4月25日,抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限,并推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。同日,百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發展的重點。
抖音和百度強勢入局,再一次引起了行業關注,百度好看視頻目前已有了Vlog頻道,抖音Vlog計劃也已經啟動。在一些行業人士看來,Vlog這一內容表現形式存在一定門檻,抖音入局或會推動Vlog進一步大眾化,但整體來看,雖然Vlog很火,但目前行業依然處于“平臺造風口”階段。
抖音重注入局Vlog
或許很多人對Vlog還并不了解,Vlog是由Video和Blog合體演化而來,通俗來講就是“視頻日記”,主要內容為記錄用戶的個人生活。2012年,Youtube上出現第一條Vlog,國內Vlog的發源地則是B站。目前,Vlog已成為很多年輕人記錄生活的方式。
早在2016年左右,王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人,就已開始了Vlog的嘗試。平臺方面,去年下半年,微博、B站先后推出Vlog征集計劃,同時出現了包括一閃和VUE在內的各類Vlog剪輯App。
記者了解到,抖音宣布扶持Vlog是和開放一分鐘權限聯系在一起的,在多數行業人士眼中,這也是抖音在內容上的一個全新探索,也是抖音在碎片化和內容信息量之間找到最佳平衡點的摸索。
具體在產品層面,抖音將原來15秒短視頻時長限制,升級為全平臺用戶均可發送1分鐘視頻,并在抖音站內發起Vlog相關主題活動。從4月25日起,用戶拍攝或上傳時長大于30秒的原創Vlog視頻,加上相應話題標簽,即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。
從公開信息看,這并不是抖音第一次選擇變“長”,此前,粉絲量超過1000的用戶可申請1分鐘內的短視頻,今年3月,抖音又為部分內容創作者開通5分鐘長視頻權限。
抖音相關負責人表示,Vlog正是一種新興的生活記錄方式,1分鐘視頻相對而言可以呈現更豐富的內容,給了普通用戶更多展示空間。去年以來,平臺上也涌現了不少Vlog相關內容,Vlog相關標簽播放量累計超過150億。
短視頻工場相關負責人李祥虹在接受《每日經濟新聞(博客,微博)》記者采訪時表示,其實,抖音放開1分鐘權限,行業內并不驚訝,用戶觀看短視頻習慣已養成,但15秒視頻承載內容太少,所以肯定需要慢慢放開時長的限制,鼓勵用戶創作更好的內容,時長提高也有助于提高用戶粘性,之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時間。
商業變現亟待突破
2018年,Vlog曾被廣泛看好,微博、B站的種種動作讓外界以為Vlog會是短視頻下一個風口,但很快,Vlog有了冷卻跡象。蟻坊軟件大數據顯示,2019年一季度,微博Vlog日均原創熱度值僅為5000+,而在熱度峰值時期,這個數字一度達到42471。
受海外Vlog創作者的影響,目前,在內容形態上,國內的Vlog大多是以自拍、用戶講述等方式記錄個人日常生活,時長在5~20分鐘不等。這對普通用戶來說,內容創作的門檻自然就較高。
“5~20分鐘的Vlog,對用戶來說創作門檻非常高,講究節奏、剪輯技巧和故事性,而普通人的生活都屬于在平凡的細節中蘊藏美好,時間太長則沒有內容去承載。”抖音相關負責人坦言,抖音通過放開1分鐘視頻權限方式,降低了普通人拍攝Vlog的創作門檻,同時也給了用戶更多的展示機會。
一位行業人士向記者分析稱,Vlog這種形式更偏重創作者的自我表達,時長的放開也提高了內容的故事性要求,加上技術上的一些剪輯門檻等,因此沒能火爆,頭部Vlogger太少。缺乏爆款內容,受眾就會很窄,商業變現自然也就困難。
對明星和MCN來說,Vlog無疑是一個機會,已有MCN機構開始在這方面有所布局。但是對于Vlog來說,未來的機會在于平臺能否培養出更多腰部和底部Vlogger,并且產生爆款。
《每日經濟新聞》記者了解到,雖然是舶來品,但抖音上出現了一些本土Vlogger,比如旅行創作者“itsRae”已了有近千萬粉絲,4000萬點贊。以快節奏剪輯出名的飛行員“燃燒的陀螺儀”,也有了800萬+粉絲,近5000萬點贊。
李祥虹認為,抖音放開權限的同時宣布扶持Vlog,首先是讓平臺的用戶知道這種內容形式,它并不一定需要專業的人去拍,普通人也可用這種方式去記錄生活,還有機會獲得扶持,說不定還能成名,這對用戶的吸引力很大。Vlog雖然沒特別火,但依然處于“平臺造風口”的局面。