最近幾年，文創雪糕已經成了各個景區、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花、到涼亭、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創雪糕的出鏡率越來越高。

然而，隨著曝光率的上升，社交媒體上也出現了不少針對文創雪糕“價格刺客”“審美疲勞”的吐槽，甚至有網友爆料稱買到了一支45元的文創雪糕。有網友吐槽稱，換個模子做個造型，“雪糕的價格和顧客的血壓一下子就上來了”，文創雪糕是情懷還是坑？

(資料圖片)

緣起

玉淵潭櫻花形狀雪糕出圈

作為文創雪糕的“鼻祖”，早在2016年春天，北京的賞櫻勝地——玉淵潭公園就推出了櫻花形狀的雪糕，吸引了不少游客“打卡”。

文創雪糕的真正“出圈”，要歸功于故宮。2019年，故宮的“脊獸”雪糕一經推出，就占據了C位，微博話題“故宮出雪糕了”閱讀量近5億，討論量超8萬。

故宮雪糕走紅之后，這一模式被迅速復制粘貼，各個景區都開始“抄作業”。從莫高窟到黃鶴樓，從頤和園到滕王閣，從龍門石窟到三星堆，只要是叫得上名字的景區，幾乎都有屬于自己的文創雪糕。對于景區來說，文創雪糕確實“好用”，賺錢又省事兒。

內卷

有景區的地方怎么都在賣

當大家都開始做文創雪糕，如何做出特色成為擺在景區面前的關鍵挑戰。

國寶大熊貓因其先天的稀缺性和大眾熱度，為主打動物特色的景區文創助力不少。大熊貓頂流花花所在地，成都大熊貓基地已經推出過不止一款大熊貓造型的文創雪糕，不過并未以某一只特定大熊貓來作造型設計。今年另一位大熊貓頂流萌蘭生日前，北京動物園就以他的經典照片為主題推出了文創雪糕，吸引了大批萌蘭的粉絲前去購買和打卡。

作為地方特色的象征，各景點的建筑和景觀也經常被用作文創雪糕的設計來源。武漢的黃鶴樓、杭州的雷峰塔、桂林的象鼻山、黃山迎客松等等，都曾在網友們發布于社交平臺的游記中頻頻露臉。

而在博物館，作為鎮館之寶的文物們也成為文創雪糕的造型靈感來源。中國國家博物館的東漢擊鼓說唱俑雪糕惟妙惟肖，天津博物館的芍藥雉雞圖玉壺春瓶式樣的雪糕精細復刻了瓶身花紋，極大程度地展現出文創產品的誠意。

三星堆博物館的青銅面具雪糕和陜西考古博物館的鏤空人面覆盆形器雪糕瞧著模樣簡單，但也基本還原了文物本身的樣子，是網友們熱衷打卡的網紅雪糕。

在文創雪糕內卷戰中，也有景區別出心裁地以CP為賣點，推出了組合款雪糕。比如杭州西湖景區，不僅有“梁祝化蝶”，還有白娘子許仙“斷橋相會”。

更有甚者另辟蹊徑，做不到精美有內涵，那就丑得讓你印象深刻。北京景點南鑼鼓巷就玩了個諧音梗，讓文創雪糕“男蘿”憑借一言難盡的丑萌形象一躍成為新網紅。

價格

單支雪糕最高賣到45元

除了造型被津津樂道之外，緊緊圍繞文創雪糕的話題還有“性價比”。

據媒體報道，大多文創雪糕的價格在15-30元區間。上文提到的南鑼鼓巷的“男蘿”，一支15元，國家博物館的雪糕單支價格則在18-25元不等。

斷橋相會主題雪糕單只售價為20元，整對購買則是35元一對，也有網友反映價格根據購買地點有浮動。超出這個價格區間的有，但不算太多，像北京動物園內，萌蘭三太子的文創雪糕的定價是35元。

而記者瀏覽社交媒體發現，有多位網友反映一款名為“八達嶺長城四季雙色冰淇淋”的產品售價更是高達45元，而在評論區，有更多網友表示自己購買的同款產品價格在36元，也有網友表示自己28元買到了這款“文創雪糕”。

有媒體報道稱，揚州推出的瘦西湖文創雪糕，2023年上半年銷售量已達30萬支，單日最高銷售量達9000支。另據報道，2021年清明節假期，玉淵潭公園3天賣出4.7萬根櫻花雪糕，僅此一項就為景區帶來了70萬元收益；濟南趵突泉雪糕在五一假期銷售了600多箱，共計1.5萬支。

據了解，文創雪糕早已不是個別景區的創意作品，而是一條完整的工業化產業鏈：從設計、開模、生產，都由專業的公司負責，景區只需授權即可。

瓶頸

一招鮮吃遍天，跟風多

其實，文創雪糕是當下中國旅游業的一個縮影，跟風多、創新少，旅游產品同質化的情況，由來已久。

據央視報道，從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮、歷史文化街區，如今都長得差不多。

不管景點把自己介紹得多么神奇——千年歷史，百座故居，數十家老字號……到了之后，卻發現還是熟悉的配方，還是熟悉的味道：

青磚配上紅燈籠，商鋪里擺些民族服飾、牛角梳、開蚌取珍珠、手工銀飾，美食就是炸土豆、臭豆腐、烤魷魚、淀粉腸、老酸奶，“到哪都像是義烏的小商品批發攤位。”

盡管有種種不滿，經歷了舟車勞頓的旅客們，最后往往都會敗給四個字：來都來了。

究其原因，旅游業的發展也有無奈之處。旅游景點雖然游客多，但大都是看個新鮮，對于景區來說，“一次性博弈”就顯得格外重要。

而復制已經被驗證過的成功案例，無疑是一條穩妥的捷徑。

比起規規矩矩地開發新模式，這種流水線式的網紅街區打造，成本要小得多，風險也小得多，眾多財力捉襟見肘的中小城市就偏愛此類方案。或許，對于部分景區，“千篇一律”恰恰才是性價比的“最優解”。

觀點

多點創新創造

文創雪糕才不會“熱”化

媒體對此評論稱，事實上，不只文創雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦啥產品火爆“出圈”，各大景區都一哄而上、復制粘貼，最后大都陷入同質內卷、低水平競爭的尷尬。當所有景區都跟風而上，游客難免審美疲勞。

而業內人士則表示，文創雪糕不是簡單的“雪糕+文創”，更不是做旅游的賣上了雪糕，其中折射出的其實是觀念之變、思路之變。多點創新創造，多點決心耐心，文創雪糕才不會“熱”化，才會活出大家期待的樣子。

據央視網、瀟湘晨報、工人日報、上游新聞等

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