu)計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶“以舊換新”，日前包括iPhone7在內(nèi)的部分機(jī)型在京東、天貓等電商渠道的售價(jià)降至2999元及以下……隨著國(guó)產(chǎn)和海外品牌爭(zhēng)相涌入中低價(jià)位市場(chǎng)，“性價(jià)比”似乎已成為各品牌的立身之本，預(yù)計(jì)今年2999元及以下價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)“戰(zhàn)火”將進(jìn)一步升級(jí);如何在手機(jī)市場(chǎng)的“性價(jià)比”亂斗中找到獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)并主導(dǎo)市場(chǎng)局面，將成為廠商亟待解決的問題。