淘寶直播于2018年開創“村播”，帶火貧困地區農產品。主播薇婭通過直播，一人帶動“脫貧”農產品銷售額累計超過3000萬元。

廣西貧困縣馬山的“魔豆媽媽”藍淋，帶領家鄉女性振興千年“壯繡”。

盧旺達姑娘Kevine通過阿里國際站，創立自己鞋履品牌。

這是一個新的電商平臺下的“她”故事：女性用戶正在從購買者、銷售者轉變成創業者、社會公益參與者。愈強大，更溫暖，女性因變強而擔負起更多社會責任。

2019年的婦女節前夕，阿里巴巴集團發布《女性創業社會責任大數據》報告。報告作者阿里研究院綜合了阿里經濟體的平臺大數據分析后發現，女性創業者的占比已經達到49.25%，幾乎與男性平分秋色。

在出海全球市場方面，女性創業者更是反超男性。在阿里巴巴的全球速賣通AliExpress平臺上，女性創業者占比為53.67%。

與男性創業者不同，女性創業者的創業內容更加集中在公益、脫貧和傳承文化等領域，社會屬性更加明顯，很多也帶有更強的公益屬性。與此同時，平臺賦予創業者的能力也在降低創業的門檻。數據顯示，有54.53%的女性創業者年齡在23歲到33歲之間，但超過55歲以上的女性店主也達到138.39萬人。

南開大學互聯網與創新經濟研究中心主任王金杰表示，在就業、創業領域，農村女性和中老年女性的確是弱勢群體，她們的就業選擇較少，就業范圍較小，但電商平臺對商業基礎設施建設的不斷完善，已經為女性創業和就業提供了充分的網絡和商業基礎設施。

電子商務行業正在因為“她”而發生改變。

平臺匯聚更多女性

打開淘寶直播，60后的白露丹豐習慣性地與粉絲互動。在過去一年中，她和網友分享了美食制作、食材和生活用品，已積累超過35萬粉絲。現在，已經有越來越多的人習慣并喜歡上了這個“媽媽的直播間”。

事實上，白露丹豐一家四口都已成為網紅主播。最早參與直播的是白露丹豐的兩個雙胞胎女兒，因為年輕靚麗而在網友中具有頗高人氣。白露丹豐和老公都是退休職工，原本居住在廣東，但為了照顧兩個女兒而搬到了杭州。想不到的是，白露丹豐也由此開啟了自己的直播生涯。

在白露丹豐看來，直播充實了她的退休生活，每天都要直播十多個小時。盡管有時候會忙到半夜才下播，但是能做自己喜歡的事情，她非常享受與大家互動交流的過程。

馬云此前曾稱，“女性的直覺”也是很準的大數據利器。數字經濟時代，女性創業的確呈現出百花齊放的盛景，但這并非意味著創業只能被年輕人“獨占”。隨著經濟體生態的不斷豐富，更是刮起了一股“媽媽颶風”，不少網友們感嘆“我媽要比我掙得多了!”

多位女性創業者告訴記者，創業就是不給自己設限，打破年齡、性別以及各種不可能的成見。其中有位女性創業者說，“女性什么時候創業，什么時候就是創業的黃金年齡。”

不僅消除年齡上的差異，電商平臺還在消除性別上的差異。1999年就拿到駕照的黨非，一看到別人漂亮炫酷的汽車，就想自己去改造一輛。出于對引擎轟鳴的熱愛，2006年，黨非進入了以往男性為主的汽車改裝行業。

作為天貓汽車改裝類目商家“趴趴派客”的聯合創始人，黨非告訴記者，“這一行業女性創業者極少，在我剛開始入這行的時候，面對面大家可能不了解，看你是個女的，就覺得你不會去做這些事。”但她透露，“通過互聯網找來改車的人，不會在乎性別，而更在乎技術。”

不只如此，對互聯網的深度運用還讓她有更多時間追逐自己的夢想。

扶貧令女性“愈強大、更溫暖”

馬云曾說，“男性自以為創造了這個世界，但未必美好。女人腦子里想的都是如何讓生活更加美好，讓世界更加美好。”在女性掀起生生不息的創業潮時，她們也在以良善和力量幫助更多的人。

阿里巴巴披露的數據顯示，2018年，國家級貧困縣的女性店主在其平臺累計銷售額達131.94億元。

“她經濟”中也有更多暖故事。廣西壯族自治區南寧市馬山縣的藍淋就是其中之一。她是家族“壯繡”的第五代傳人，也是“壯繡”非物質文化遺產的傳承人。

2018年，藍淋加入阿里巴巴“魔豆媽媽”公益項目，她的“壯繡”產品也在手淘“魔豆媽媽公益官方店”上線。在她的繡坊里，她為2000多名馬山縣婦女提供免費“壯繡”培訓，創造了收入，也幫助身邊的貧困婦女在家附近就業。

根據阿里巴巴方面披露，成立十多年來，阿里巴巴女性公益項目“魔豆媽媽”已為18200名困境女性提供了系統、專業的電商技能和創業培訓，累計帶動弱勢女性群體的創業就業人員25000人。

不止如此，網紅主播也加入扶貧帶貨大軍。2018年的“雙十一”，淘寶主播薇婭直播的淘鄉甜大米，在8秒內售出100萬斤。

薇婭甚至將直播間搬到“阿里技術脫貧大會”上，一場2小時的直播，有效訂單超過14萬單，銷售額近600萬元，累計觀看人次達100萬。來自20個貧困縣的21款商品中，有12款商品售罄，其中，20000瓶大名香油售罄，寬城板栗在10秒鐘內被秒光，內丘富崗蘋果銷售額超過20萬元。

在電商的另一端，平臺上的全體女性消費者共購買302.56億元的國家級貧困縣產品。不僅如此，女性用戶也在互聯網公益熱潮中一馬當先，2018年阿里平臺上的女性店主通過設置“公益寶貝”合計捐款7357萬元，支付寶公益平臺共收到女性用戶捐款近2.5億筆。

盧旺達女孩創業圓夢

在數字經濟時代，電商平臺正在為女性賦能，幫女性成長。

根據阿里經濟體公布的最新數據，網商銀行累計為500萬小微企業創業女性減免8200多萬元利息。在螞蟻好保險中已有167367名貧困女性獲得保障，其中教育保險理賠讓3777個西南和中部貧困山區的女孩能邁出家門，接受進一步教育。

此外，還有1萬多個女性“村淘”合伙人在田野上耕耘著互聯網帶來的嶄新生活。阿里巴巴云客服累計培訓女性人數達17.7萬人，共有5600“特云”(殘疾人朋友)接受客服培訓。

不僅如此，平臺的能力正在向海外延伸。3月初，27歲的盧旺達姑娘Kevine Kagirimpundu出現在杭州。這一次，她作為盧旺達青年創業者的代表，來中國接受數字經濟培訓。熱愛藝術的Kevine，在2013年創立了自己的鞋子品牌Uzuri K&Y，但當時盧旺達完全沒有自己的鞋子企業，Kevine都是靠網上學來的東西摸索學習。2015年，Kevine找到阿里巴巴國際站，在上面接觸到了中國的設備和材料供應商。

“開始的時候，我們還付不起工資，但現在我們已經有兩家門店、30多名員工了。我們每年為100多人提供制鞋方面的培訓。我感覺每天都能做鞋子，月底了能給我的員工付工資，看到他們有出路來養活全家，這就是我最大的樂趣。”

Kevine還表示，未來的目標就是發展公司，影響更多人。自己的品牌在2019年準備開始網上銷售，到時候會提升在東非、西非，甚至歐洲地區的影響力。

2019年3月，馬云公益基金會創始人馬云發起支持非洲青年創業者的千萬美元基金正式啟動報名，該基金將專門給予非洲女性創業者更多關注。

新京報記者 劉暢

關鍵詞： 她經濟