走進北京、上海等地商場超市的柜臺，電動牙刷各式各樣，標價從幾百到上千、品牌從國內到海外……昔日價格不菲的電動牙刷，如今受到許多人追捧，成為潮品。

銷量快速增長 企業跑馬圈地

家住在上海的陸女士，今年年初改變了20多年使用手動牙刷的習慣，通過電商平臺購買了第一個電動牙刷。

“雖然價格要600多塊錢，但是用了以后，感覺比普通牙刷好用，很多死角都能刷到，出差我都帶著。”目前，陸女士正在帶動全辦公室的同事使用電動牙刷。

陸女士的情況不是個例。有關統計數據顯示，電動牙刷產業正在借助線上線下渠道，擴張版圖，占領消費者的口腔。

根據《2018家電網購分析報告》，2018年電動牙刷的產品零售額比2017年增長了8成。根據天貓數據顯示，僅電動牙刷一項，在今年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量突破40萬支。

市場需求的爆發、現象級的增長態勢，促使各路資本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款電動牙刷在天貓平臺618促銷季當天銷售超過1.5萬只;高露潔開發一款產品獨家供應蘋果商城;飛科集團宣布進軍電動牙刷市場……

與數量齊飛的，是不斷出爐的細分化、多樣化產品，國際品牌飛利浦開始推出擁有不同價位及功能的系列產品;京東有關負責人透露，京東將聯合相關品牌商，研發兒童電動牙刷，以及獨家定制款的IP系列等產品。

記者在某企業信息查詢平臺搜索發現，涉及電動牙刷的企業數據已經超過1500條。

小米生態鏈產品總監陳濤說：“電動牙刷產業正在成為消費市場的新藍海，巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發力，保守估計上半年就有上百個新品牌出現。”

市場增長潛力可期 發展面臨多重問題

業內人士認為，電動牙刷市場需求量和消費力度的增長，離不開消費升級、個人口腔護理意識提升、網絡營銷等因素的影響。第三方數據顯示，我國目前電動牙刷的市場滲透率不到10%，相較于歐美國家30%至40%的滲透率，擁有很大的提升空間。

陳濤說：“面對14億人口的大市場，未來很長一段時間都是機遇期。”智研咨詢在相關報告里預計，到2020年，我國電動牙刷的市場規模將達500億元。

雖然發展勢頭較快，但記者調查發現，口腔醫學專家對電動牙刷宣傳的功效分歧頗多，而產業發展中也存在諸多問題。

有的口腔醫學專家認為，如果刷牙方法正確，電動牙刷與傳統牙刷的清潔效果沒有太大差別，且目前我國電動牙刷市場還處于發展初級階段，對于牙體牙髓是否有影響還有待觀察。也有專家表示，電動牙刷確實可以提高刷牙效率，改善口腔環境。

進入高速成長期，國內電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。由于行業進入門檻不高，市場存在相當數量的代工企業生產的產品，甚至是存在質量缺陷的產品。

飛利浦大中華區相關業務負責人潘文嫻表示，一把合格的電動牙刷必須通過各類質量測試，“擁有嚴格的品控安排和原材料把關，才能確保其功能性和安全性，現在很多企業明顯不具備這個能力。”

記者了解到，目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產，產品同質化現象嚴重，也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術水準。“換個logo就是新品牌，入口的材料來源不明，很多工廠連普通牙刷的標準都沒搞清楚就上馬。”一位業內人士說。

為了推動銷量，一些廠家、明星、網紅通過網絡平臺，以好物分享、體驗等形式夸大宣傳，吸引粉絲及消費者進行消費效仿，引發數據造假、水軍泛濫等現象。有的平臺直接將產品售賣鏈接嵌入博主頁面里，打通社交與網購，但產品是否通過質量檢測是未知數，這都透支了一些品牌、產品在消費者心目中的信任度。

制定嚴格技術標準 推動產業良性發展

受訪專家表示，目前電動牙刷產業處在成長期，隨著市場飽和度提升和用戶產品辨識度的深化，一部分品牌會陸續退場。而如何快速沖過野蠻生長期，打破“有品類、無品牌”現象，需要有關部門、企業、協會組織多方合作，多措并舉，推動產業良性發展。

陳濤認為，實力較強的企業、協會組織應動員起來，加強產業優化布局，優化產業鏈建設，加快培育頭部企業，提高優質產品的出貨量，迅速向三四線城市下沉，擠壓山寨產品、劣質產品的生存空間。

一些受訪企業的負責人建議，有關部門、協會組織應該盡快推動制定電動牙刷行業的技術標準，對產品的類型、性能、規格、質量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統一標準，明確歸口監管部門及管理范圍，提高行業準入門檻。

針對電動牙刷網絡營銷亂象，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，市場監管、互聯網管理和網絡平臺等方面，應建立網絡營銷主體的注冊登記制度與相應的舉報、警示、黑名單等監督懲罰機制，及時發現違法違規線索并依法依規處置，引導產品合法合規的正面營銷。