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視頻博客流行 好內(nèi)容是關(guān)鍵

2019-04-08 16:55:06 來源: 人民網(wǎng)-人民日報海外版

Vlog即視頻博客(VideoBlog),起源于視頻網(wǎng)站,是一種集文字、圖像、音頻于一體的內(nèi)容形式,主要功能是記錄生活,可以簡單理解為視頻日記。一架手持云臺、一只微單,構(gòu)成了Vlogger(Vlog創(chuàng)作者)的基本工作條件……地點(diǎn)不重要,時間不重要,鏡頭不重要,“記錄”行為本身成關(guān)注焦點(diǎn)。近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增長以及國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展,越來越多人傾向用這種“影像+音樂”的方式記錄和分享自己的生活。文字博客趨遠(yuǎn),短視頻疲軟,作為展示生活和表達(dá)意見的一種方式,Vlog的時代似乎正在悄然來臨。

記錄生活,分享體驗

Vlog在中國并非新鮮概念,近年一度在視頻從業(yè)者、攝影愛好者、器材發(fā)燒友、自媒體博主的社交圈內(nèi)廣泛流行。2018年,女星歐陽娜娜在網(wǎng)上發(fā)布自己在美國留學(xué)的一系列視頻日志,讓人廣泛了解了Vlog這個“新物種”。憑借“記錄生活,分享體驗”的特點(diǎn),Vlog在2018年的短視頻行業(yè)掀起了一股不小的浪潮。

今年春節(jié)期間,擁有十年英文書法學(xué)習(xí)經(jīng)驗的韋鈺琦開始嘗試用Vlog記錄自己的創(chuàng)作過程,“過去我也在百度貼吧和微博等平臺上發(fā)布英文書法的視頻教程,但效果都不如Vlog”。他表示,Vlog可以更直觀、多方面展示書法創(chuàng)作的全過程,包括毛筆的取用、顏料的搭配、畫板的選擇等等,“英文書法本身就是我的職業(yè),用視頻的方式記錄生活是個不錯的選擇。”

同樣致力于用Vlog記錄生活的還有很多北漂藝人。以火皇皇為例,他已經(jīng)有了四五年的短視頻制作經(jīng)驗。“相比于抖音和快手,Vlog的時長限制更少,通過鏡頭語言的組接,更容易講出一個有血有肉的完整的故事。”他坦言,“十多年的‘北漂’生活積累的素材不是抖音或快手1分鐘的視頻時長能夠裝下的。”

蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長陳一認(rèn)為,從夸張、搞笑、帶有更多表演性質(zhì)的短視頻類型到現(xiàn)在個性化、小清新式的Vlog,短視頻行業(yè)的風(fēng)格取向呈現(xiàn)出明顯的變化。Vlog與短視頻是“分享”與“秀”的本質(zhì)差別,“如果說,抖音和快手是拍給別人看,Vlog更多是拍給自己看。”

平臺布局,補(bǔ)貼扶持

2018年9月,微博發(fā)出Vlog正式召集令:過往30天里,發(fā)布過4條以上Vlog,就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger,享受微博扶持。幾乎同時,今日頭條與某些藝人聯(lián)合推出了首個明星Vlog計劃,6期Vlog播放量已經(jīng)突破3000萬。12月,嗶哩嗶哩動畫(B站)開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動。與此同時,騰訊旗下的Yoo視頻,以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新,通過創(chuàng)作補(bǔ)貼引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。

“Vlog在2018年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展與各大平臺開始著手布局密不可分。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示,很多業(yè)內(nèi)人士把Vlog看成繼短視頻之后的下一個風(fēng)口。以騰訊Yoo視頻采用的分級制補(bǔ)貼為例,平臺評級越高,創(chuàng)作者收益越多。據(jù)透露,Vlog通過平臺官方審核,按賬號評級定價,每條視頻最高可補(bǔ)貼30000元人民幣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,短視頻火熱發(fā)展的今天,已被抖音、快手等大平臺瓜分完畢的市場下,Vlog也成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口,一系列以Vlog為核心的視頻剪輯App(應(yīng)用程序),如一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低,促使更多熱愛者加入Vlog。

對于平臺的大力扶持,初試Vlog的韋鈺琦也很熟悉。“B站也會根據(jù)視頻的觀看次數(shù)給創(chuàng)作者發(fā)相應(yīng)的獎品。”他表示,制作一條兩三分鐘的Vlog大概需要拍攝五六個小時的視頻素材,“靠這個賺錢幾乎不可能”。專家指出,不同于抖音、快手等短視頻已經(jīng)形成的較為成熟的商業(yè)推廣與變現(xiàn)模式,Vlog長周期的生產(chǎn)模式注定不能夠快速批量生產(chǎn),從而制約了它的商業(yè)變現(xiàn)效率。

精耕細(xì)作,內(nèi)容為王

就短視頻領(lǐng)域而言,自2016年以papi醬為代表的一批短視頻網(wǎng)紅風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)以來,經(jīng)歷了美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻產(chǎn)品的迭代,短視頻逐漸進(jìn)入了精耕細(xì)作的高質(zhì)量發(fā)展階段。

專家指出,Vlog從留學(xué)生、自媒體人等小圈層迅速走進(jìn)大眾視野,與人們精神文化需求日益多樣化密切相關(guān)。“當(dāng)人們看慣了酷炫、快節(jié)奏的很帥的抖音視頻之后,很需要一種能引起生活共鳴的東西”,火皇皇結(jié)合自己多年的行業(yè)觀察指出,一部分用戶之所以從抖音快手轉(zhuǎn)向了Vlog很重要的原因是人們對生活化、故事化的內(nèi)容有很大需求。

“無論哪種媒介形態(tài),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源,也是創(chuàng)作者的核心競爭力。”陳一表示,在互聯(lián)網(wǎng)時代,好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)除了題材新穎、拍攝精良之外,社交性同樣重要。正如“中國Vlog第一人”孫東山在知乎上的回答:Vlogger與粉絲更易形成“親密關(guān)系”,虛擬社交與現(xiàn)實的界限逐漸模糊,粉絲成為長期追隨者,逐漸達(dá)到社交的本質(zhì)目的。

“Vlog走了一條與傳統(tǒng)短視頻不同的差異化路線,其質(zhì)樸真實的內(nèi)容風(fēng)格,剛好彌補(bǔ)了短視頻的短板。”付一夫表示,Vlog的發(fā)展前景值得期待,未來還要從降低拍攝門檻、培養(yǎng)用戶的拍攝習(xí)慣、探索多樣的商業(yè)化道路等方面持續(xù)發(fā)力。

關(guān)鍵詞: 視頻博客 好內(nèi)容

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