今年春節(jié)檔電影最大的變化是，越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映，觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧，只要內(nèi)容好，依然會買賬。
當(dāng)前，電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下，內(nèi)容為王的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
今年的電影春節(jié)檔，可以說是歷年來影片競爭最激烈的檔期，有多達(dá)8部國產(chǎn)大片同臺競技。目前，2019年春節(jié)檔電影票房已經(jīng)出爐。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，2019年春節(jié)檔(除夕至正月初六)票房累計達(dá)58億元，其中科幻電影《流浪地球》累計票房超過20億元，《瘋狂的外星人》達(dá)到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元，位列春節(jié)檔票房前三名。
從供給角度來看，首先，今年電影市場影片數(shù)量和類型都很豐富，2019年春節(jié)檔上映8部影片，成為近3年上映影片數(shù)量最多的一年。此外，8部賀歲主題類型電影可謂多種多樣，其中涵蓋動作、愛情、科幻、喜劇、動畫等，可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。其次，影院日排片場次也持續(xù)增加，今年正月初一排片達(dá)49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀(jì)錄，較2018年的39.2萬場增長了26%，此后四天也均保持增勢。
專家認(rèn)為，院線方面對市場的預(yù)期相當(dāng)樂觀，做足了迎接大規(guī)模觀眾的準(zhǔn)備。然而，在更多排片場次的支撐下，觀影人群卻在收縮。究其原因，一方面今年春節(jié)檔整體票價上漲明顯，尤其是二線城市和特殊影廳。另一方面，很多年輕觀眾春節(jié)假期安排更多元，觀影次數(shù)下降拉低了整體觀影人次。
專家分析指出，票價上漲既與票補(bǔ)投入減少有關(guān)，也源自影院對市場過度自信后的坐地抬價。下一步，如果影院沒有與高票價相匹配的服務(wù)支撐，將會失去更多觀眾。但是，數(shù)據(jù)也表明，今年春節(jié)檔以IMAX為代表的特殊影廳票房檔期占比增幅近40%，創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔票房，與檔期票房冠軍《流浪地球》相互成就。這充分說明，好的內(nèi)容加上好的視聽體驗還是會贏得觀眾的。
根據(jù)中國電影觀眾滿意度2019年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，這也是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》獲檔期滿意度冠軍。
“今年春節(jié)檔的最大變化是，越來越多非春節(jié)主題電影也能在春節(jié)期間上映，觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠熱鬧，只要內(nèi)容好，依然會買賬。”阿里影業(yè)的燈塔平臺高級數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家武劍說。“去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統(tǒng)意義上的春節(jié)喜劇類電影，但上映后市場反響都非常好。”武劍說，“這也向業(yè)界發(fā)出了一個信號，春節(jié)檔也可以開拓新類型”。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的人選擇線上購買電影票。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔電影購票線上化率達(dá)89.2%，加上預(yù)售影響，春節(jié)檔線上化率更加普及。此外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的飛速傳播下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑對觀影人群拉動效應(yīng)明顯增強(qiáng)，決定了影片票房走勢。專家認(rèn)為，國產(chǎn)電影的成功，離不開強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。即便首日票房落后于其他影片，一些電影憑借好口碑仍然可以快速趕超。同時，口碑的長尾效應(yīng)也保證了影片的長線放映。當(dāng)前，電影市場在渠道已經(jīng)相對飽和的情況下，內(nèi)容為王的趨勢開始顯現(xiàn)。
當(dāng)下，電影市場需要通過更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增加渠道的使用率。同時，影院也需要通過創(chuàng)新為觀眾創(chuàng)造更好的觀影體驗。唯有不斷加強(qiáng)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，電影產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強(qiáng)。
關(guān)鍵詞：
