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依賴直播 陌陌營收增速繼續放緩

2019-03-13 16:24:33 來源: 北京商報

3月12日,陌陌公布了2018年四季度及全年未經審計的財務業績。財報顯示,2018年陌陌凈營收134.1億元,同比增長51%;凈利潤34.6億元,同比增長39.4%。2017年,陌陌凈營收和凈利潤同比增幅分別為138%和108%。對比各板塊業績,陌陌仍未擺脫對直播的依賴,2018年四季度該業務營收占比超過七成,增值服務增幅雖可觀,但占比總營收不到兩成。 根據陌陌方面預測,陌陌凈營收增速將繼續放緩,“2019年一季度,陌陌凈營收同比增長在28%-32%之間”。

根據財報,陌陌2018年四季度凈營收為38.4億元,同比增長50%。對比各業務板塊營收,陌陌營收仍然嚴重依賴直播。

2018年四季度陌陌直播服務營收29.6億元,同比增長36%,占比77%,是陌陌最大的營收板塊。陌陌方面表示,直播服務營收的增長,主要原因在于直播服務付費用戶的增長,以及每季度付費用戶平均收入的增長。

不過,對比各季度財報,陌陌直播的營收增長大幅下滑。2017年四季度至2018年四季度,陌陌直播營收同比增長分別為62%、75%、58%、34%和36%。該數據在2017年二季度和三季度分別為348%和179%。也是自2017年四季度起,陌陌整體營收增幅同步放緩,同比增長未超過70%,2018年四季度營收同比增長更是達到近兩年的最低點50%。

業內人士普遍認為,陌陌直播增速放緩與整個直播行業的下滑有直接的關系。根據極光大數據相關報告,2018年12月,網絡直播行業滲透率為18.7%,同比下降3.1%,行業月日均活躍用戶數為3560萬,較2018年7月減少140萬,2018年12月,陌陌直播為網絡直播行業滲透率最高的一家平臺,滲透率5.4%,也是月日均活躍用戶規模最大的平臺,為1600萬,不過相比2018年9月,陌陌直播的月日均活躍用戶數下降80萬。

為了調整營收結構,陌陌努力拉動增值業務增長。2018年四季度陌陌增值業務營收為7.2億元,同比增長272%。占比從2018年一季度的8.7%增至2018年四季度的18.7%。不過仍然未能帶動陌陌整體營收增幅回暖。增值業務被認為是陌陌在直播業務外最為重視的業務,包括會員訂閱服務以及虛擬禮物服務。陌陌方面表示,虛擬禮物業務的增長,是由于為提升陌陌用戶的社交體驗而引入了更多付費使用場景。

“陌陌為了尋找新的增長點,從2018年初就已經開始布局,收購了社交產品探探,”比達咨詢分析師李錦清說,不過在他看來陌陌在社交領域的壓力仍然不小,“跟陌陌當時收購探探時相比,現在社交市場的競爭形勢已經發生變化,陌陌和探探需要面對的頭部對手更多。”

除了上述兩大業務之外,陌陌也在嘗試其他可能,不過從占比來看,尚不能與直播形成有效互補。2018年四季度陌陌移動營銷和移動游戲營收分別為1.2億元和2550萬元,其他服務營收則主要來自于公司聯合制作的電視綜藝節目《幻樂之城》。

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