直到現(xiàn)在還記得，iPhone 4在國內(nèi)當時引發(fā)的追捧狂潮。彼時iPhone 4絕對是一機難求，上至土豪下至學(xué)生都以擁有iPhone 4為榮。發(fā)售接近一年后仍然需要加價，價格動輒達到七八千元，真正成為了“腎機”。而隨后數(shù)代產(chǎn)品的發(fā)售階段，也都是黃牛最亢奮的時候。
這一情況從iPhone 7開始得到改變，到iPhone 8、iPhone X完全崩潰。根本沒人去搶iPhone，而且新機上市后價格就直線暴跌。蘋果顯然在中國市場的話語權(quán)和主動權(quán)也越來弱，這與iPhone銷量和占有率呈現(xiàn)斷崖式下跌有著重要關(guān)系。而就總體趨勢來看，iPhone也無望恢復(fù)在中國市場的巔峰表現(xiàn)。
出貨量大幅下滑!iPhone陷入渠道、產(chǎn)品困境
iPhone目前在國內(nèi)到底有多慘?國際調(diào)查機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的2017年，中國手機市場上國內(nèi)品牌占絕對主導(dǎo)地位，華為、OPPO、vivo分居前三，蘋果以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先小米居于第四，iPhone出貨量份額僅占11%。要知道的是，在2015年的巔峰時刻iPhone在中國的出貨量占比達到25%!
iPhone之所以陷入困境，原因是多方面的。從渠道上看，iPhone與中國手機廠商有著巨大差異，不僅缺少海量線下門店的支撐，在線上表現(xiàn)也不佳。蘋果在心態(tài)上的優(yōu)越，導(dǎo)致其不愿花太多資源傾斜在渠道建設(shè)上。雖然每個城市都有私人iPhone銷售點，但體驗卻不佳，進而導(dǎo)致分銷網(wǎng)絡(luò)的薄弱。與此同時，iPhone在中國中小城市也陷入困境，不能觸達至更為廣闊的消費群體。
在產(chǎn)品層面的錯誤策略，也導(dǎo)致iPhone在中國陷入困境。除了老舊的iPhone SE之外，蘋果拒絕發(fā)布新款且價格便宜的iPhone機型。蘋果的策略是保持新款iPhone的價格高高在上，同時對舊款機型進行打折。但與此同時，中國手機廠商旗下的機型更新周期卻在縮短，一年、八個月，甚至半年就會推出新機型，不斷吸引中國消費者的關(guān)注。蘋果在全球統(tǒng)一的產(chǎn)品策略，在中國顯然已經(jīng)水土不服。
