愛(ài)奇藝上市的消息終于在2018年坐實(shí)，愛(ài)奇藝方面終于2月28日對(duì)外宣布了其上市計(jì)劃，并向納斯達(dá)克遞交了招股說(shuō)明書(shū)，擬籌款15億美元的資金，并首次公開(kāi)了其核心數(shù)據(jù)，頗為引人關(guān)注。
其核心的兩大收入頗為亮眼，其2017年廣告收入高達(dá)173.784億元，較2016年增長(zhǎng)54.6%，此外會(huì)員收入達(dá)到了65億，實(shí)現(xiàn)了73%的增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
不過(guò)這也并沒(méi)有讓人感到意外，這兩年是內(nèi)容崛起之年，大眾對(duì)于內(nèi)容的需求全面增長(zhǎng)，僅在2016年全網(wǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員就超過(guò)1億規(guī)模，而愛(ài)奇藝在這兩年發(fā)力自制劇，旗下知名的《無(wú)證之罪》《盜墓筆記》《余罪》等頂級(jí)知名IP，讓愛(ài)奇藝獲得了連續(xù)性的成功，反過(guò)來(lái)證明了愛(ài)奇藝自制劇的實(shí)力，其中《中國(guó)有嘻哈》在去年更是超過(guò)了30億的播放量。
內(nèi)容制作實(shí)力，確實(shí)是愛(ài)奇藝發(fā)展的重點(diǎn)，同時(shí)各界對(duì)于愛(ài)奇藝的增長(zhǎng)天花板，都傾向于放在其自制內(nèi)容業(yè)務(wù)的能力上，并以此來(lái)對(duì)愛(ài)奇藝進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
內(nèi)容自制劇的實(shí)力，確實(shí)是衡量愛(ài)奇藝未來(lái)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)另一面，愛(ài)奇藝這八年來(lái)所長(zhǎng)期積累的內(nèi)容資產(chǎn)，如果能夠?qū)⑵湓俅伟l(fā)揮，也將成為不容小覷的力量。
愛(ài)奇藝方面也非常清楚這些資產(chǎn)的價(jià)值，在其招股書(shū)中寫(xiě)到：
“我們已證明把單個(gè)流行作品改編成各種娛樂(lè)產(chǎn)品的能力，創(chuàng)造了多種渠道來(lái)擴(kuò)大原作的流行性和貨幣價(jià)值。我們成熟的貨幣化模式為我們的平臺(tái)創(chuàng)造了高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)和分銷(xiāo)環(huán)境，擴(kuò)大了我們的用戶基礎(chǔ)，增加了用戶參與度，創(chuàng)造出良性循環(huán)。”
要讓單一IP，衍生出更大的價(jià)值空間，AI技術(shù)必然是最大關(guān)鍵，愛(ài)奇藝方面也一直看中技術(shù)的發(fā)展。
在本次招股說(shuō)明書(shū)中，愛(ài)奇藝表示將募集資金中的10%，也就是高達(dá)1.5億美元的資金，投入到技術(shù)能力的發(fā)展中，這也看出愛(ài)奇藝在考慮技術(shù)投入所能夠帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。
所以從另一個(gè)角度來(lái)看， AI的加持則可以帶來(lái)更多可見(jiàn)的、確定性的增長(zhǎng)收入，是最為值得展望的潛力資產(chǎn)。
憑借
易觀發(fā)布的《中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》數(shù)據(jù)顯示，信息流分發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將從2017年的577億上升到2019年的1543億，如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模，也引發(fā)巨頭爭(zhēng)先介入，為爭(zhēng)奪該市場(chǎng)，阿里不惜讓旗下的“土豆”放棄長(zhǎng)視頻，全面轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容，進(jìn)軍信息流分發(fā)。
由于愛(ài)奇藝長(zhǎng)期布局AI能力，對(duì)用戶點(diǎn)擊行為、觀影偏好、明星偏好、性格、年齡，持續(xù)分析，最終形成了精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，借此順利入局內(nèi)容分發(fā)賽道。
本次招股說(shuō)明書(shū)顯示，截至2017年底的三個(gè)月中，愛(ài)奇藝“泡泡社區(qū)”移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)為 4580 萬(wàn)。
對(duì)于愛(ài)奇藝官方來(lái)說(shuō)，“泡泡社區(qū)”是一個(gè)粉絲社區(qū)在發(fā)展，粉絲們可以圍繞明星、電影、電視劇等話題展開(kāi)討論，而在內(nèi)容展現(xiàn)方面，則是以算法推薦信息流呈現(xiàn)，因此站在閱讀者角度來(lái)看，其也等同于一款?yuàn)蕵?lè)垂類(lèi)的信息流分發(fā)產(chǎn)品。
4580萬(wàn)日活是一個(gè)怎樣的概念?在勢(shì)頭上的今日頭條，日活僅為1.2億，而百度全面轉(zhuǎn)型信息流分發(fā)，其手機(jī)百度最終也不過(guò)是剛剛突破1億日活，但愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)卻已經(jīng)接近百度的一半，如果從信息流分發(fā)賽道來(lái)看，“泡泡社區(qū)”是一匹讓所有人沒(méi)有預(yù)料到的黑馬。
同時(shí)與其他平臺(tái)無(wú)法形成閉環(huán)的信息流不同，“泡泡社區(qū)”還是愛(ài)奇藝內(nèi)容宣發(fā)戰(zhàn)略的一部分，以《中國(guó)有嘻哈》為例，“泡泡社區(qū)”為該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了超過(guò)6300萬(wàn)的導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)完美閉環(huán)。
