今年春節檔電影最大的變化是，越來越多非春節主題電影也能在春節期間上映，觀眾不再執著于電影是否夠熱鬧，只要內容好，依然會買賬。

當前，電影市場在渠道已經相對飽和的情況下，內容為王的趨勢已經開始顯現。

今年的電影春節檔，可以說是歷年來影片競爭最激烈的檔期，有多達8部國產大片同臺競技。目前，2019年春節檔電影票房已經出爐。據貓眼專業版數據顯示，截至2月10日，2019年春節檔(除夕至正月初六)票房累計達58億元，其中科幻電影《流浪地球》累計票房超過20億元，《瘋狂的外星人》達到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元，位列春節檔票房前三名。

從供給角度來看，首先，今年電影市場影片數量和類型都很豐富，2019年春節檔上映8部影片，成為近3年上映影片數量最多的一年。此外，8部賀歲主題類型電影可謂多種多樣，其中涵蓋動作、愛情、科幻、喜劇、動畫等，可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。其次，影院日排片場次也持續增加，今年正月初一排片達49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%，此后四天也均保持增勢。

專家認為，院線方面對市場的預期相當樂觀，做足了迎接大規模觀眾的準備。然而，在更多排片場次的支撐下，觀影人群卻在收縮。究其原因，一方面今年春節檔整體票價上漲明顯，尤其是二線城市和特殊影廳。另一方面，很多年輕觀眾春節假期安排更多元，觀影次數下降拉低了整體觀影人次。

專家分析指出，票價上漲既與票補投入減少有關，也源自影院對市場過度自信后的坐地抬價。下一步，如果影院沒有與高票價相匹配的服務支撐，將會失去更多觀眾。但是，數據也表明，今年春節檔以IMAX為代表的特殊影廳票房檔期占比增幅近40%，創下歷史最高春節檔票房，與檔期票房冠軍《流浪地球》相互成就。這充分說明，好的內容加上好的視聽體驗還是會贏得觀眾的。

根據中國電影觀眾滿意度2019年春節檔調查結果顯示，今年春節檔觀眾滿意度得分83.9分，這也是自2015年開展調查以來春節檔中的最高分。檔期內不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》獲檔期滿意度冠軍。

“今年春節檔的最大變化是，越來越多非春節主題電影也能在春節期間上映，觀眾不再執著于電影是否夠熱鬧，只要內容好，依然會買賬。”阿里影業的燈塔平臺高級數據產品專家武劍說。“去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統意義上的春節喜劇類電影，但上映后市場反響都非常好。”武劍說，“這也向業界發出了一個信號，春節檔也可以開拓新類型”。

隨著我國互聯網技術不斷發展，越來越多的人選擇線上購買電影票。據貓眼研究院數據顯示，2019年春節檔電影購票線上化率達89.2%，加上預售影響，春節檔線上化率更加普及。此外，在互聯網平臺的飛速傳播下，優質內容發酵的高口碑對觀影人群拉動效應明顯增強，決定了影片票房走勢。專家認為，國產電影的成功，離不開強大的口碑效應。即便首日票房落后于其他影片，一些電影憑借好口碑仍然可以快速趕超。同時，口碑的長尾效應也保證了影片的長線放映。當前，電影市場在渠道已經相對飽和的情況下，內容為王的趨勢開始顯現。

當下，電影市場需要通過更多優質內容來增加渠道的使用率。同時，影院也需要通過創新為觀眾創造更好的觀影體驗。唯有不斷加強“供給側結構性改革”，電影產業才能真正做大做強。

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