12月17日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告宣布，董事會(huì)同意公司參股25%的貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司(以下簡稱“茅臺(tái)電商”)解散并進(jìn)行清算注銷。貴州茅臺(tái)的公告還表示，茅臺(tái)電商解散對(duì)本公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
而在此前一天，關(guān)于茅臺(tái)還有兩個(gè)重磅消息：一是茅臺(tái)電商原董事長聶永因受賄被判刑3年2個(gè)月;二是在2019年茅臺(tái)醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳表示，茅臺(tái)2019年銷售收入將突破千億元。
茅臺(tái)正式成為“千億酒企”，其產(chǎn)品在歲末供不應(yīng)求的關(guān)鍵時(shí)刻，解散茅臺(tái)電商這一舉動(dòng)有何含義?是重新劃分勢力版圖還是茅臺(tái)集團(tuán)掀起的一場以退為進(jìn)的戰(zhàn)術(shù)突圍?
茅臺(tái)電商：含著金湯匙出生，最終卻黯然離場
2014年，茅臺(tái)電商正式成立，注冊(cè)資金1億元，是茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方電商平臺(tái)。
彼時(shí)，茅臺(tái)電商被外界譽(yù)為含著金湯匙出生，不但被茅臺(tái)集團(tuán)視為茅臺(tái)酒實(shí)行新零售轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)(茅臺(tái)方面曾表示，力爭茅臺(tái)電商三年內(nèi)獨(dú)立上市)，也被外界認(rèn)為是傳統(tǒng)酒企“觸網(wǎng)”的一塊試驗(yàn)田。
2016年8月，茅臺(tái)電商平臺(tái)上線，當(dāng)年交易額突破26億元。茅臺(tái)集團(tuán)還規(guī)定，自2017年8月中旬起，茅臺(tái)專賣店、特約經(jīng)銷商及自營公司須將30%以上未執(zhí)行合同量通過茅臺(tái)云商平臺(tái)銷售。
茅臺(tái)集團(tuán)此舉意或?yàn)榇蜷_線上銷售渠道，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)終端價(jià)格的管控。但是，茅臺(tái)電商在實(shí)際操作上卻變了味兒，不但沒能實(shí)現(xiàn)其新零售轉(zhuǎn)型的初衷，還把價(jià)格不斷抬高。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者在2017年和2018年的全國糖酒商品交易會(huì)采訪期間就聽到經(jīng)銷商不斷抱怨，有的茅臺(tái)經(jīng)銷商暗箱操作，把剩余的貨通過其他渠道銷售以賺取更高的利潤。另外還有不少消費(fèi)者對(duì)記者表示，茅臺(tái)電商有名無實(shí)，很難以1499元/瓶的價(jià)格在網(wǎng)上買到53度飛天茅臺(tái)。
從2016年年中開始，茅臺(tái)酒零售價(jià)格不斷飆升，53度的飛天茅臺(tái)酒漲至2000元/瓶以上。到2019年，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是一度飆升至3000元/瓶以上。經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒貨、串貨等各種亂象頻發(fā)。
2018年11月，負(fù)責(zé)茅臺(tái)電商具體操盤的聶永被免去茅臺(tái)電商董事長、董事、法定代表人等職務(wù)。隨著聶永被撤職，茅臺(tái)電商存在的諸多問題也逐一被揭開。
根據(jù)茅臺(tái)通報(bào)，長期以來，茅臺(tái)電商存在的問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其中包括廉潔風(fēng)險(xiǎn)管控不足，存在違紀(jì)違規(guī)甚至違法問題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問題大量存在，管理層對(duì)此熟視無睹;另外，內(nèi)控機(jī)制松散，內(nèi)部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀(jì)律、不維護(hù)企業(yè)利益的情況也時(shí)有發(fā)生。
接踵而至的還有茅臺(tái)電商多名領(lǐng)導(dǎo)相繼落馬的消息。
2019年5月24日，聶永被貴州省銅仁市萬山區(qū)人民檢察院批準(zhǔn)逮捕;10月8日，茅臺(tái)電商原副董事長、總經(jīng)理肖華涉嫌受賄一案由銅仁市監(jiān)察委員會(huì)調(diào)查終結(jié)，移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴;11月28日，茅臺(tái)電商系列酒原負(fù)責(zé)人王靜也因涉嫌受賄被銅仁檢察機(jī)關(guān)逮捕。
2019年12月16日，貴州銅仁市松桃法院公開審理原茅臺(tái)電商董事長聶永受賄案，對(duì)其判處有期徒刑三年二個(gè)月，并處罰金20萬元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒收并上繳國庫。
關(guān)停注銷，是逗號(hào)還是句號(hào)？
2019年9月18日，茅臺(tái)宣布茅臺(tái)商城因系統(tǒng)升級(jí)暫停銷售，恢復(fù)時(shí)間另行通知。
11月22日，在茅臺(tái)集團(tuán)召開的專題會(huì)議上，李保芳指出，2020年，茅臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)營銷體制改革，在保障經(jīng)銷商利益的同時(shí)，強(qiáng)化市場管理，加大執(zhí)行力度，確保茅臺(tái)酒營銷環(huán)境持續(xù)向好;要加快組建電商公司，推動(dòng)定制酒海外市場健康發(fā)展;要做好經(jīng)銷商大會(huì)的籌備工作，確保把會(huì)開好，開出成效。
當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)還認(rèn)為茅臺(tái)不會(huì)放棄電商這一現(xiàn)金奶牛。
而在12月17日，貴州茅臺(tái)董事會(huì)通過了 《關(guān)于參股公司解散的議案》。
當(dāng)天晚上，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，董事會(huì)同意貴州茅臺(tái)的參股公司茅臺(tái)電商解散并進(jìn)行清算注銷，貴州茅臺(tái)將在茅臺(tái)電商股東大會(huì)上表決同意茅臺(tái)電商解散等相關(guān)議案。
貴州茅臺(tái)還表示，公司持有茅臺(tái)電商25% 的股份，茅臺(tái)電商解散對(duì)公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
“茅臺(tái)電商解散的消息屬于預(yù)料之中。” 白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，和其他酒企相比，茅臺(tái)的電商平臺(tái)具有特殊性，曾是茅臺(tái)最早探索直營化的一次試驗(yàn)，意在解決傳統(tǒng)銷售效率低下問題，推進(jìn)銷售渠道扁平化。“但茅臺(tái)電商不僅沒有完成公司直營化的責(zé)任，反而成為了黃牛黨們的倒貨渠道，同時(shí)內(nèi)部也滋生了大量的腐敗行為。而茅臺(tái)內(nèi)部應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，公司自建電商公司的運(yùn)營效率遠(yuǎn)不及第三方電商平臺(tái)，因?yàn)楹笳叩匿N售體系更加成熟、監(jiān)管體系也更加嚴(yán)格。同時(shí)，后者的運(yùn)營成本也會(huì)更低。”
天貓、蘇寧之后，誰還會(huì)獲得茅臺(tái)授權(quán)？
雖然茅臺(tái)公告解散了茅臺(tái)電商，但今年以來，茅臺(tái)在電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷。
9月下旬，貴州省招標(biāo)有限公司發(fā)布貴州茅臺(tái)酒全國綜合類電商公開招商結(jié)果，天貓與蘇寧易購一并成為首批獲得茅臺(tái)官方授權(quán)的服務(wù)商。消費(fèi)者也更有機(jī)會(huì)在其指定的商超和電商平臺(tái)買到1499元/瓶的53度飛天茅臺(tái)。
盯上茅臺(tái)這塊香餑餑的遠(yuǎn)不止天貓和蘇寧。
11月23日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍到訪茅臺(tái)，與李保芳等茅臺(tái)高層進(jìn)行會(huì)談。李保芳明確表示，茅臺(tái)非常樂意與小米就未來合作進(jìn)行深度交流，并將小米視作未來的合作伙伴。在李保芳看來，雙方的合作能幫助茅臺(tái)調(diào)控市場、加快“兩化融合”。
此外，從12月12日起，茅臺(tái)方面已提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒配額計(jì)劃，投放量為7500噸，主要投放經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。
顯然，新的配額意味著新的渠道劃分。回歸電商層面，雷軍和小米能如愿以償嗎?誰又會(huì)脫穎而出呢?我們拭目以待。
