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“蹭老式消費”新觀察

年輕人跨界報名“夕陽紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費”的趨勢正在興起。這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”的風(fēng)潮吸引了越來越多年輕人的參與，不少用戶在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費”新體驗，紛紛感嘆“真香”。

“蹭老式消費”的流行著實顛覆了大眾對年輕人的傳統(tǒng)印象。過去，熱衷網(wǎng)購的年輕消費者或是在直播間動輒囤夠一年都用不完的生活用品，或是用不菲的花銷購入一件溢價頗高的奢侈品，或是為了滿減折扣湊單買了一堆并不需要的商品。而現(xiàn)在，追求體驗、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費需求和消費場景上產(chǎn)生了奇妙的“交集”。

這一轉(zhuǎn)變反映了年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重實用性和性價比，根據(jù)自己的喜好和需求，選擇更為理性、健康的消費方式。“夕陽紅”旅行團(tuán)一價全包，中老年團(tuán)友生活經(jīng)驗豐富，教會年輕人如何巧妙避開推銷；老年食堂干凈衛(wèi)生，十幾元就能吃上葷素搭配的健康餐食，輕松擺脫“外賣依賴”；老年大學(xué)課程豐富，一學(xué)期五六百元，比市面上動輒千元的成人興趣班劃算太多。

年輕群體“蹭老式消費”的背后蘊藏著開源節(jié)流、拒絕過度消費的理念之變，也展現(xiàn)出中老年消費業(yè)態(tài)追求性價比、強調(diào)實用性的強大吸引力。如今，年輕人通過“反向消費”不僅找到了“省錢密碼”，而且還在很多老年產(chǎn)品上發(fā)揮出更多創(chuàng)意。譬如，穿著舒適、久站不累的老人鞋贏得了很多上班族的青睞，不少年輕人分享老人鞋的穿搭技巧，還刮起了一股老人鞋“改造風(fēng)”，部分顏色甚至被年輕消費者買到斷貨。此外，代步車、靠背架、床邊桌等適老產(chǎn)品也被年輕人開發(fā)出新的用途，一些老年玩具也捕獲了年輕人的興趣。

從更深層次看，“蹭老式消費”有助于彌合代際間的消費差異，成為推動社會消費升級和轉(zhuǎn)型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費”的過程中，不僅體驗了老年人的生活方式和消費習(xí)慣，也逐漸適應(yīng)和融合了不同年齡段的消費觀念。在同一消費場景下，老年人的智慧和經(jīng)驗給年輕人以啟迪，年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會活動。在老齡化加速的趨勢下，這不失為一種加強代際交流互動、積極應(yīng)對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費”，無需過度擔(dān)憂“年輕人是否擠占了老年人的資源”，老少兩種需求都應(yīng)當(dāng)被看到、被關(guān)注。事實上，很多助老食堂正是因為年輕人的涌入而“破圈”，通過在用餐價格、用餐時間乃至豐富菜品等方面的精細(xì)化服務(wù)，緩解了經(jīng)營壓力，實現(xiàn)了良性持續(xù)運轉(zhuǎn)。這一雙贏局面提示我們，致力于發(fā)展中老年業(yè)態(tài)的企業(yè)，要善于打破慣性思維，深度挖掘客群需求，及時響應(yīng)市場變化，如此方能在充滿機遇的銀發(fā)消費領(lǐng)域順勢崛起。

康瓊艷

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