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中國新聞周刊

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作者：孫厚銘

“奶粉沒有前幾年那么貴了。”，一位居住在廈門的二孩媽媽對《中國新聞周刊》說，她生第一個孩子是四年前，和那時相比，同品牌系列的嬰幼兒奶粉，價格從接近300元降到了200元出頭。

4月底，國內各大奶粉企業已相繼發布2022年財報。盡管部分企業在羊奶粉等細分領域實現盈利突破，但營收下降和成本上升已成為整個行業不可回避的現實。其中，國內人口出生率下降是企業營收下降的主要原因。

國家統計局數據顯示，2022年全年出生人口956萬人，比2021年減少106萬人。繼2016年短暫生育高峰后，全國出生人口持續下滑，2022年出生人口首次跌破1000萬人，不到20世紀90年代初期2000多萬新生人口的一半。中國人口與發展研究中心主辦的《人口與健康》雜志近期刊發的一篇文章稱，統計數據顯示，國內總和生育率從2019年的1.52降至2022年的1.07，其中，一孩生育率從0.7跌至0.5。

嬰幼兒奶粉是奶粉行業的主要營收來源。在人口快速增長的年代，奶粉行業度過了高毛利率和快速擴張的階段。當出生人口下降，人口結構向老齡化轉型，奶粉行業如何應對萎縮的市場，又如何適應新的需求？

北京某大型連鎖超市的嬰幼兒配方食品銷售專區。（圖/孫厚銘 攝）

國產奶粉掀起價格戰

一位從業十多年的嬰幼兒奶粉經銷商對《中國新聞周刊》說，現在進入618活動期，國產品牌奶粉單罐降價幅度大多在20~50元。他表示，奶粉降價并不是廠家進行的全國價格下調，而是各地經銷商根據自己手中的利潤空間進行調價，“奶粉有保質期，如果一個地區的經銷商完不成業績，為避免壓貨，只能低價轉讓到其他地區”。

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