今年3月，來自粵西地區的遂溪縣副縣長闞生波在淘寶直播上，推介粵桂(遂溪·融安)扶貧協作產品“金桔膏”等商品，結果不出意外被“秒殺”一空。在此前由阿里巴巴舉辦的電商脫貧大會上，淘寶內容生態資深總監聞仲宣布，淘寶直播將于今年幫助100個縣1000位農民月入過萬。
據南方日報記者了解到，與以往的直接開個店賣農貨的1.0時代相比，如今無論是淘寶還是包括拼多多、抖音和快手等互聯網平臺，都開始積極運用包括拼團、短視頻和直播等方式來實現扶貧助農2.0時代，而無論是從消費者還是貧困地區的特色農產品，也都開始通過更多的渠道和方式來實現人—貨匹配互聯互通。
互聯網扶貧助農2.0自帶“魔力”
“在傳統的互聯網扶貧模式中，平臺需要付出很大的成本來幫助貧困地區進駐平臺和運營，這對于平臺和貧困地區而言，不僅需要磨合，還需要時間，效果也不見得一定好。”在業內人士看來，傳統的互聯網1.0扶貧助農模式只是解決了信息的交換，并沒有讓貧困地區真正地能夠利用好互聯網這個陣地。
“在抖音，貧困地區的每一個人都是宣傳大使。”據字節跳動扶貧總經理楊潔介紹，在抖音，除了西安、重慶、成都這樣的新一線城市相繼走紅之外，還有不少人口相當稀疏的縣級行政區，憑借當地自然美景走紅抖音。一些貧困地區的特色風景或風俗，也通過抖音平臺成為網紅景區，進而借助文旅扶貧的快車，成功摘掉了“窮帽子”。據南方日報記者了解到，抖音作為字節跳動旗下的產品主陣地，在“山里DOU是好風光”文旅扶貧項目中通過短視頻等創新形式，助力貧困地區的特色旅游景區提升品牌知名度。
而在快手平臺上，利用短視頻扶貧更是利用了“戰隊”的形式來提升活躍度和凝聚力。南方日報記者在剛剛上線的快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場上看到，97位大V主播通過圖片、視頻、直播等方式，銷售黑龍江糯玉米、河北懷安貢米、內蒙古興安盟牛肉干等76款來自貧困地區的地域性農產品，而大V主播組成戰隊形式來比拼銷售“戰績”，主播粉絲數總量達到2.3億。
在互聯網扶貧助農2.0模式的推動下，則是“帶貨”能力的大幅提升。據新電商平臺拼多多發布的扶貧助農年報，在利用拼團、短視頻和直播等新模式的帶動下，2018年度拼多多平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年的196億元同比增長233%。截至去年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家，年訂單總額達162億元。
技術賦能
將“輸血”變為“造血”
“平日里展示、銷售茶葉的主播此次組隊其他主播，專門銷售‘普安紅茶’、甘肅‘沙棘茶’。‘茶葉主播’粉絲群體大都對茶葉、茶文化感興趣，因此能精準觸達，更能助力扶貧銷售。”據快手的相關負責人介紹，擁有80億條庫存視頻、每日上傳1500余萬條原創視頻的快手以AI技術實現精準匹配與分發。在扶貧“福苗計劃”活動中正是借助這種技術實現人—貨匹配。
瞭望智庫在對扶貧助農2.0模式的分析時也指出，短視頻等這類新興平臺自身的技術特點和運作模式，就很適合幫貧困地區特色旅游發掘、吸引潛在客源。“貧困地區困于聲量和客源，短視頻平臺對他們來說，既是展示機會、傳播渠道，同時也是信息反饋渠道。”瞭望智庫以山村特色景點類的內容舉例認為，這些小地方通過短視頻被外界認知，就更容易憑著“傳播—打卡—再傳播”的拓展傳播鏈條效應，變得深入人心，繼而用傳播熱度為旅游扶貧提供持久支撐，幫助其“造血”。
據南方日報記者了解到，除了利用新技術新模式賦能外，新生的互聯網平臺也在探索更加全面和可持續的扶貧助農模式。在2018年底，快手就帶著20位在快手上擁有上千至數百萬粉絲不等的“幸福鄉村帶頭人”離開山村來到清華大學，學習系統性的商業管理知識和品牌營銷理念。此外，越來越多的地方政府開始意識到利用新渠道新模式的重要性，與互聯網平臺的合作也開啟了“平臺給政府助力，政府向平臺借力”的良性局面。
