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連續(xù)16個(gè)季度盈利 陌陌新故事該怎么講?

2019-03-14 16:19:57 來源: 每經(jīng)網(wǎng)

熊貓直播驟然倒下,讓外界發(fā)出直播行業(yè)是不是要“涼涼”的疑問?近日,在美股上市的歡聚時(shí)代、虎牙、陌陌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,各公司之間差距不是一般的大。

3月12日,陌陌發(fā)布2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。不同于2018年三季報(bào)發(fā)布后的股價(jià)大跌,上述最新財(cái)報(bào)發(fā)布后,陌陌股價(jià)大漲11.95%,報(bào)收36.4美元,市值達(dá)到75.29億美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者查閱陌陌財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),陌陌已發(fā)生了改變,從以往主打陌生人社交,到如今借助直播被業(yè)內(nèi)稱為最賺錢直播公司。從社交到直播,再加上收購(gòu)了探探,在陌生人或者說開放式社交領(lǐng)域,陌陌建立了自己的話語權(quán)。

直播的故事大家都很熟悉,無論是游戲還是秀場(chǎng),無一不是在做用戶荷爾蒙的生意,但能給人帶來精神慰藉的社交領(lǐng)域,陌陌依然在探索。

而在直播行業(yè)用戶紅利不在、增速趨緩的情況下,陌陌又該講出什么樣的新故事?

連續(xù)16個(gè)季度盈利

陌陌的最新財(cái)報(bào)顯示,2018年第四季度,公司的凈營(yíng)收達(dá)38.44億元,同比增長(zhǎng)50%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量,2018年第四季度,歸屬于公司的凈利潤(rùn)為8.87億元,同比增長(zhǎng)22%。而在2018年12月,陌陌月活用戶達(dá)到1.133億,創(chuàng)歷史新高。

從全年來看,2018年,陌陌凈營(yíng)收達(dá)到134.08億元,同比增長(zhǎng)51%,歸屬于公司的凈利潤(rùn)為28.16億元,2017年為21.48億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前對(duì)于陌陌來說,直播是絕對(duì)的營(yíng)收支柱。2018年第四季度,陌陌直播服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.59億元,比2017年同期的21.69億元增長(zhǎng)了36%,而在當(dāng)季,陌陌直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比約為77%。

2014年,陌陌在美股上市。上市后,陌陌股價(jià)一直在底部徘徊。2015年6月,陌陌發(fā)出私有化要約,打算退市。這與很多中概股的情況類似,公司深感價(jià)值被低估,選擇私有化回國(guó),但從2016年開始,直播的興起改變了陌陌的命運(yùn)。

2016年,斗魚、映客、虎牙、YY、熊貓直播等紛紛崛起,資本蜂擁而至,當(dāng)年直播平臺(tái)投融資總金額超過百億元。彼時(shí),主打陌生人社交的陌陌也開始嘗試直播業(yè)務(wù),并迅速建立起巨大的流量池,從騰訊“制霸”的社交領(lǐng)域成功分到了一杯羹,并且開始賺錢。

此后,直播便成為陌陌的營(yíng)收支柱。陌陌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2016年第二季度,公司的凈營(yíng)收達(dá)9900萬美元,同比增長(zhǎng)222%,直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了5790萬美元。就在此之前,陌陌撤回了私有化要約。

根據(jù)財(cái)報(bào),陌陌已連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了盈利。陌陌預(yù)計(jì),2019年第一季度,公司凈營(yíng)收約為35.5億~36.5億元,同比增長(zhǎng)28%~32%。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí),陌陌宣布每ADS派發(fā)0.62美元,即每股普通股派發(fā)0.31美元的特別現(xiàn)金股利方案。這些現(xiàn)金股利將于2019年4月30日支付給2019年4月5日交易日結(jié)束后仍登記在案的股東,除息日為2019年4月4日。此次派發(fā)現(xiàn)金總額約1.28億美元。

一位行業(yè)人士分析認(rèn)為,雖然陌陌營(yíng)收、利潤(rùn)均保持穩(wěn)定,但是從行業(yè)來看,直播業(yè)務(wù)瓶頸較為明顯。財(cái)報(bào)顯示,陌陌成本支出持續(xù)走高,為陌陌帶來了一定壓力。

2018年第四季度,陌陌的成本和支出為31.957億元,比2017年同期的19.395億元增長(zhǎng)65%。成本和支出的增長(zhǎng),主要是由于提供直播服務(wù)的主播及虛擬禮物服務(wù)分成增加,以及市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)。

新故事該怎么講?

直播行業(yè)增速放緩已是當(dāng)下的事實(shí),事實(shí)上,從陌陌的財(cái)報(bào)也能看出一些端倪。2017年第一季度,陌陌直播增速超過1000%,現(xiàn)在的增速不到100%。

對(duì)此,一位投資人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,這和直播行業(yè)整體發(fā)展曲線有關(guān),并不代表陌陌的直播業(yè)務(wù)下滑了。

毫無疑問,陌陌需要新故事,或者用陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上用的詞——新引擎。

唐巖很少出席公開活動(dòng),幾乎不面對(duì)媒體,外界只能從公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,探知他對(duì)陌陌未來的規(guī)劃。從唐巖的表述中可以看到,他似乎并不擔(dān)心行業(yè)整體變化對(duì)陌陌的影響。

比如,唐巖認(rèn)為,陌陌和陌陌收購(gòu)的探探所在的開放式社交領(lǐng)域依然有新機(jī)會(huì)。“有別于一些快起快落的潮流趨勢(shì),探索并建立新的社交關(guān)系,作為人類的一項(xiàng)基礎(chǔ)需求,將會(huì)始終存在。據(jù)我們粗略估算,兩個(gè)平臺(tái)的MAU之和尚不足我們目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模的一半。”

這也就意味著,在唐巖眼里,中國(guó)還有很多地區(qū)的潛在高價(jià)值用戶還沒有接觸過陌陌的直播,陌陌和探探的用戶紅利還有待挖掘。

直播業(yè)務(wù)以外,陌陌的新故事或許可以從其其他業(yè)務(wù)看出一些端倪。2018年第四季度,陌陌增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到7.22億元,同比2017年的1.94億元增長(zhǎng)272%;同期,其移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為1.22億元,移動(dòng)游戲營(yíng)收為2550萬元。據(jù)了解,2018年第四季度,其他服務(wù)營(yíng)收主要來自于公司聯(lián)合制作的電視綜藝節(jié)目《幻樂之城》。

陌陌的另一個(gè)焦點(diǎn)是探探。2018年2月,陌生社交領(lǐng)域最大并購(gòu)案誕生,陌陌宣布收購(gòu)探探。毫無疑問,收購(gòu)探探是陌陌非常重要的一步棋,探探也被陌陌高層寄予厚望。

唐巖就提到,未來兩到三年,要把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎。

上述直播行業(yè)人士分析稱,未來,增值業(yè)務(wù)將是陌陌需要重點(diǎn)進(jìn)攻的領(lǐng)域,并且陌陌也需要在成本支出上精打細(xì)算,行業(yè)“粗暴燒錢”的日子已結(jié)束,需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。雖然陌陌此前也表示,抖音等短視頻的崛起不會(huì)對(duì)陌陌造成影響,陌陌最大的挑戰(zhàn)來自直播行業(yè)本身,但用戶時(shí)間有限,娛樂產(chǎn)品在爭(zhēng)奪用戶注意力上,面對(duì)的挑戰(zhàn)并無差別。

關(guān)鍵詞: 陌陌 熊貓直播

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