2018年3月27日,受明基BenQ 邀請(qǐng),知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超蒞臨明基,與明基大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品等部門70余位骨干人員開展了1天的《消費(fèi)升級(jí)與科技品牌的趨勢(shì)營(yíng)銷》培訓(xùn),受到了明基全體聽課人員的一致好評(píng)。
作為全球享有盛名的數(shù)字時(shí)尚科技領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),明基BenQ以“享受快樂科技”為品牌定位,以“數(shù)字時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”為核心發(fā)展概念,向用戶提供橫跨3C的多元化產(chǎn)品線,它們包括投影機(jī)、液晶顯示器、液晶電視、臺(tái)式電腦、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī),以及電腦外設(shè)產(chǎn)品等。如何在各個(gè)產(chǎn)品線的消費(fèi)群中打造品牌,如何將明基BenQ的品牌變得更加具有流行度,“小眾垂直”與“大眾流行”之間的關(guān)系是什么?作為涵蓋了B-B和B-C兩條產(chǎn)品線的明基BenQ,如何更好的建立品牌構(gòu)架?這些都是本次課程所涵蓋的內(nèi)容。肖明超認(rèn)為,明基BenQ的產(chǎn)品覆蓋的都是“精眾人群”,需要從“精眾營(yíng)銷”的角度來(lái)思考創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,因此,深入理解“消費(fèi)升級(jí)”所驅(qū)動(dòng)的“品牌升級(jí)”和“傳播升級(jí)”,是尋找到明基BenQ品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)的維度。
肖明超帶來(lái)的課程分為三個(gè)部分,首先,全面解讀了中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)浪潮,立體解讀了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最新變化;第二,從消費(fèi)人群變革和洞察方面,提出如何抓住“精眾”和“年輕人”的兩股重要消費(fèi)力量,以及科技品牌如何開展新的市場(chǎng)細(xì)分,打造與用戶更具黏性的品牌;第三,數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷變革趨勢(shì),針對(duì)明基BenQ如何做好內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等結(jié)合國(guó)內(nèi)外豐富的案例進(jìn)行了解讀。