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假期票房累計達(dá)58億元 春節(jié)檔電影不斷開拓新類型

2019-02-12 10:02:04 來源: 經(jīng)濟(jì)日報

今年春節(jié)檔電影最大的變化是,越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映,觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧,只要內(nèi)容好,依然會買賬。

當(dāng)前,電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下,內(nèi)容為王的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

今年的電影春節(jié)檔,可以說是歷年來影片競爭最激烈的檔期,有多達(dá)8部國產(chǎn)大片同臺競技。目前,2019年春節(jié)檔電影票房已經(jīng)出爐。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月10日,2019年春節(jié)檔(除夕至正月初六)票房累計達(dá)58億元,其中科幻電影《流浪地球》累計票房超過20億元,《瘋狂的外星人》達(dá)到14.5億元,《飛馳人生》10.4億元,位列春節(jié)檔票房前三名。

從供給角度來看,首先,今年電影市場影片數(shù)量和類型都很豐富,2019年春節(jié)檔上映8部影片,成為近3年上映影片數(shù)量最多的一年。此外,8部賀歲主題類型電影可謂多種多樣,其中涵蓋動作、愛情、科幻、喜劇、動畫等,可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。其次,影院日排片場次也持續(xù)增加,今年正月初一排片達(dá)49.5萬場,破世界單市場單日排片場次紀(jì)錄,較2018年的39.2萬場增長了26%,此后四天也均保持增勢。

專家認(rèn)為,院線方面對市場的預(yù)期相當(dāng)樂觀,做足了迎接大規(guī)模觀眾的準(zhǔn)備。然而,在更多排片場次的支撐下,觀影人群卻在收縮。究其原因,一方面今年春節(jié)檔整體票價上漲明顯,尤其是二線城市和特殊影廳。另一方面,很多年輕觀眾春節(jié)假期安排更多元,觀影次數(shù)下降拉低了整體觀影人次。

專家分析指出,票價上漲既與票補(bǔ)投入減少有關(guān),也源自影院對市場過度自信后的坐地抬價。下一步,如果影院沒有與高票價相匹配的服務(wù)支撐,將會失去更多觀眾。但是,數(shù)據(jù)也表明,今年春節(jié)檔以IMAX為代表的特殊影廳票房檔期占比增幅近40%,創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔票房,與檔期票房冠軍《流浪地球》相互成就。這充分說明,好的內(nèi)容加上好的視聽體驗還是會贏得觀眾的。

根據(jù)中國電影觀眾滿意度2019年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示,今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分,這也是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求,科幻片《流浪地球》獲檔期滿意度冠軍。

“今年春節(jié)檔的最大變化是,越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映,觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧,只要內(nèi)容好,依然會買賬。”阿里影業(yè)的燈塔平臺高級數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家武劍說。“去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統(tǒng)意義上的春節(jié)喜劇類電影,但上映后市場反響都非常好。”武劍說,“這也向業(yè)界發(fā)出了一個信號,春節(jié)檔也可以開拓新類型”。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展,越來越多的人選擇線上購買電影票。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)檔電影購票線上化率達(dá)89.2%,加上預(yù)售影響,春節(jié)檔線上化率更加普及。此外,在互聯(lián)網(wǎng)平臺的飛速傳播下,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑對觀影人群拉動效應(yīng)明顯增強(qiáng),決定了影片票房走勢。專家認(rèn)為,國產(chǎn)電影的成功,離不開強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。即便首日票房落后于其他影片,一些電影憑借好口碑仍然可以快速趕超。同時,口碑的長尾效應(yīng)也保證了影片的長線放映。當(dāng)前,電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下,內(nèi)容為王的趨勢開始顯現(xiàn)。

當(dāng)下,電影市場需要通過更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增加渠道的使用率。同時,影院也需要通過創(chuàng)新為觀眾創(chuàng)造更好的觀影體驗。唯有不斷加強(qiáng)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”,電影產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強(qiáng)。

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