2019年春節，再次成為各大社交軟件蓄力爭奪用戶和流量的重要“戰場”，和往年不同，今年春節，短視頻+社交成為流行新玩法，騰訊、字節跳動、百度等幾大互聯網公司紛紛斥重金，在短視頻+社交領域跑馬圈地，打響流量爭奪戰。

通過短視頻方式發送紅包成為不少社交產品的重頭戲。例如，騰訊微視上線個人視頻紅包，用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后，可以通過微視制作視頻紅包，分享到微信和QQ。

其中，“手勢紅包雨”可通過人工智能識別在拍攝者手掌中下起一場紅包雨。除了可以發紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。通過“紅包雨”、“萬元錦鯉”和“彩蛋紅包”，騰訊微視春節期間發出5億現金。

據騰訊微視負責人介紹，騰訊此次上線測試的視頻紅包，希望以承載更多情感的短視頻形式，讓紅包更有情、讓過年更有味。

抖音成為央視春晚的獨家社交媒體，通過設置話題、挑戰設計拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，創新春晚的社交互動。例如，抖音推出的“美好音符年”活動，旨在獲得更多的熟人關系鏈。活動中，用戶集齊“哆、來、咪、發、索、拉、西”七個音符皆可參與瓜分5億紅包。前期用戶獲得音符都需要和線上線下的好友進行互動;在春晚直播時段，用戶可通過“抖一抖”進入隨拍相機得到萬能音符。此外，用戶還可以通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務”等方式參與活動。

除此以外，百度設置了總獎金池為10億的春節紅包活動，在其多輪互動環節中，旗下產品好看視頻、全民小視頻均都接入到活動，用戶需下載相關短視頻App，完成相應的“觀看任務”并獲得分紅包獎勵。

值得關注的是，2019年春節社交流量大戰中，也出現了新社交產品的身影。1月15日，三款社交產品在同一天發布：字節跳動、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，正式加入競爭激烈的社交領域。而這些社交產品也紛紛瞄準春節“高地”，力推創新。

春節期間，頭條系社交App多閃開啟了“發隨拍分1億”的活動。用戶使用紅包道具拍攝視頻并發送、邀請好友登陸多閃等方式均可獲得紅包。西瓜視頻、火山小視頻等頭條系旗下產品也不同程度參與到今日頭條“發財中國年”分紅包活動，以集卡、紅包雨形式共分10億紅包。

“春節期間是社交互動最活躍的時間之一，大家相互拜年，甚至是平時聯系不多的朋友也會互動。這是借助社交鏈推廣產品的好時機。” 移動互聯網大數據公司Quest Mobile公司CEO陳超向《經濟參考報》記者表示。

春節期間，短視頻在社交產品中的火熱，也反映出當前我國短視頻行業發展的迅猛態勢。根據Quest Mobile近日發布《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規模位于前列。

短視頻+社交正在成為下一個風口。艾媒咨詢數據顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。

陳超表示，依托4G互聯網技術和移動終端的普及，社交類短視頻平臺用戶規模增長迅速。未來，5G將為視頻類社交方式帶來新一輪爆發增長。

關鍵詞：