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中國新聞周刊
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作者:孫厚銘
“奶粉沒有前幾年那么貴了。”,一位居住在廈門的二孩媽媽對《中國新聞周刊》說,她生第一個孩子是四年前,和那時相比,同品牌系列的嬰幼兒奶粉,價格從接近300元降到了200元出頭。
4月底,國內各大奶粉企業已相繼發布2022年財報。盡管部分企業在羊奶粉等細分領域實現盈利突破,但營收下降和成本上升已成為整個行業不可回避的現實。其中,國內人口出生率下降是企業營收下降的主要原因。
國家統計局數據顯示,2022年全年出生人口956萬人,比2021年減少106萬人。繼2016年短暫生育高峰后,全國出生人口持續下滑,2022年出生人口首次跌破1000萬人,不到20世紀90年代初期2000多萬新生人口的一半。中國人口與發展研究中心主辦的《人口與健康》雜志近期刊發的一篇文章稱,統計數據顯示,國內總和生育率從2019年的1.52降至2022年的1.07,其中,一孩生育率從0.7跌至0.5。
嬰幼兒奶粉是奶粉行業的主要營收來源。在人口快速增長的年代,奶粉行業度過了高毛利率和快速擴張的階段。當出生人口下降,人口結構向老齡化轉型,奶粉行業如何應對萎縮的市場,又如何適應新的需求?
北京某大型連鎖超市的嬰幼兒配方食品銷售專區。(圖/孫厚銘 攝)
國產奶粉掀起價格戰
一位從業十多年的嬰幼兒奶粉經銷商對《中國新聞周刊》說,現在進入618活動期,國產品牌奶粉單罐降價幅度大多在20~50元。他表示,奶粉降價并不是廠家進行的全國價格下調,而是各地經銷商根據自己手中的利潤空間進行調價,“奶粉有保質期,如果一個地區的經銷商完不成業績,為避免壓貨,只能低價轉讓到其他地區”。
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