北京時間3月26日凌晨1點,蘋果的春季發布會如期舉行。這次發布會上,沒有推出新的iPhone、iPad或任何新的硬件產品,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+讓發布會成為“軟件服務”的獨角戲。這或許標志著,蘋果的經營重心將從硬件轉向軟件和服務。純軟件發布會后,蘋果股價一路走低,截至昨日收盤市值蒸發了100億美元,從中也可以看出蘋果要變“軟”并不容易。

一周前,蘋果選擇在官網“低調”上線了春季硬件新品:iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等,使得今年的春季發布會成為“軟件服務”獨角戲。新推出了四款產品,分別瞄準了閱讀、金融、游戲和電視四大市場。

從設計特點上看,Apple News+主打新聞真實性,由專業編輯挑選推送,不依靠算法,避免假新聞的傳播問題;Apple Card主打免費和返現;Apple Arcade可以為訂閱用戶提供獨家全新游戲;Apple TV+則整合了多個電視頻道,還提供了很多獨家制作的劇集。

對于此次發布會,業界比較一致的看法是,蘋果需要通過進軍軟件和服務市場來破解當下的營收困境。長期以來,蘋果的營收能力大大領先對手,但最近連續幾個季度,蘋果的營收增長都十分緩慢。

蘋果公布的2019年Q1財報顯示,營收僅為843億美元,遠低于此前分析師們的預測。而在蘋果的幾項細分業務中,iPhone銷量的下滑最為明顯。一直以來,iPhone是蘋果的看家法寶,也是其利潤的主要來源。但在2018年第二、三季度,蘋果的銷售額就連續被華為超越,在第四季度通過大規模降價才勉強贏回了銷售額全球第二的地位。

但從長期看,降價并不能讓蘋果繼續保持高營收和高利潤。因此,蘋果如果再像過去那樣將所有的賭注都押在硬件上,顯然已不再合適。而從軟件要利潤、從服務要利潤,就成了蘋果突圍的一個可行選擇。

有人說,此次發布會預示著蘋果靠硬件增長的時代結束,蘋果逐漸向內容服務公司轉型,這是蘋果探索“后iPhone時代”的開始。盡管蘋果此次瞄準的都是利潤豐厚的業務,但它最終能否在這些領域取得成功,依然有待時間的檢驗。

作為蘋果新產品信心指數的蘋果股價,在發布會前跌0.8%;隨著新產品不斷推出,股價波動走低;發布會結束后,蘋果股價下跌至188.13美元,跌幅超過1.54%。這讓蘋果的市值再次低于9000億美元,將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。截至收盤,蘋果下跌1.21%,市值為8900億美元。