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有償閱讀類APP火爆“五環(huán)外”

2019-01-22 15:09:00 來源: 經(jīng)濟參考報

“看新聞,贏好禮,寶箱、福利等獎勵讓閱讀變得更有價值”“閱讀新聞,零錢到手”“邀請好友一起看,有趣還有錢”……近年來國內涌現(xiàn)出一批有償閱讀類手機APP,通過現(xiàn)金補貼方式吸引用戶閱讀平臺的內容和廣告,在三四五線及以下城市用戶群中快速崛起,成為“五環(huán)外”市場上的現(xiàn)象級事件。

“刷新聞賺現(xiàn)金”究竟是噱頭還是模式創(chuàng)新?它如何才能走得更遠?專家認為,對于創(chuàng)新模式,政府監(jiān)管部門宜給予充足的“呼吸空間”。同時,內容產(chǎn)品在新模式下的價值分析需要更加深刻。

有償閱讀類APP火爆

“五環(huán)外”市場正成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一大炙手可熱的新興領域,快手、拼多多、趣頭條等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一市場異軍突起。

在競爭白熱化的移動新聞客戶端市場上,趣頭條作為新生代內容資訊APP,通過現(xiàn)金補貼方式激發(fā)用戶閱讀。趣頭條之所以能吸引大批三四五線及以下城市用戶群體,其一大殺手锏即現(xiàn)金補貼和積分獎勵。截至目前,趣頭條APP日均活躍用戶已達到約3200萬,用戶日均在線時長近1小時。

趣頭條首席財務官王靜波近日表示,這一模式提供了一種游戲化的積分體驗,讓用戶在每一次閱讀、分享等行為中收獲即時獎勵的喜悅,培養(yǎng)了用戶對平臺的使用習慣和黏性。用戶在獲得內容的同時,參與有趣的活動賺積分,創(chuàng)造了快樂和社交價值,并產(chǎn)生與平臺之間的信任。

此外,目前市場上還有許多類似的有償閱讀APP,如淘新聞、惠頭條、紅包頭條等,在產(chǎn)品功能設置和獎勵機制上與趣頭條十分相似,基本都是以“看新聞,賺零花”來招攬用戶。“淘新聞”網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,目前已累計返現(xiàn)三億元。面對這一模式的興起,今日頭條打造的“極速版今日頭條”,也推出了閱讀賺金幣功能,用戶可通過簽到、邀請好友、好友閱讀獎勵、閱讀推送文章等獲得現(xiàn)金與金幣獎勵。

業(yè)內人士認為,新聞資訊類客戶端的爆發(fā),主要是由于他們通過現(xiàn)金補貼這一流量法寶,成功叩開了基數(shù)巨大的三四五線城市用戶群體的大門。

分紅模式解決用戶痛點

近年來國內移動新聞客戶端市場競爭早已白熱化,并逐漸呈現(xiàn)頭部平臺壟斷格局。在此形勢下,有償閱讀類APP憑借現(xiàn)金補貼和三四五線市場實現(xiàn)突圍,在經(jīng)營模式上有其獨特之處。

人民網(wǎng)新媒體智庫發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式發(fā)展趨勢觀察報告》顯示,免費模式、社交裂變傳播、大平臺種子導流、現(xiàn)金優(yōu)惠或積分補貼、游戲化用戶積分成長體系等成為互聯(lián)網(wǎng)平臺常見的用戶增長模式。

國家行政學院高級經(jīng)濟師郭全中認為,這種用戶分紅模式很好地解決了三四線以下城市、“五環(huán)外”用戶的基本痛點。用戶補貼和積分化運營的新興市場開拓模式,解決了讓更多人能夠更好地實現(xiàn)參與權和表達權,使很多以前不可能有數(shù)字資產(chǎn)的人具備了數(shù)字資產(chǎn)。

“通過不同文化圈層的連接,可以讓亞文化背后的群體辨別內容的好壞。趣頭條等APP最主要的成功在于根據(jù)用戶特點設計了很好的激勵機制。不同的人群需求是不一樣的,要根據(jù)用戶需求去提供相應的內容、相應的激勵機制。”郭全中說。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,有償閱讀類APP之所以在三四五線城市用戶中如此搶手,因為他們開始的定位和發(fā)展方向就是在五環(huán)以外的新興市場。這部分人群在之前沒有被看成是用戶,而被看成是基數(shù),現(xiàn)在把他們變成增長點。現(xiàn)金補貼模式實際是將在門戶網(wǎng)站、渠道等買流量的錢直接返給用戶,這種模式對用戶是有利的。

在中國傳媒大學政法學院副院長王四新看來,拼多多、趣頭條這種新的增長模式,主要瞄準邊緣地區(qū),或者瞄準以前沒有被重視的用戶需求而開拓的市場,不僅是讓用戶使用他們的產(chǎn)品,而且是讓產(chǎn)品在市場成長過程中,把利潤以多種方式反饋給用戶。“該方式如果合法合規(guī),社會對其成長可以抱有一些包容心態(tài)。”王四新稱。

除頑疾還需深耕市場

憑借補貼和積分模式,資訊類APP正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。但與此同時,也遭遇各種詬病,被指責傳播內容低俗、低質、標題黨,甚至觸碰法律底線,內容侵權案件屢有發(fā)生等。

除內容質量不高外,也有網(wǎng)友抱怨,一些有償閱讀類APP的現(xiàn)金補貼“套路太多”,所謂補貼只是噱頭。比如,認真讀十篇文章獲得100個金幣,100個金幣才可以兌換3分錢,幾乎微不足道。“讀些沒營養(yǎng)的文章一點用處都沒有,還不如用那些時間好好找點事情做”。

現(xiàn)金補貼甚至還誘發(fā)了“外掛”現(xiàn)象。在一些社交網(wǎng)站上,有“外掛”商家發(fā)布廣告稱,“使用XX自動閱讀機,何須大半夜不睡覺刷新聞,手機插上電即可實現(xiàn)自動閱讀,自動賺錢”。

“補貼和積分模式作為一種營銷手段沒有侵害用戶權益,關鍵是要誠信守法,不損害用戶的合法權益”。中國法學會消法研究會副秘書長陳音江指出,用戶增長模式應旗幟鮮明地鼓勵新型平臺向農(nóng)村發(fā)展和滲入,提供更優(yōu)質的產(chǎn)品、更優(yōu)質的服務和積極向上的內容,同時也要堅守底線。互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值不應該只關注市場占有率,或者單純地看流量和估值,而是要為消費者和用戶提供實實在在的產(chǎn)品和個性化、多樣化的服務。

王四新強調,中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得益于人口紅利,對于一些創(chuàng)新的用戶增長模式,政府監(jiān)管部門宜給予充足的“呼吸空間”。同時,從平臺內容的信息性、娛樂性來講,要從老少皆宜的角度來考慮內容建設。

“滴滴用補貼打開了市場,拼多多用拼團打開了市場,而資訊類產(chǎn)品如果采用補貼方式,需要有更深刻的、對用戶更負責的處理方式”。中國傳媒大學新聞學院副教授詹新惠表示,內容產(chǎn)品在新模式下的價值分析要更加深刻,更加深耕市場。

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