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中國(guó)新聞周刊

(資料圖)

（ID：chinanewsweekly)

作者：孫厚銘

“奶粉沒(méi)有前幾年那么貴了。”，一位居住在廈門(mén)的二孩媽媽對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，她生第一個(gè)孩子是四年前，和那時(shí)相比，同品牌系列的嬰幼兒奶粉，價(jià)格從接近300元降到了200元出頭。

4月底，國(guó)內(nèi)各大奶粉企業(yè)已相繼發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。盡管部分企業(yè)在羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利突破，但營(yíng)收下降和成本上升已成為整個(gè)行業(yè)不可回避的現(xiàn)實(shí)。其中，國(guó)內(nèi)人口出生率下降是企業(yè)營(yíng)收下降的主要原因。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬(wàn)人，比2021年減少106萬(wàn)人。繼2016年短暫生育高峰后，全國(guó)出生人口持續(xù)下滑，2022年出生人口首次跌破1000萬(wàn)人，不到20世紀(jì)90年代初期2000多萬(wàn)新生人口的一半。中國(guó)人口與發(fā)展研究中心主辦的《人口與健康》雜志近期刊發(fā)的一篇文章稱，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)總和生育率從2019年的1.52降至2022年的1.07，其中，一孩生育率從0.7跌至0.5。

嬰幼兒奶粉是奶粉行業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源。在人口快速增長(zhǎng)的年代，奶粉行業(yè)度過(guò)了高毛利率和快速擴(kuò)張的階段。當(dāng)出生人口下降，人口結(jié)構(gòu)向老齡化轉(zhuǎn)型，奶粉行業(yè)如何應(yīng)對(duì)萎縮的市場(chǎng)，又如何適應(yīng)新的需求？

北京某大型連鎖超市的嬰幼兒配方食品銷售專區(qū)。（圖/孫厚銘 攝）

國(guó)產(chǎn)奶粉掀起價(jià)格戰(zhàn)

一位從業(yè)十多年的嬰幼兒奶粉經(jīng)銷商對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，現(xiàn)在進(jìn)入618活動(dòng)期，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉單罐降價(jià)幅度大多在20~50元。他表示，奶粉降價(jià)并不是廠家進(jìn)行的全國(guó)價(jià)格下調(diào)，而是各地經(jīng)銷商根據(jù)自己手中的利潤(rùn)空間進(jìn)行調(diào)價(jià)，“奶粉有保質(zhì)期，如果一個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商完不成業(yè)績(jī)，為避免壓貨，只能低價(jià)轉(zhuǎn)讓到其他地區(qū)”。

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