2月9日,當整個云村人都沉浸在網易云音樂與騰訊音樂版權互通的喜訊中,誰也沒料到,不到兩個月的時間,網易云音樂再一次遭受到版權狙擊。
愚人節當日,網易云音樂的用戶發現平臺上周杰倫的大部分歌曲無法收聽、疑似版權合約到期下架。原以為可能是精于營銷的網易,要別出心裁地跟用戶開一個“小玩笑”,沒想到如今依然變灰的歌單,直白地說明著網易云音樂又在版權上“栽了個跟頭”。與此同時,QQ音樂則在自家首頁推出了“你聽得到—周杰倫”歌單,包含了杰倫379首歌曲,已經獲得4.8萬收藏。
版權合作背后暗潮洶涌,看來在線音樂的版權之戰并沒有結束,只是抓住了1%的操作空間,平臺間的競爭更加謹小慎微罷了。不過這是不是意味著對用戶而言,只用一個音樂平臺的時代不可能到來?而音樂平臺的這點“小心思”將成為最大阻礙?
其實騰訊音樂之所以這樣做,也暴露了其在上市之前的焦慮。
騰訊音樂的資本故事可能并不好講
2017年末,備受市場推崇的Spotify站上了被告席,被指控侵犯版權并索賠16億美元。在這場流媒體和音樂人的戰爭中,這一次美國版權部門選擇了后者,將收入分成比由10.5%提升至15.1%。
不得不說,擴大版權利益的保護似乎成了各個國家的共識,獨家版權也順其自然地遭到打擊,在這點上騰訊和Spotify實際上都是相同處境。更為同病相憐的還有,當美國版權部門的矛頭指向Spotify,該公司的上市前景更加不被投資者看好,尤其它選了直接上市、不發行新股的做法,令投資者擔心是否會適得其反。
而騰訊音樂在今年面臨的上市困擾,可能不比Spotify少。
自從三番兩次地傳出上市消息,投資者對騰訊音樂一直保持著期待,而期待的著力點就放在盈利和版權護城河上。有數據顯示,騰訊音樂預計2017年全年營業收入超過90億,凈利潤超過16億,比2016年首次盈利增幅不少。正如摩根大通分析師所說,“如何從流量中賺錢,騰訊更勝Spotify一籌。”
但現在,少了獨家版權、壟斷曲庫的優勢,騰訊音樂跑步入市突然像是少了“一條腿”。
對曾經的騰訊音樂來說,依靠版權變現是通往IPO的一條捷徑。一則,高價轉授版權可以消化自身購買獨家版權的巨額成本,二是這部分收入計入財報,也可以向華爾街證明自身的賺錢能力。最后,騰訊音樂還能借助版權,形成其它平臺都不具備的差異化優勢。
可自從版權局插手后,轉授版權固然還能給騰訊音樂帶來回報,但在打擊對手上卻少了一件“利器”,同時也使得以后的版權爭奪充滿不確定性。根據公開資料顯示,2018年8月,騰訊音樂與華納音樂的獨家版權授權到期,同年12月,其與索尼音樂獨家版權到期。若是騰訊音樂不能在這個時間點之前順利上市,伴隨著可能發生的下一場版權爭奪,騰訊音樂難免要受到波及。