今年“十一”黃金周長假期間，人們高漲的愛國情緒持續帶動了一波紅色旅游、主旋律電影、愛國主題文化類產品消費，紅色旅游目的地熱度上漲數倍;“健康”“時尚”成為中老年人消費的兩大關鍵詞……10月6日，《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》發布，來自天貓、支付寶、飛豬、盒馬、餓了么等多家的大數據顯示，這個黃金周國民假日消費結構性持續優化升級，呈現出“家”“國”兩大消費新亮點。

吃：帝王蟹同比上漲3000%，上海生煎等受追捧

中國消費者正在變得越來越精致。天貓十一數據顯示，芳療精油、香水、男士彩妝和防曬霜、彩妝旅行套裝等成交額均大增，而十一長假前夕，用于曬傷修復和補水保濕的醫用面膜增長高達510%。

吃是長假期間永恒的主題，黃金周前三天，線上牛排、低溫奶、方便速食、方便米飯銷量大幅上漲，而10月1日至3日參與搶購茅臺酒人次達300萬;白酒成交額同比去年增速達12倍。線下吃貨們也不遑多讓，根據盒馬鮮生數據，黃金周前三天的線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出4萬只，消費者最喜歡在門店加工后就餐的則是皮皮蝦、鮑魚和帝王蟹。

餓了么數據顯示，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃外賣銷量在頭3天最高，其中上海的生煎在三天內有超過11萬人次下單。

游：日本泰國受歡迎，奧地利等地爆冷

背起行囊，去遠方看看，是十一假期的主流度假方式。飛豬數據顯示，東南亞4小時飛行圈依然很受歡迎，日本、泰國依然是最受歡迎的出境熱門目的地。與此同時，奧地利、匈牙利、格魯吉亞、比利時成為爆冷目的地。

十一假期充裕，更多一線城市市民打著“飛的”去往三線及以下城市游玩，支付寶數據顯示，最受外地游客青睞的網紅旅行地：四川阿壩、云南麗江、大理、青海海東、湖南張家界、海南三亞、安徽黃山、浙江舟山;全國最火爆的網紅商圈是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街，北京南鑼鼓巷，成都寬窄巷子，福州三坊七巷，廣州北京路，杭州湖濱，廈門中山路、鼓浪嶼，上海外灘、人民廣場，沈陽中街，武漢江漢路，西安小寨、民樂園，長沙黃興路，重慶觀音橋、洪崖洞。

長假比短假出境游更火，消費回流也更明顯。北京機場日上免稅店，上海浦東、虹橋機場日上免稅店，支付寶消費金額均顯著大于“五一”，機場免稅店人均消費金額超過2000元。

中老年消費：體檢人數同比增長了近兩倍

十一黃金周長假的最后一天，正值重陽節。45歲以上中老年群體已習慣在逛街出行時，用手機團購或預點奶茶、咖啡等飲品。口碑數據顯示，除了喜歡點美式、他們對拿鐵、焦糖奶茶等經典搭配，同時也喜愛醋意桃桃、石榴仲夏夢等網紅新品，不過少糖去冰甚至要求熱飲也體現出他們養生派的一面。有趣的是，45歲以上的中老年消費者購買咖啡、奶茶時，有73.19%的人買了雙人套餐。

阿里健康數據顯示，“十一”黃金周中老年用戶群體大體可分為“出門浪”和“家里蹲”兩大陣營。千里之行，始于足下，以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具，同比銷量增長五成。而在黃金周對自己身體進行全面體檢的40歲以上中老年人群數量相比去年增長近2倍，走進醫美機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人群同比增長也近兩倍。