時代周報記者 王媛 發自深圳
金立轟然倒下，錘子頻傳破產，國產手機榜單幾乎再也湊不齊“前十”2018年的手機市場無疑正在經歷最冷寒冬。
市場調研機構GFK發布的最新數據顯示，2018年下半年，中國這個全球最大、最賺錢的手機市場開始面臨“熄火”，首次出現“量價雙降”的局面。尤其在2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。在此趨勢下，GfK下調2018年中國手機市場指數，對于全年零售銷量預測調整為4.22億臺，同比下降9.5%。
IDC的數據顯示，2018年第三季度國內手機市場出貨量排名前五位的廠商中，只有華為和vivo實現了同比銷量增長，小米、OPPO、蘋果均出現了不同程度的下跌。
來自Counterpoint關于換機周期模型及消費者調研數據則顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月。
日前，榮耀總裁趙明的言論則更意味深長：眼下的手機市場，大家覺得是過去最差的一年，但未來回頭來看，或許并非如此。這預示著，2019年的手機市場或更加艱難。手機市場為何承壓嚴重，未來國產軍團們又將何去何從?
國產十進四
Counterpoint給出的2018年第三季度國內智能手市場報告顯示，國內市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，市場份額分別23%、21%、21%、13%，這意味著，華為(包含榮耀)、小米、OPPO和vivo這四家國內廠商一路狂飆，已經統領了國內智能手機市場，四者份額加起來達到了78%，而在一年之前這個比例是71%，行業集中度進一步加劇。三季度蘋果出貨量同比下降17%，市場份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。
整體而言，中國品牌在過去三年激烈的市場競爭中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產品技術積累和投入提升了行業壁壘，并利用供應鏈和資金優勢控制行業走向，最終形成了行業壟斷趨勢，強者恒強。原本高高在上的國際選手蘋果與三星，則在中國一路走低。而“缺錢、缺技術”的中小品牌則面臨被淘汰出局的命運，壓力持續增加。
具體而言，2018年第三季度，在國內銷售整體疲軟的形勢下，vivo逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場份額達22.3%，成為所有廠商中增速最快的“大贏家”。OPPO在過去三年中憑借“爆款策略”，鞏固了自己的行業地位。
華為目前已成為全球第二大智能手機品牌，市場份額連續兩個季度超越蘋果，第三季度手機總產量同比增長44%，達到5500萬部的新高，預計華為將繼續擴大其全球業務，在其最新設備的銷售推動下，華為第四季度的總產量預計與第三季度水平相當，全球市場份額保持14.6%。該品牌2018全年總量預計將達到2億臺。
而小米在經歷了2016年的深度調整期之后，2017年開始反彈并迅速增長，2018年7月在香港成功上市。目前，小米品牌的亮點還在于其新零售布局和海外市場的表現。為了甩掉“互聯網手機”的標簽，小米自兩年前開始大規模地布局線下，截至2018年3季度，已經高效開出了499家小米之家，以及設立了超過1100家授權店網點。此外，Counterpoint 發布的印度手機市場第三季度數據報告顯示，小米以27%的市場份額高居印度市場首位。而2018年第三季度財報顯示，小米海外市場營收同比暴增112.7%，占總收入的43.9%。
在過去一年中，除了光鮮亮麗的國產“TOP4”，中小品牌的加速隕落亦令業界感受到凜冽寒風。曾一度殺入國產前四，渠道為王、穩字當頭的金立手機被爆出上百億債務，錘子隔三差五地傳出破產、賣身的消息，魅族由于經營思路、產品策略等多方面的問題導致國內市場大潰敗。這些品牌既不是最先倒下的，也不會是最后一批。市場寒冬期，似乎已經沒有了這些中小廠商的生存空間。業界預計，這種趨勢在2019年還將進一步加劇。
創新爆發，all in 5G
據趙明透露，原來手機換機周期為1518個月，現在華為、榮耀的手機都是24個月，甚至更高。這當中，智能手機產品變化不大，經濟較為低迷，都對用戶的購買和更換需求產生了抑制作用。
市場寒冬之下，國產巨頭們并沒有選擇“保守過冬”，而是更加主動地筑高技術門檻，靠技術創新勾起換機興趣。
值得一提的是，2018年，國產廠商陸續從習慣跟隨或保守創新的策略和風格中，走出了自己的套路和節奏，不遺余力追求“無人區式”的創新。這背后，其實是國內手機品牌歷經十年“冷板凳式”的技術研發投入和供應鏈的積累，終于在這一年迎來了全面的產品爆發。
其中，OPPO、VIVO的創新實例獲得業界認可，堪稱行業標桿。
OPPO在時隔四年之后再一次發布了Find系列，在全行激戰全面屏的熱潮中，獨樹一幟采用了“激進”的“雙軌潛望滑動升降方案”，突破了“全面屏”的想象空間，這一創新性的設計也促使OPPO找到打開歐洲高端市場的“正確方式”。
vivo也在短短半年中連出了兩款NEX手機，第一款領先行業做出了升降攝像頭的設計;第二款則做出了雙屏版直接擊中“后攝自拍更美”和“多任務工作”的需求。市場數據印證了vivo創新實踐的成功，第一款nex 在6個月的時間里銷量超過200萬臺，據此推算銷售額超過84億元。vivo旗艦在高價位的表現令vivo內部都直言“超乎預期”。
實際上，在手機市場整體銷售疲軟，各家產品、渠道、營銷方式趨同背后，最終決定勝敗的關鍵，就在于技術驅動和產品創新力本身。另一方面，5G的商用進程加快，也將為“如困獸斗般”的手機廠商們再次打開新的市場空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時代搶跑的關鍵同樣在于技術積累。
賽迪數據顯示，預計到2020年，5G手機滲透率將達到2%，2022年5G手機滲透率將達到30%，2024年滲透率將達到75%，5G手機出貨量累計將達到3.25億臺。
過去基本不提數據的OPPO便表示，明年的研發資金投入將從今年的40億元提升至100億元，“all in”AI和5G，vivo也稱不會少于這個數量級。
華為也表示將會首批發布5G手機。華為消費者BG CEO余承東此前強調，華為以通信起家，5G時代無論在標準、專利、核心產品研發能力方面，還是芯片、算法等核心技術方面，都將發揮更大的領先優勢。
