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一點(diǎn)資訊上演控制權(quán)“羅生門”

2019-01-23 15:53:57 來源: 北京商報(bào)

一點(diǎn)資訊高管調(diào)整發(fā)生了戲劇性的反轉(zhuǎn)。1月22日,一點(diǎn)資訊原CEO李亞聲稱此前的罷免不具法律意義,這距離一點(diǎn)資訊宣布任旭陽接任CEO不到24小時(shí)。李亞同時(shí)還印證了此前業(yè)內(nèi)人士對(duì)內(nèi)訌的猜測,“在一點(diǎn)資訊最近的大額融資中,大股東之間出現(xiàn)了重大分歧情況”。作為新聞資訊行業(yè)的“老兵”,一點(diǎn)資訊至今已完成六輪融資。在BAT夾擊和今日頭條圍堵的新聞資訊戰(zhàn)場,雖然一點(diǎn)資訊從終端廠商獲取流量的優(yōu)勢明顯,但品牌知名度和生態(tài)協(xié)同能力依然有限,這也是一點(diǎn)資訊目前面臨的發(fā)展瓶頸。

高管內(nèi)訌

一則人事任免郵件暴露了一點(diǎn)資訊的內(nèi)訌。1月21日晚,一點(diǎn)資訊宣布內(nèi)部進(jìn)行高管調(diào)整,原CEO李亞被免,任旭陽接任CEO職位。一天后,李亞發(fā)布內(nèi)部郵件,稱1月21日的CEO任免郵件不合規(guī),不具有法律意義。

李亞詳細(xì)披露了1月21日任免郵件的不合規(guī)之處,“根據(jù)我與部分董事股東的溝通了解,除了動(dòng)議的發(fā)起者,電話會(huì)上發(fā)言的兩個(gè)董事股東的表態(tài)是‘臨時(shí)通知如此重大事件,需要會(huì)后內(nèi)部討論并走流程才能給出意見’,此外沒有其他董事股東發(fā)言,更沒表達(dá)支持動(dòng)議的意見”。

雖不能確定此次具體的任免程序,但李亞和任旭陽的來去卻有不少值得挖掘的時(shí)間點(diǎn)。根據(jù)公開資料,在加入一點(diǎn)資訊前,李亞在鳳凰網(wǎng)有過長達(dá)九年的工作經(jīng)歷,曾擔(dān)任鳳凰網(wǎng)COO并兼任CFO至2010年11月。2015年,李亞出任一點(diǎn)資訊CEO兼鳳凰網(wǎng)總裁,兩年后,李亞辭去鳳凰網(wǎng)的行政職務(wù),全身心投入一點(diǎn)資訊。

作為聯(lián)合創(chuàng)始人的任旭陽是一點(diǎn)資訊的元老,曾任百度市場與商務(wù)拓展副總裁。2011年,任旭陽與前雅虎中國區(qū)研究院院長鄭朝暉一起創(chuàng)辦一點(diǎn)資訊。自2015年也就是李亞出任CEO后,任旭陽淡出一點(diǎn)資訊,創(chuàng)立了專注早期投資的天善資本。

資本動(dòng)作

從一點(diǎn)資訊的發(fā)展歷程來看,2015年是一個(gè)分水嶺。這一年2月,一點(diǎn)資訊完成B輪融資,鳳凰新媒體以跟投者的身份投資一點(diǎn)資訊。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),加上此前兩次入股,鳳凰新媒體在一點(diǎn)資訊B輪融資后,共持有一點(diǎn)資訊38.25%的股份,為一點(diǎn)資訊第一大股東,這次投資也是鳳凰網(wǎng)當(dāng)時(shí)最大的單筆投資,也就是在那一年,李亞成為一點(diǎn)資訊CEO。

“一點(diǎn)資訊是鳳凰網(wǎng)在新媒體的重要陣地,當(dāng)時(shí)鳳凰網(wǎng)希望一點(diǎn)資訊可以打通鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端等產(chǎn)品矩陣,為鳳凰網(wǎng)提供助推力。”比達(dá)咨詢分析師李錦清表示,“對(duì)于這樣一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品,占據(jù)CEO位置是一種控制力的象征。”

正是因?yàn)檫@種微妙的聯(lián)系,在一點(diǎn)資訊方面發(fā)布CEO罷免消息后,有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露,“一點(diǎn)資訊不是突然換帥,而是正在進(jìn)行一次重大資本運(yùn)作,創(chuàng)始人任旭陽出來執(zhí)掌帥印負(fù)責(zé)此次資本運(yùn)作,因?yàn)檫@方面是其強(qiáng)項(xiàng)。”還有接近一點(diǎn)資訊的人士對(duì)媒體表示,一點(diǎn)資訊有意在國內(nèi)A股上市,拆除VIE架構(gòu),鳳凰網(wǎng)將完全退出。

李亞在內(nèi)部郵件中也直言不諱,“一點(diǎn)資訊正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,特別是最近一輪大股東舊股轉(zhuǎn)讓+新股增發(fā)的大額融資,出現(xiàn)了極端復(fù)雜甚至重大分歧的情況”。

公開資料顯示,一點(diǎn)資訊迄今共完成六輪融資,鳳凰網(wǎng)入股后,一點(diǎn)資訊又引入了順為資本、小米和OPPO等投資方,最近一次融資完成于2017年11月,投資方為龍德成長文化傳播(天津)有限公司。

也是自2015年之后,鳳凰新媒體再未跟投一點(diǎn)資訊。根據(jù)天眼查和啟信寶數(shù)據(jù),目前一點(diǎn)資訊最大股東為鳳凰新媒體高管陳明,持股比例為43.75%,任旭陽持有一點(diǎn)資訊9.37%的股份,為第五大股東。按此計(jì)算,一點(diǎn)資訊其余股東共持有56.25%的股份,高于陳明,一點(diǎn)資訊如要去鳳凰網(wǎng)化不是沒有可能。

老兵焦慮

相比一點(diǎn)資訊和鳳凰網(wǎng)系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng),小米和OPPO為一點(diǎn)資訊帶來的流量更為明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),作為廠商終端合作的典型代表,2018年10月一點(diǎn)資訊的終端合作流量用戶規(guī)模為1.85億,占自身整個(gè)全景流量的67%,來自App和其他渠道的用戶規(guī)模分別為4483萬人和4639萬人。

一點(diǎn)資訊的這一點(diǎn)優(yōu)勢,李錦清也表示認(rèn)同,他同時(shí)稱,“相比同行,一點(diǎn)資訊的優(yōu)勢還在于擁有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》,隨著5G時(shí)代的到來,一點(diǎn)資訊在短視頻或者網(wǎng)絡(luò)綜藝方面的布局上不會(huì)存在資質(zhì)問題”。

不過,第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)對(duì)于一點(diǎn)資訊的月活用戶規(guī)模卻有不同的觀察。根據(jù)一點(diǎn)資訊官方披露的數(shù)據(jù),截至2018年三季度,一點(diǎn)資訊總用戶量超過6.4億,日活躍用戶7000萬,月活躍用戶2.7億。一點(diǎn)資訊的月活數(shù)據(jù)高于今日頭條同期的2.54億(數(shù)據(jù)來源于QuestMobile)。智察大數(shù)據(jù)卻顯示,2018年9月,今日頭條月活躍用戶數(shù)為3.29億,而一點(diǎn)資訊月活躍用戶為3019.06萬,僅為今日頭條的1/10。

智察大數(shù)據(jù)分析師胡大鵬對(duì)此表示,作為國內(nèi)較早的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),一點(diǎn)資訊與今日頭條是移動(dòng)資訊市場最大的兩個(gè)獨(dú)立玩家,兩者起步差不多,但現(xiàn)在的處境卻千差萬別。在與搜狐新聞、騰訊新聞等門戶的競爭中,今日頭條保持快速增長,并成為內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)軍企業(yè),而一點(diǎn)資訊則不斷被邊緣化。

在李錦清看來,一點(diǎn)資訊與今日頭條越來越大的差距,與兩款產(chǎn)品技術(shù)和運(yùn)營策略有關(guān)。在面向自媒體的策略上,一點(diǎn)資訊的策略是寬進(jìn)嚴(yán)出,今日頭條是嚴(yán)進(jìn)寬出,相比之下自媒體在今日頭條上發(fā)表內(nèi)容更容易獲得推薦和閱讀,也能夠獲得更高的平臺(tái)收益,能夠讓自媒體創(chuàng)作者更加積極創(chuàng)作。在內(nèi)容推送方面,今日頭條是以用戶的瀏覽閱讀為線索,而一點(diǎn)資訊以用戶的搜索動(dòng)作為線索,今日頭條更能夠抓取用戶的關(guān)注點(diǎn),使得用戶黏性更高。

事實(shí)上,除了今日頭條之外,BAT近年來在新聞資訊賽道的投入也越來越大,它們具有更大的用戶規(guī)模以及協(xié)同性更強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣,這些也都是一點(diǎn)資訊的挑戰(zhàn)所在。

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