“得中國(guó)市場(chǎng)者得天下”,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌們有多重要,從數(shù)據(jù)可以略窺一二。
4月26日,麥肯錫發(fā)布的《2019年中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示,2018年,中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元(人民幣,下同),占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年,中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)額將占全球奢侈品消費(fèi)的40%,并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。
2012年至2018年間,全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。2018年,中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元,每個(gè)有能力消費(fèi)奢侈品的家庭平均花費(fèi)8萬(wàn)元。
到2025年,預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元 ,對(duì)全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)如此強(qiáng)勁,主要?dú)w功于近年來(lái)急劇增長(zhǎng)的中上收入家庭數(shù)量。
2018年到2025年這一群體的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%,意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元區(qū)間的人口屆時(shí)將達(dá)到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過(guò)26180元)的規(guī)模將是現(xiàn)在的3倍,2025年達(dá)到6500萬(wàn)人。
麥肯錫全球資深董事合伙人Daniel Zipser表示,奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)并不是在收割人口紅利,而是建立在少部分中高收入消費(fèi)者增長(zhǎng)的趨勢(shì)上。
麥肯錫報(bào)告指出,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已呈現(xiàn)了明顯的分層,“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費(fèi)主力。“80后”和“90后”分別占奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。
在人均支出方面,“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬(wàn)元購(gòu)買奢侈品,“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬(wàn)元。
很明顯,年青一代已經(jīng)撐起了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的“半壁江山”。更重要的是,“80后”和“90后”也由于截然不同的生活環(huán)境呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)模式。
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