2018年3月27日，受明基BenQ 邀請(qǐng)，知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超蒞臨明基，與明基大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品等部門70余位骨干人員開展了1天的《消費(fèi)升級(jí)與科技品牌的趨勢(shì)營(yíng)銷》培訓(xùn)，受到了明基全體聽課人員的一致好評(píng)。
作為全球享有盛名的數(shù)字時(shí)尚科技領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，明基BenQ以“享受快樂科技”為品牌定位，以“數(shù)字時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”為核心發(fā)展概念，向用戶提供橫跨3C的多元化產(chǎn)品線，它們包括投影機(jī)、液晶顯示器、液晶電視、臺(tái)式電腦、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)，以及電腦外設(shè)產(chǎn)品等。如何在各個(gè)產(chǎn)品線的消費(fèi)群中打造品牌，如何將明基BenQ的品牌變得更加具有流行度，“小眾垂直”與“大眾流行”之間的關(guān)系是什么?作為涵蓋了B-B和B-C兩條產(chǎn)品線的明基BenQ，如何更好的建立品牌構(gòu)架?這些都是本次課程所涵蓋的內(nèi)容。肖明超認(rèn)為，明基BenQ的產(chǎn)品覆蓋的都是“精眾人群”，需要從“精眾營(yíng)銷”的角度來(lái)思考創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，因此，深入理解“消費(fèi)升級(jí)”所驅(qū)動(dòng)的“品牌升級(jí)”和“傳播升級(jí)”，是尋找到明基BenQ品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)的維度。
肖明超帶來(lái)的課程分為三個(gè)部分，首先，全面解讀了中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)浪潮，立體解讀了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最新變化;第二，從消費(fèi)人群變革和洞察方面，提出如何抓住“精眾”和“年輕人”的兩股重要消費(fèi)力量，以及科技品牌如何開展新的市場(chǎng)細(xì)分，打造與用戶更具黏性的品牌;第三，數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷變革趨勢(shì)，針對(duì)明基BenQ如何做好內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等結(jié)合國(guó)內(nèi)外豐富的案例進(jìn)行了解讀。
