經歷了2019年糟糕的開局之后，蘋果iPhone系列產品近期在中國市場全線降價，試圖通過降價挽回連連下滑的市場業績。

從上周起，蘋果中國授權經銷商全面下調iPhone售價。在中國這個全球最大的智能手機市場，蘋果正在面臨嚴峻挑戰。有分析稱，降價對蘋果來說是明智和必要的戰略，蘋果iPhone將在中國市場繼續大幅降價，以保證充足的競爭力。

iPhone售價全渠道下調

1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相調低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”后，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，滿減后iPhone XR 5999元起。

iPhone XR于2018年10月底發布，上市時間不足3個月。對于一向售價堅挺、連續數年堅持漲價的蘋果來說，新款iPhone在如此短時間內降價，實屬罕見。

天貓方面透露，蘋果此次補貼規模在百萬級，每天限量發放，第一輪發券時間截至1月17日止。

然而，這并非是蘋果iPhone在2019年的首次降價。在此之前，京東、蘇寧易購、拼多多等國內主流電商平臺都對部分iPhone進行了降價促銷。

1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

蘇寧易購也在1月11日宣布對剛剛上市不足3個月的iPhone XR進行補貼促銷。領券購買該產品可以減免500元額度，128GB版的最終到手價是5799元，這比蘋果官網本身低了1200元。

天貓手機方面同日表示，其年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

拼多多上iPhone XS Max到手價最低8099元，與蘋果官網報價9599元相差1500元。

據媒體報道，上述電商平臺均表示，這一輪iPhone的降價得到了蘋果官方通知和授權。

同時，蘋果iPhone的降價浪潮也在線下渠道蔓延。在深圳華強北市場，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。

蘋果定價策略面臨調整

2019年1月2日，蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績預期，將營收從此前預測的890億美元到930億美元區間下修至840億美元。庫克稱，主要原因是新興市場面臨挑戰，其中大中華區的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

庫克的公開信導致蘋果股價在次日大跌近10%，市值蒸發近700億美元。這次蘋果對iPhone全線降價刺激用戶購買，無疑是危機之下在中國市場新的策略。

不只是中國，在其他市場iPhone的售價也出現下調。據媒體報道，包括日本NTT Docomo、美國Verizon在內的多個國家運營商的iPhone合約機也都有了不同幅度降價。

iPhone一直是蘋果公司的主要賺錢工具，曾占蘋果公司總銷售額的近60%。行業分析師金迪表示，“蘋果一般是新機上市后第二年選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。后續的季度，預期其銷量同比仍然會下滑。”

近年來，蘋果一直致力于推動iPhone的漲價。去年9月份，蘋果發布的新機iPhone Xs和iPhone Xs Max價格設定在999美元與1099美元起。在中國市場，iPhone Xs起售價8699元，iPhone Xs Max起售價9599元。

蘋果公司的高定價策略，也遭到用戶的質疑，過高的定價使得越來越多的消費者放棄iPhone。尤其在中國市場，蘋果還面臨著華為、小米、OPPO等中國智能手機企業強有力的競爭。

對于蘋果未來的發展方向，美國投行Wedbush分析師丹尼爾·艾維斯(Daniel Ives)在最新的報告中分析，降價對蘋果來說是一個明智和必要的戰略，這關系到蘋果的用戶群規模，也是推動蘋果服務業務未來10年繼續增長的前提，同時他也強調，在中國市場，蘋果面臨著華為和小米的嚴峻挑戰，蘋果需要確保在未來幾個季度內不會流失用戶。

報告中提到，中國智能手機市場競爭激烈。消費者最終需要擁有iPhone，這樣蘋果才能實現其服務收入增長的全部優勢。報告稱，蘋果iPhone將在中國市場繼續大幅降價，以此來保證充足的競爭力。