《消費者報告》發布的最新評級顯示,總分95分的iPhone 11 Pro Max是市場上評分最高的智能手機,iPhone 11 Pro以92分排在第二,這是蘋果近年來贏得的最高排名。
iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登頂《消費者報告》
有望在中國市場翻身
在iPhone 11系列發布之前,蘋果一直位列中國大陸市場手機銷量第五,可是市場份額卻在過去一年里受到了前所未有的沖擊。
IDC數據顯示,蘋果2018年在中國大陸市場占據9.1%的市場份額,比2017年同期縮水11.7%。到2019年第二季度,蘋果市場份額已下滑至5.8%,而市場份額第一的華為銷量占比高達38.2%,是蘋果的六倍之多。
市場份額下滑的背后,是蘋果的創新越來越慢,售價卻越來越貴。
iPhone均價2018年增幅達20%,是華為價格增幅的兩倍多,小米的五倍多,不斷降低的性價比,讓消費者轉向價格更實惠的其他手機品牌。
2019年1月,蘋果以中國市場需求下降為由,近20年來首次下調收入預期,這導致公司股票跌至2017年4月以來的最低水平,總市值也跌至6747億美元。
暫時拿不出跨時代的創新產品,對手又窮追不舍,蘋果只好選擇降價,這一策略迅速扭轉了市場頹勢,就在庫克發布新機后第二天,蘋果迅速重返萬億市值。
銷售表現更是遠超預期,維布德什證券分析師Daniel Ives指出,中國國內目前有6000至7000萬的蘋果用戶面臨換機需要,而iPhone 11正是國內iPhone 6、iPhone 7用戶絕佳的換機升級選擇。摩根士丹利及多家評級機構也對蘋果新機的銷售前景表示樂觀,并預測iPhone11系列全球出貨量可能達到7000萬部至7500萬部,數字至少與去年持平。
多元服務成增長新引擎
iPhone仍然是蘋果的支柱產品,可是許多分析師和投資者看好蘋果,還在于蘋果正在向服務型公司轉型,它推出了Apple TV+原創劇服務,闖進視頻游戲市場,還推出了信用卡服務Apple Card——這些迅速發展的新業務,同樣是助推蘋果股價創新高的動力。
目前,iPhone在全球活躍數量已達9億臺,全球激活蘋果產品數量已達14億臺,加之蘋果用戶忠誠度很高,這都是蘋果服務業務變現的優勢所在。
據蘋果發布的2019年第三季度財報,iPhone業務營收7年來對總營收貢獻首次不足50%,這是因為蘋果服務營收接連刷新紀錄。第三季度,蘋果各項服務收入達到114億美元,占總收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。庫克認為,蘋果在從依靠單一產品走向多樣化方面已經取得了初步成功。
9月11日的發布會上,除了iPhone11新機之外,蘋果還宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上線,Apple TV+的原創劇將于11月1日在100多個國家上線。
Apple Arcade 獨占100多款游戲,并且沒有廣告和二次消費,還可以多設備同步,支持離線使用。而Apple TV+支持所有蘋果設備和絕大多數智能電視,首部蘋果原創劇名為《SEE》,這部由“海王”扮演者杰森·莫瑪擔任主演的科幻史詩大片,每集制作成本與《權力的游戲》不相上下,足見蘋果發力視頻服務的決心。
Apple TV+每月4.99美元的售價也低于市場主流視頻訂閱服務,以Netflix為例,最基礎的包月服務消費價格為10.98美元,蘋果希望通過前期的低價、以及硬件搭售的優惠套餐快速拓展市場。
新品降價,軟硬兼施,蘋果的未來可能還有更大的想象空間。