長(zhǎng)達(dá)三年的中、泰紅牛商標(biāo)之戰(zhàn)還在膠著之中。

12月11日，天眼查更新信息，紅牛維他命飲料有限公司(下稱“中國(guó)紅牛”)、廣東紅牛以及江蘇紅牛以包裝侵權(quán)為由將廣州曜能量飲料有限公司(下稱“廣州曜能量”)告上法庭。

而廣州曜能量正是泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“泰國(guó)天絲”)在2017年收購(gòu)的空殼公司，并借此推出紅牛安奈吉與中國(guó)紅牛的戰(zhàn)馬抗衡。

此前，11月25日，北京高級(jí)人民法院對(duì)紅牛商標(biāo)案作出一審判決，駁回中國(guó)紅牛全部訴求，中國(guó)紅牛暫時(shí)敗北。

自2016年泰國(guó)天絲宣布中國(guó)紅牛商標(biāo)到期之后，中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲的商標(biāo)之戰(zhàn)正式開(kāi)始。在三年商標(biāo)之戰(zhàn)中，中國(guó)紅牛的市場(chǎng)也受到了影響，雖然今年上半年實(shí)現(xiàn)了138.9億元的銷(xiāo)售額，不過(guò)近兩年的市場(chǎng)份額也由此前的63%下滑至58%。

中國(guó)紅牛“紅牛商標(biāo)”訴求一審被駁回

不久前，11月25日，北京高級(jí)人民法院作出一審判決，駁回中國(guó)紅牛要求法院確認(rèn)自身對(duì)“紅牛系列商標(biāo)”享有所有者合法權(quán)益的訴求，同時(shí)駁回中國(guó)紅牛向泰國(guó)天絲索賠廣告宣傳費(fèi)37.53億元的訴訟請(qǐng)求。

對(duì)于這個(gè)結(jié)果，中國(guó)紅牛并不滿意。11月28日，中國(guó)紅牛通過(guò)官方微信發(fā)布聲明表示，中國(guó)紅牛是“紅牛系列商標(biāo)”在中國(guó)市場(chǎng)從零價(jià)值至數(shù)百億市值的唯一投入方和貢獻(xiàn)者，中國(guó)紅牛的在案件中的核心訴求是請(qǐng)法院確認(rèn)本公司對(duì)“紅牛系列商標(biāo)”享有合法權(quán)益，即有權(quán)使用“紅牛系列商標(biāo)”并享有其所附收益等合法權(quán)益，而非請(qǐng)求法院確認(rèn)本公司為登記注冊(cè)的商標(biāo)所有權(quán)人。因此，中國(guó)紅牛將依法向最高人民法院提起上訴，維護(hù)自身合法權(quán)益。

中、泰紅牛的淵源要追溯到24年前。1995華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛，中泰雙方約定商標(biāo)授權(quán)至2016年底。

而將紅牛引入中國(guó)后，華彬集團(tuán)不惜重金砸下在央視春晚的廣告，鋪開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，搶注多個(gè)商標(biāo)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)。截至2014年，華彬集團(tuán)已注冊(cè)了大多數(shù)其他類(lèi)別的紅牛商標(biāo)和外觀專利。而紅牛飲料也從籍籍無(wú)名之輩變成了年銷(xiāo)200多億元、中國(guó)人民家喻戶曉的明星產(chǎn)品。

2016年11月，泰國(guó)天絲宣布，中國(guó)紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)到期，中泰兩家公司的商標(biāo)之爭(zhēng)自此開(kāi)始。對(duì)此說(shuō)法，華彬集團(tuán)嚴(yán)彬回應(yīng)，中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲的授權(quán)合同為50年，并表示合同在國(guó)際輕工業(yè)部有備案。不過(guò)，截至北京高院一審判決結(jié)果發(fā)布，仍未看到中國(guó)紅牛所說(shuō)合同。

手握授權(quán)50年商標(biāo)的合同為何遲遲未見(jiàn)公示?長(zhǎng)江商報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題致電中國(guó)紅牛公關(guān)部并向其發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿，未收到相關(guān)回復(fù)。

中國(guó)紅牛認(rèn)為，二十年來(lái)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓上做出了主要貢獻(xiàn)，因此要求繼續(xù)爭(zhēng)取“紅牛系列商標(biāo)”的合法權(quán)益，而泰國(guó)天絲方堅(jiān)持品牌授權(quán)期限已到。雙方各執(zhí)一詞，商標(biāo)之爭(zhēng)仍處于膠著之中。

功能性飲料銷(xiāo)售上半年增長(zhǎng)3.5%

事實(shí)上，在中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲在商標(biāo)案上苦苦糾纏的三年中，雙方都不忘為搶占中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)做第二手準(zhǔn)備。

2017年，華彬集團(tuán)推出自有品牌能量型維生素飲料飲料“戰(zhàn)馬”，欲借此替代紅牛搶占中國(guó)市場(chǎng)。今年6月，戰(zhàn)馬獲得獲得藍(lán)帽標(biāo)識(shí)，這意味著戰(zhàn)馬脫下維生素飲料的外衣，正式加入功能飲料，真正成為紅牛的替代品。

同在2017年，泰國(guó)天絲收購(gòu)了持有保健食品批文空殼公司廣州曜能量。借此推出紅牛安奈吉與中國(guó)紅牛的戰(zhàn)馬抗衡。

今年5月，泰國(guó)天絲正式將紅牛安奈吉推向市場(chǎng)，而紅牛安奈吉除名字和產(chǎn)品添加了西洋參外，從包裝到口感幾乎與中國(guó)紅牛的產(chǎn)品無(wú)異。

今年9月11日，泰國(guó)天絲又在北京懷柔設(shè)立天絲(北京)企業(yè)管理有限公司，實(shí)控人同為泰國(guó)天絲實(shí)控人許馨雄，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷(xiāo)售。

7月12日，華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)公布了中國(guó)紅牛的上半年業(yè)績(jī)，2019上半年，華彬快消品銷(xiāo)售額為150.3億元，其中，功能性飲料兩個(gè)品牌銷(xiāo)售合計(jì)147.2億元，同期增長(zhǎng)3.5%。紅牛銷(xiāo)售138.9億元，戰(zhàn)馬銷(xiāo)售額達(dá)8.3億元，同期增長(zhǎng)47%，與去年全年持平。

但是實(shí)際上，但是隨著中國(guó)功能性飲料的崛起，中國(guó)紅牛的市場(chǎng)已經(jīng)受到擠壓。公開(kāi)資料顯示，2016年中國(guó)紅牛的市場(chǎng)占有率為63%，被卷入商標(biāo)紛爭(zhēng)后，2017年紅牛的市場(chǎng)份額下滑至58%。雖然萬(wàn)年老二東鵬特飲2018年的銷(xiāo)售額僅為紅牛的四分之一，但其高達(dá)40%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。