2月22日，6輛特斯拉Model 3在北京交付給了用戶，這是特斯拉Model 3在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的首批交付，其他地區(qū)將陸續(xù)交付。這表明特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的大批量交付已經(jīng)正式開(kāi)啟。

根據(jù)特斯拉發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，2018年全年該公司整體銷(xiāo)量激增，營(yíng)收同比增長(zhǎng)82.5%;凈虧損收窄至10.63億美元。但受關(guān)稅的影響，中國(guó)作為特斯拉第二大消費(fèi)市場(chǎng)，2018年收入17.57億美元同比下降了13.3%，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，特斯拉在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)首批6輛特斯拉Model 3交付

2月22日上午，特斯拉在北京金港中心的體驗(yàn)店召開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)交付儀式，首批6輛特斯拉Model 3正式交付北京用戶，其中現(xiàn)場(chǎng)交付5輛，另1輛車(chē)為特斯拉內(nèi)部員工交付。在現(xiàn)場(chǎng)交付的5輛Model 3中，有2輛為Performance高性能四輪驅(qū)動(dòng)版，3輛為長(zhǎng)續(xù)航四輪驅(qū)動(dòng)版。新京報(bào)記者注意到，這一交付時(shí)間比馬斯克先前預(yù)計(jì)的時(shí)間提早了幾周。

2月22日，就在首批Model 3交付的同時(shí)，一艘運(yùn)載1837輛進(jìn)口特斯拉的貨輪也抵達(dá)上海港，其中1600多輛為Model 3。這意味著，中國(guó)市場(chǎng)Model 3大批量交付即將正式啟動(dòng)。

值得一提的是，據(jù)特斯拉全球副總裁、亞太區(qū)總裁任宇翔在交付儀式上介紹，自2月22日起，特斯拉將開(kāi)啟一種全新的個(gè)性化交付模式——特意到家。不同于傳統(tǒng)4S店購(gòu)車(chē)的交付方式，國(guó)內(nèi)特斯拉買(mǎi)家在得到交付專(zhuān)員的電話后，可與特斯拉達(dá)成自定義場(chǎng)景的新車(chē)交付形式。交付專(zhuān)員根據(jù)自定義場(chǎng)景會(huì)早幾個(gè)小時(shí)到達(dá)設(shè)定好的地點(diǎn)，并把新車(chē)、金融方案、發(fā)票一并交付給客戶。

目前，特斯拉中國(guó)在售的Model3車(chē)型有3款，包括Model3高性能全輪驅(qū)動(dòng)版、Model3長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版和Model3長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)版，裸車(chē)價(jià)分別為43.3萬(wàn)元、49.9萬(wàn)元、56.0萬(wàn)元。

2018年中國(guó)市場(chǎng)收入縮水13.3%

根據(jù)特斯拉向美國(guó)證券交易委員會(huì)最新提交的2018年年報(bào)，2018年，特斯拉共銷(xiāo)售245506輛電動(dòng)車(chē)，其中Model3銷(xiāo)量達(dá)144330輛，成為北美市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的高端電動(dòng)品牌車(chē)型。

在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的情況下，特斯拉的營(yíng)業(yè)額也大幅增長(zhǎng)。2018年，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收214.6億美元，同比增長(zhǎng)82.5%，三季度、四季度實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。同時(shí)，凈虧損收窄，從2017年虧損22.4億美元降低至10.63億美元。主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流為20.98億元。此外，特斯拉還在持續(xù)進(jìn)行成本控制，在第四季度的運(yùn)營(yíng)支出中，研發(fā)支出同比持平，銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出全部同比下降。

但值得注意的是，盡管整體的營(yíng)業(yè)額得到了迅猛增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額反而下滑。作為特斯拉第二大消費(fèi)市場(chǎng)，受到關(guān)稅等因素影響，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為17.57億美元較2017年同比下降13.3%。而特斯拉2017年的財(cái)報(bào)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)為特斯拉全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)額較2016年同比增長(zhǎng)超90%達(dá)到20.27億美元。

上海工廠有望拉升產(chǎn)銷(xiāo)但挑戰(zhàn)不小

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，特斯拉在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，其上海工廠的投產(chǎn)將有望推動(dòng)特斯拉下一輪產(chǎn)銷(xiāo)量的提升。

2018年10月，特斯拉以9.73億元摘得上海臨港裝備產(chǎn)業(yè)區(qū)一塊864885平方米的工業(yè)用地。2019年1月7日，特斯拉上海超級(jí)工廠破土動(dòng)工，工廠一期年生產(chǎn)規(guī)模為25萬(wàn)輛純電動(dòng)整車(chē)，包括Model 3等系列車(chē)型。

此前，特斯拉方面曾表示，上海工廠將通過(guò)本地采購(gòu)和制造逐步提高本地化水平，計(jì)劃在初始階段每周生產(chǎn)約3000輛Model 3電動(dòng)車(chē)，并將全部投放中國(guó)市場(chǎng)。全部建成運(yùn)營(yíng)后，工廠年產(chǎn)將達(dá)50萬(wàn)輛純電動(dòng)整車(chē)。

基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，特斯拉方面在2018年財(cái)報(bào)中表示，2019年特斯拉將維持每周7000輛Model 3的水平，再加上上海工廠投產(chǎn)后的產(chǎn)量，將爭(zhēng)取每周持續(xù)生產(chǎn)1萬(wàn)輛Model 3。2019年第四季度至2020年第二季度期間，將實(shí)現(xiàn)超過(guò)50萬(wàn)輛的年化Model 3產(chǎn)出。馬斯克稱(chēng)，上海工廠能否迅速投產(chǎn)是今年交付量能否取得更大突破的關(guān)鍵因素。

不過(guò)，專(zhuān)家也指出，隨著戴姆勒、大眾、寶馬、豐田、本田、日產(chǎn)等各傳統(tǒng)車(chē)企以及蔚來(lái)、威馬、小鵬汽車(chē)等諸多造車(chē)新勢(shì)力們不斷推進(jìn)智能電動(dòng)戰(zhàn)略、在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域加緊布局，也將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。這意味著，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)搶奪新能源市場(chǎng)份額面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。