淘寶直播于2018年開創(chuàng)“村播”，帶火貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。主播薇婭通過直播，一人帶動“脫貧”農(nóng)產(chǎn)品銷售額累計超過3000萬元。
廣西貧困縣馬山的“魔豆媽媽”藍(lán)淋，帶領(lǐng)家鄉(xiāng)女性振興千年“壯繡”。
盧旺達(dá)姑娘Kevine通過阿里國際站，創(chuàng)立自己鞋履品牌。
這是一個新的電商平臺下的“她”故事：女性用戶正在從購買者、銷售者轉(zhuǎn)變成創(chuàng)業(yè)者、社會公益參與者。愈強大，更溫暖，女性因變強而擔(dān)負(fù)起更多社會責(zé)任。
2019年的婦女節(jié)前夕，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《女性創(chuàng)業(yè)社會責(zé)任大數(shù)據(jù)》報告。報告作者阿里研究院綜合了阿里經(jīng)濟(jì)體的平臺大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，女性創(chuàng)業(yè)者的占比已經(jīng)達(dá)到49.25%，幾乎與男性平分秋色。
在出海全球市場方面，女性創(chuàng)業(yè)者更是反超男性。在阿里巴巴的全球速賣通AliExpress平臺上，女性創(chuàng)業(yè)者占比為53.67%。
與男性創(chuàng)業(yè)者不同，女性創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容更加集中在公益、脫貧和傳承文化等領(lǐng)域，社會屬性更加明顯，很多也帶有更強的公益屬性。與此同時，平臺賦予創(chuàng)業(yè)者的能力也在降低創(chuàng)業(yè)的門檻。數(shù)據(jù)顯示，有54.53%的女性創(chuàng)業(yè)者年齡在23歲到33歲之間，但超過55歲以上的女性店主也達(dá)到138.39萬人。
南開大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究中心主任王金杰表示，在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)村女性和中老年女性的確是弱勢群體，她們的就業(yè)選擇較少，就業(yè)范圍較小，但電商平臺對商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，已經(jīng)為女性創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了充分的網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
電子商務(wù)行業(yè)正在因為“她”而發(fā)生改變。
平臺匯聚更多女性
打開淘寶直播，60后的白露丹豐習(xí)慣性地與粉絲互動。在過去一年中，她和網(wǎng)友分享了美食制作、食材和生活用品，已積累超過35萬粉絲。現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的人習(xí)慣并喜歡上了這個“媽媽的直播間”。
事實上，白露丹豐一家四口都已成為網(wǎng)紅主播。最早參與直播的是白露丹豐的兩個雙胞胎女兒，因為年輕靚麗而在網(wǎng)友中具有頗高人氣。白露丹豐和老公都是退休職工，原本居住在廣東，但為了照顧兩個女兒而搬到了杭州。想不到的是，白露丹豐也由此開啟了自己的直播生涯。
在白露丹豐看來，直播充實了她的退休生活，每天都要直播十多個小時。盡管有時候會忙到半夜才下播，但是能做自己喜歡的事情，她非常享受與大家互動交流的過程。
馬云此前曾稱，“女性的直覺”也是很準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)利器。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，女性創(chuàng)業(yè)的確呈現(xiàn)出百花齊放的盛景，但這并非意味著創(chuàng)業(yè)只能被年輕人“獨占”。隨著經(jīng)濟(jì)體生態(tài)的不斷豐富，更是刮起了一股“媽媽颶風(fēng)”，不少網(wǎng)友們感嘆“我媽要比我掙得多了!”
多位女性創(chuàng)業(yè)者告訴記者，創(chuàng)業(yè)就是不給自己設(shè)限，打破年齡、性別以及各種不可能的成見。其中有位女性創(chuàng)業(yè)者說，“女性什么時候創(chuàng)業(yè)，什么時候就是創(chuàng)業(yè)的黃金年齡。”
不僅消除年齡上的差異，電商平臺還在消除性別上的差異。1999年就拿到駕照的黨非，一看到別人漂亮炫酷的汽車，就想自己去改造一輛。出于對引擎轟鳴的熱愛，2006年，黨非進(jìn)入了以往男性為主的汽車改裝行業(yè)。
作為天貓汽車改裝類目商家“趴趴派客”的聯(lián)合創(chuàng)始人，黨非告訴記者，“這一行業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者極少，在我剛開始入這行的時候，面對面大家可能不了解，看你是個女的，就覺得你不會去做這些事。”但她透露，“通過互聯(lián)網(wǎng)找來改車的人，不會在乎性別，而更在乎技術(shù)。”
不只如此，對互聯(lián)網(wǎng)的深度運用還讓她有更多時間追逐自己的夢想。
扶貧令女性“愈強大、更溫暖”
馬云曾說，“男性自以為創(chuàng)造了這個世界，但未必美好。女人腦子里想的都是如何讓生活更加美好，讓世界更加美好。”在女性掀起生生不息的創(chuàng)業(yè)潮時，她們也在以良善和力量幫助更多的人。
阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國家級貧困縣的女性店主在其平臺累計銷售額達(dá)131.94億元。
“她經(jīng)濟(jì)”中也有更多暖故事。廣西壯族自治區(qū)南寧市馬山縣的藍(lán)淋就是其中之一。她是家族“壯繡”的第五代傳人，也是“壯繡”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人。
2018年，藍(lán)淋加入阿里巴巴“魔豆媽媽”公益項目，她的“壯繡”產(chǎn)品也在手淘“魔豆媽媽公益官方店”上線。在她的繡坊里，她為2000多名馬山縣婦女提供免費“壯繡”培訓(xùn)，創(chuàng)造了收入，也幫助身邊的貧困婦女在家附近就業(yè)。
根據(jù)阿里巴巴方面披露，成立十多年來，阿里巴巴女性公益項目“魔豆媽媽”已為18200名困境女性提供了系統(tǒng)、專業(yè)的電商技能和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，累計帶動弱勢女性群體的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員25000人。
不止如此，網(wǎng)紅主播也加入扶貧帶貨大軍。2018年的“雙十一”，淘寶主播薇婭直播的淘鄉(xiāng)甜大米，在8秒內(nèi)售出100萬斤。
薇婭甚至將直播間搬到“阿里技術(shù)脫貧大會”上，一場2小時的直播，有效訂單超過14萬單，銷售額近600萬元，累計觀看人次達(dá)100萬。來自20個貧困縣的21款商品中，有12款商品售罄，其中，20000瓶大名香油售罄，寬城板栗在10秒鐘內(nèi)被秒光，內(nèi)丘富崗蘋果銷售額超過20萬元。
在電商的另一端，平臺上的全體女性消費者共購買302.56億元的國家級貧困縣產(chǎn)品。不僅如此，女性用戶也在互聯(lián)網(wǎng)公益熱潮中一馬當(dāng)先，2018年阿里平臺上的女性店主通過設(shè)置“公益寶貝”合計捐款7357萬元，支付寶公益平臺共收到女性用戶捐款近2.5億筆。
盧旺達(dá)女孩創(chuàng)業(yè)圓夢
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，電商平臺正在為女性賦能，幫女性成長。
根據(jù)阿里經(jīng)濟(jì)體公布的最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)商銀行累計為500萬小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)女性減免8200多萬元利息。在螞蟻好保險中已有167367名貧困女性獲得保障，其中教育保險理賠讓3777個西南和中部貧困山區(qū)的女孩能邁出家門，接受進(jìn)一步教育。
此外，還有1萬多個女性“村淘”合伙人在田野上耕耘著互聯(lián)網(wǎng)帶來的嶄新生活。阿里巴巴云客服累計培訓(xùn)女性人數(shù)達(dá)17.7萬人，共有5600“特云”(殘疾人朋友)接受客服培訓(xùn)。
不僅如此，平臺的能力正在向海外延伸。3月初，27歲的盧旺達(dá)姑娘Kevine Kagirimpundu出現(xiàn)在杭州。這一次，她作為盧旺達(dá)青年創(chuàng)業(yè)者的代表，來中國接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)。熱愛藝術(shù)的Kevine，在2013年創(chuàng)立了自己的鞋子品牌Uzuri K&Y，但當(dāng)時盧旺達(dá)完全沒有自己的鞋子企業(yè)，Kevine都是靠網(wǎng)上學(xué)來的東西摸索學(xué)習(xí)。2015年，Kevine找到阿里巴巴國際站，在上面接觸到了中國的設(shè)備和材料供應(yīng)商。
“開始的時候，我們還付不起工資，但現(xiàn)在我們已經(jīng)有兩家門店、30多名員工了。我們每年為100多人提供制鞋方面的培訓(xùn)。我感覺每天都能做鞋子，月底了能給我的員工付工資，看到他們有出路來養(yǎng)活全家，這就是我最大的樂趣。”
Kevine還表示，未來的目標(biāo)就是發(fā)展公司，影響更多人。自己的品牌在2019年準(zhǔn)備開始網(wǎng)上銷售，到時候會提升在東非、西非，甚至歐洲地區(qū)的影響力。
2019年3月，馬云公益基金會創(chuàng)始人馬云發(fā)起支持非洲青年創(chuàng)業(yè)者的千萬美元基金正式啟動報名，該基金將專門給予非洲女性創(chuàng)業(yè)者更多關(guān)注。
新京報記者 劉暢
關(guān)鍵詞： 她經(jīng)濟(jì)
