最近LG手機退出中國市場的消息傳得沸沸揚揚，2月5日，北京商報記者得到相關人士的確認，LG手機其實早已放棄中國市場的耕耘。盡管不是第一次退出，但LG手機每次落寞離場的原因卻不盡相同：故步自封，不緊跟市場潮流。在業內人士看來，國產手機的崛起更是進一步壓縮了LG手機在國內的生存空間，未來就算卷土重來，恐怕這些分食者已經將整個市場占領。
兵敗中國
據外媒報道，LG電子近日宣布，由于中國智能手機市場競爭激烈，該公司相關部門長期處于虧損狀態，將正式退出中國市場，但其他部門將繼續留在中國，不發生任何改變。另外來自《中國經營報》的報道稱，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機業務退出中國了”。
對此，北京商報記者聯系到接近LG電子中國的相關人士，對方透露，LG官方并沒有宣布這個消息，但LG手機確實早就退出了中國市場。
目前，LG手機的身影在電商平臺已經很少能夠見到。在LG手機京東自營官方旗艦店內的8個產品中，只有一款是手機，也就是LG電子為中國市場提供的最后一款手機——G5 SE，其他產品都是手機套和耳機等，這款手機產品在北京地區顯示無貨;而在LG天貓官方旗艦店和國美網上商城中卻連這惟一一款手機都沒有，產品分類中主要是洗衣機、電視和冰箱。
雖然蘇寧易購線上平臺上有4款該品牌的手機產品，包括LG Q6+、LG G6+、LG V30+和LG V10，但這些產品都出自一家叫做“香港BP數碼小電海外專營店”的店鋪，屬于蘇寧易購的“海外購”業務。不過可以看到，這些產品只有個位數的用戶評價。
而在實體門店，北京商報記者通過走訪發現，基本上看不到LG手機的專柜和產品。在一家手機專賣店，一名導購告訴北京商報記者：“最起碼有兩三年的時間沒見過LG手機了，也很少聽到這個品牌相關的消息，幾乎沒有消費者會主動問起。”還有一名消費者直言：“現在國外的品牌只知道蘋果和三星，國內的手機品牌倒是知道得比較多，LG已經是歷史了。”
數據顯示，在全球手機銷量下滑的情況下，2017年LG手機銷量為5590萬部，與2016年基本持平，仍然是蘋果、三星之外全球銷量第三的外國品牌。雖然沒有LG官方提供的中國市場2017年的銷售數據，但是據估算2016年全年LG手機銷量僅為16萬部，而當年中國智能手機總銷量有4.8億部。LG手機2017年最重要的旗艦機在中國未推出，包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30。
“其實，LG手機并不是第一次退出中國市場。”運營商世界網總編輯康釗表示，早在3G時代的2012年，LG手機中國區就大幅裁員，稱等待4G時代的到來。根據當時的報道，LG在2011年就將北京手機研發部門與其位于青島、煙臺的手機生產工廠合并，原有的北京手機研發部門取消，該部門合同到期的員工先后收到了“不再續約”的通知。此外，LG手機業務在中國的多個辦事處陸續有員工接到裁員的通知，主要涉及銷售以及管理部門。
錯失良機
導致LG手機退出中國市場的最直接因素，無疑是財報上令人寒心的數字。
根據LG電子最新公布的2017財年四季度財報，LG電子2017年四季度營收為17萬億韓元(約合1016.5億元人民幣)，同比增長15%，營業利潤為3669億韓元(約合21.94億元人民幣)，同比扭虧為盈。但此番LG能強勢扭虧為盈主要靠的是旗下的OLED電視等家電業務，LG手機業務表現低迷。據了解，LG移動部門2017年四季度虧損約1.92億美元。
業內認為，LG手機之所以在中國市場表現不佳，根本原因在于故步自封，沒有隨著市場潮流做出改變，導致最后被淘汰。
康釗指出，LG手機在中國市場的第一次退出，就是因為當時在中國智能手機方面推出滯后，沒趕上中國的智能手機大爆發，最大的轉折點在于2010年。“LG手機的研發決定權在LG電子韓國總部，根據LG電子總部對于中國市場的研發預期，2009年規劃2010年產品時曾判斷，在中國功能手機仍將占主導。所以就這樣錯過了黃金發展期。后來，進入到中國的4G時代，LG手機也確實卷土重來，但該公司的投入非常少，平常基本看不到LG手機的銷售人員和產品，大部分為電商渠道，而且沒有在中國投放最好的產品，這就注定了該公司的落敗。”
通信世界網總編輯劉啟誠分析認為，LG作為一個老牌韓國企業，在中國市場一直都經歷著水土不服的情況，不管是人員管理還是生產過程，該公司都沒有做到位。“盡管LG手機的產品質量很好，但在技術和功能方面卻跟不上市場的趨勢，不管雙攝、大屏、全面屏還是AI功能，LG都沒有真正重點推出過，依然固守自己當年的舊技術，而國內的手機廠商，包括華為、OPPO、vivo還有小米，在引領潮流的關鍵技術方面一步都不曾慢下來，甚至蘋果、三星這樣的手機巨頭都時刻把握著市場的脈搏。”
在他看來，手機作為電子類快消品，每年的技術點和關注點都不一樣，變化速度快，LG顯然沒有在這方面下大功夫，無論是中國市場的渠道還是品牌影響力，該品牌都做得差強人意。
此外，劉啟誠表示，國產手機中很多品牌都覆蓋了手機市場的高中低端，各個市場都有發力，就算是蘋果、三星也不敢懈怠，但LG手機在中國市場本來就發展得沒有太大起色，又固守自己的高端市場，難免會被市場拋棄。
“從外觀設計上，LG手機找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統也不好用。”還有業內人士點評道，“LG手機近年來沒有重大技術創新，尤其是沒有自己的芯片，同時由于產量、銷量不夠大，很難構筑產業鏈優勢。因此，其高端機漸漸失去競爭力”。
