“荷風送香氣，竹露滴清響。”北京時間今日16時31分將迎來小暑節氣。此時節，荷花開放，從南到北，處處荷韻；梔子花、白蘭花、茉莉花進入盛花期，微風吹來，陣陣花香沁人心脾。

隨著小暑節氣的到來，天氣也會越來越熱，五花八門的防曬用品自然成了各大商場和電商平臺的爆款，不僅銷量爆，款式花樣也年年出新。

【資料圖】

“現在我出門必須戴墨鏡、遮陽帽、穿防曬服，或者戴上冰袖，缺一不可。短褲短裙也不會穿了，腿必須蓋嚴實，我可不想身上出現兩種顏色。”在北京騎車通勤的小鈺（化名）說，現在物理防曬已成了她的出門必備，大街上把自己“包成粽子”的人也比比皆是。

在今年618預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售Top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。

防曬不羞恥

00后男孩們想開了

為什么防曬衣銷量如此之好？原因之一在于新用戶群體的大規模加入——男性群體為暴漲的銷量貢獻了不少真金實銀。

今年6月，天貓平臺上男士的防曬裝備銷量同比大幅增長，其中購買防曬衣的男生比去年多了1倍。而且，不僅僅是防曬服，男士防曬衣、防曬漁夫帽、男士超大號防曬傘、戶外掛耳護頸口罩等新品，新品數量同比增長兩倍。

日常生活中，打傘的、涂防曬霜出門的男性也不在少數。傳統觀念里的“男性防曬羞恥”似乎正在成為過去式。

據《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》報告對2023年防曬產品消費者的用戶畫像，00后男性消費者在男性群體中占比37.3%，成為了防曬產品市場中的一股新興力量。

大學生小潘一到夏天，出門就會換上大背包，帶上遮陽傘、防曬噴霧和墨鏡。今年，小潘還打算配上防曬面罩、防曬冰袖和防曬褲，確保自己“沒有一點皮膚暴露在外面”。

北京的楊先生不久前也花400多元購買了一件防曬衣。“我之前被曬傷過。雖然穿上（防曬衣）比較悶，但是我更怕曬。”

同時，隨著高溫來襲，物理防曬正在被越來越多的消費者關注。在社交平臺上，關鍵詞“防曬衣”的筆記數有192萬篇，已超過“防曬霜”的133萬篇，不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦，甚至有網友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”。“感覺自己走在街上像個‘蒙面大俠’。”有網友調侃道。

大牌紛紛入場

主打花式“黑科技”

物理防曬如此吃香，使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場，推出不同“黑科技”加持的防曬衣，部分產品價格超過千元。

例如，以羽絨服為主打產品的波司登也推出了多款防曬衣。從電商旗艦店來看，波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣，主打“UPF（紫外線防護系數）100+硬核防曬”。無獨有偶，北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點。

優衣庫的成人防曬衣價格在79~299元，主打“AIRism涼感科技”，稱根據商品特性及不同面料，采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣，稱超出行業標準40倍。而近年大熱的防曬品牌蕉下，其防曬衣主要核心技術包括FlowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態防曬力等。此外，蕉內、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產品，熱門款式約在170~300元。防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來，部分商家為產品貼上了“玻尿酸保濕”“驅蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的“黑科技”標簽。

為何主打運動、內衣、羽絨服和時裝的鞋服品牌，都盯上了防曬衣？“今年防曬全品類產品都迎來了增長，防曬衣更是快速爆發，頭部品牌引領的同時，許多品牌也順勢入局，一些依托于供應鏈優勢的品牌也進行了快速跟進。今年上半年，蕉下、蕉內、優衣庫等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長，部分品牌同比漲了6倍多。”什么值得買商業運營中心負責人張宇昂說。

那么，那些讓人眼花繚亂的“黑科技”，靠譜嗎?

數據顯示，與“防曬”相關專利共計超7000件；其中，“防曬衣”申請專利310余項，從專利類型來看，62.5%的專利屬于外觀設計專利，實用新型占比27.9%；“冰袖”申請專利50余項。

也就是說，從專利類型來看，61.4%的專利屬于外觀設計專利，和真正的“黑科技”沒有什么關系型。

主打價格優勢

“代工廠平替”火了

頭部品牌防曬衣熱賣的同時，主打價格優勢的防曬衣也牢牢占據了一部分市場。

記者在1688平臺查看到，不少防曬衣都主打“大牌同款”，如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元，90天內成交2000件以上。商品頁面中注明，此商品日常控價為一件代發價格基礎上加10元，即39元，商家強調“請各位分銷按照控價銷售，拒絕價格戰”。不過，商家并未承認自己是蕉下代工廠，只稱可以做同款產品。

蕉下旗艦店內與上述防曬衣相似的防曬服為199元，月銷超10萬件。兩者價格相差近7倍，并均提供了UPF50+的第三方檢測報告，不同的是蕉下的商品還展示了不易勾絲、縮水、起球等檢測報告。

據了解，由于部分防曬品牌實行生產外包制度，所以市面上的低價“同款”商品非常多。報道稱，有銷售大牌同款的工廠爆款庫存100萬件起步，日均出單一萬件。泉州市卡多希科技有限公司在介紹中備注了“蕉下代工”標簽，記者以買家身份咨詢時，客服稱可制作蕉下、優衣庫、尋茉、覓橘等品牌的同款防曬衣，也接受成衣印標、換包裝、換吊牌等，如需加賣家自己的logo，則每件需加3~8元。該店在1688平臺的熱賣防曬衣價格均未超過100元，最便宜的不到30元，幾款熱賣產品拿樣已超過40萬元。

不過，網友們對代工廠產品的評價不一，有人認為完全符合自己的需求，也有人稱代工廠產品存在色差、五金等細節不同等。

內行看門道

防曬衣不必過多追求“黑科技” 材質以錦綸為主即可

在社交平臺，不少消費者吐槽自己的防曬產品，比如防曬帽帽檐不貼頭，稍微起風就翻面；防曬衣穿上悶熱不透氣。還有消費者曬出自己被曬黑的照片，直指某些防曬衣是智商稅，防曬效果還不如普通外套。

“防曬衣不算是智商稅，但那些高價防曬衣就不一定了。”一位業內人士告訴記者，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能，甚至同顏色下，100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業防曬衣更好。實際上，這些高價防曬衣所用材質，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”，不過是不同的面料配比產生不同的效果而已。

浙江大學附屬邵逸夫醫院皮膚科副主任醫師王永東介紹，通常商家有兩個關于防曬的指數，一個是SPF，主要用于標識防曬霜的指數，另一個是UPF，主要用于標識衣物。

以SPF為例，SPF15的防曬霜能過濾93%的紫外線，SPF30的能過濾掉97%的紫外線，而SPF50的能過濾98%，SPF100的能過濾98.3%。

“可以看出SPF30~100的過濾比率僅僅增長了1.3個百分點，但SPF100的防曬霜要濃稠得多，涂上去的膚感要差上一大截，還有堵塞毛孔、患上毛囊炎的風險。”

服裝也是同理，并不是UPF值越高越好，通常服裝UPF30~50，都被認為具有良好保護作用。

王醫生表示，防曬服其實并沒有什么獨特的高科技，有的是通過獨特的編織手法來減小透光率，有的是采用涂層來增加折射率。一些正規品牌會有UPF的標識，相同的UPF值，大品牌與優衣庫100多元一件的防曬服或許速干透氣性有不同，在防曬功能上并沒有大的差異。

他推薦道：“日常，亞洲人的膚質只需要涂抹SPF30的防曬霜已經足夠，高原或是海邊可以用SPF50的。服飾則可以放在陽光下，以透光度分辨防曬率。盡量選深色的、UPF30~50左右的防曬服為佳。”

據成都商報、錢江晚報

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