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《啥是佩奇》上線2天點擊量15億次 相關概念股受熱捧

2019-01-21 16:27:54 來源: 證券日報

距離春節檔還有半個月,各大片方的宣發團隊也都拿出看家本領,卯足了勁進行最后沖刺。

1月17日,淘票票上一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆社交圈。小豬佩奇的品牌方eOne家庭-家庭與品牌(綜合)總裁Olivier Dumont在社交網站上透露,《啥是佩奇》發布后24小時內有3.4億次下載量,2天內有15億次點擊量。

據了解,該片為春節檔《小豬佩奇過大年》的預熱宣傳片,該片是阿里影業“錦橙合制計劃”推出的第一部電影,由阿里影業主投主控主宣發。

宣傳片傳播發酵一日后,資本市場應聲而動。2019年1月18日午后,“小豬佩奇”概念股橫空出世,奧飛娛樂等公司股價迅速拉升,甚至豬肉板塊也有受益。

“天時地利人和。”一位傳媒行業分析師在總結《啥是佩奇》傳播規律時表示,爆款往往不是策劃出來的,契機很重要。“這一次小豬佩奇走紅,一方面是因為此時正值回家過年的關鍵時期,濃濃的親情最容易打動人心;另一方面,原本這個IP已經有了廣泛的群眾基礎。”

據悉,從2011年10月份開始,動畫片《小豬佩奇》系列就入駐了優酷平臺。截至目前,優酷平臺《小豬佩奇》中文版1季-6季的累計播放量已超150億次,總播放時長超過10億個小時??梢哉f,自2018年以來,“小豬佩奇”已成為國民追捧的熱門IP形象。

小豬佩奇概念股橫空出世

《啥是佩奇》短片時長6分鐘,講述一位農村留守老人,為了給孫子準備新年禮物,問遍了全村“啥是佩奇”,最后用鼓風機自制了一個鋼鐵佩奇。

對于宣傳片的火爆,該片導演張大鵬在接受包括《證券日報》記者在內的小范圍采訪時表示,“有點懵”。張大鵬2007年畢業于北京電影學院動畫系,目前是靈河文心簽約導演。據悉,阿里影業已經和張大鵬導演簽約了下一部電影,納入錦橙合制計劃。

在采訪過程中,張大鵬并不善言辭。據他介紹,《啥是佩奇》是2018年12月份,在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的,主演大爺是當地人,沒有演出經驗,也確實不知道“啥是佩奇”。

有意思的是,這部爆紅的短片曾經差一點被“斃掉”。1月18日,阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷告訴記者:“當時,《小豬佩奇過大年》的電影宣傳團隊想讓導演拍個宣傳片,預算不低,我看動畫片還搞這么高預算的預告片,而且預告片看起來和電影關聯度也不高,所以差點把這個提案給斃了。”但制作和宣傳團隊十分堅持,出于對年輕團隊的信任,李捷最終同意了制作宣傳片。

事實上,這部預告片傳播之瘋狂,已經影響到資本市場。在此之前,A股市場中并沒有小豬佩奇概念股的說法。然而,1月18日午后,不少平臺提出“小豬佩奇”概念,奧飛娛樂、邦寶益智、幸福藍海迅速拉升,邦寶益智一度漲停。截至當日收盤,上述三家公司漲幅分別為5.11%、6.26%、2.41%。

其中,奧飛娛樂曾于2018年3月份宣布,公司與eOne達成IP合作。邦寶益智則曾在2018年半年報中表示,公司當前益智玩具產品主要包含積木玩具和嬰幼兒玩具,益智玩具產品包含教育系列,科普系列及市場各類熱門IP授權如“小豬佩奇”等總共20多個系列200多款熱銷產品。

另據東方財富數據統計,當日農牧飼漁板塊漲幅1.24%,生豬養殖商牧原股份放量漲停。

片方卡位花式營銷

走心的電影內容離不開創意的宣發。阿里影業宣發總經理楊海表示,《啥是佩奇》的宣傳片發布后,淘票票數據顯示,電影的預售和想看都有了很大提升。目前,《小豬佩奇過大年》是2019年春節檔親子類電影預售、排片以及上座率三料冠軍。

春節檔,是每年電影片方爭奪戰中最重要的檔期,沒有之一。尤其是2019年春節檔競爭尤為激烈,包括韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》;寧浩、黃渤、徐崢黃金搭檔拍攝的《瘋狂的外星人》;周星馳導演的《新喜劇之王》;白百合、吳秀波主演的《情圣2》;以及兩部動畫片《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》。

而為了奪取更高的市場份額,除了不斷更新物料鋪海報,跑影院拉排片等傳統的營銷手段外,宣發團隊也是絞盡腦汁,花樣百出,抖音、快手、視頻平臺也成了主流宣傳平臺。

從《啥是佩奇》的宣傳片中也可以看出,《小豬佩奇過大年》的團隊已經采用“下鄉刷墻”,農村的宣傳墻上刷的“致富經”已經變為“大年初一不收禮,全家過年看佩奇”。

《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖表示,親情能夠打穿各個地域和年齡層,這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。“宣傳片刷屏的背后,其實是春節這一中國傳統佳節的親情共鳴。”

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