春節(jié)前夕，百度Q4財報沒有掩蓋在吉慶的年味里，按前幾季度財報公布股票隨即上漲的慣例，財報公布后，百度(NSDQ:BIDU)股價盤后上漲3.94%。
信息流在增量業(yè)務(wù)之中仍居首功，Q4財報顯示百度信息流每日分發(fā)量環(huán)比增長20%，預(yù)計在2018年第一季度同比增長將達(dá)到25%到32%。
余正鈞表示，信息流廣告業(yè)務(wù)是公司四季度營收增長的主要驅(qū)動力之一，環(huán)比有20%的增長，預(yù)計本年度中每個季度的環(huán)比增長也可以達(dá)到這個數(shù)字。在斗得火熱的信息流大戰(zhàn)之中，每個季度環(huán)比20%的增速給同類競品以巨大壓力，百度過"發(fā)財年"的節(jié)奏勢不可擋!
一、信息流是百度的增量，短視頻是信息流的增量
在2018年1月底，手百正式更名為"百度"，百度旗下其他產(chǎn)品的流量與之徹底打通，值得一提的是，百度App的新slogan是"有事搜一搜，沒事看一看"，以搜索+信息流的產(chǎn)品特色挺進(jìn)超級App之列，其中搜索為節(jié)省用戶找到所需(save time)，信息流為用戶打發(fā)時間(kill time)，前者滿足用戶剛需的"目標(biāo)型流量"，后者提升用戶留存時長和沉浸深度的"興趣型流量"。
據(jù)Q4財報顯示，百度App用戶總時長同比增長了30%，信息流之中最"殺時間"的當(dāng)屬短視頻。手百App在V10.0之后首頁第二欄上線了獨立品牌"好看視頻"頻道，首頁"推薦"也增加了短視頻的份量。百度副總裁沈抖曾在百度世界大會上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍。
短視頻的觀看門檻比文字鏈接低、解讀更生動，與網(wǎng)絡(luò)長視頻相比萃取了精彩部分，內(nèi)容消耗的頻次提升，更適合移動端碎片化傳播環(huán)境，在百度App熱門短視頻閱讀量破百萬、平均過萬的較為平常，用戶活躍度也明顯提升。稍加留心就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有頭部的新聞資訊端、直播平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均上線了自己的短視頻業(yè)務(wù)。
百度在競爭白熱化的短視頻市場屬于后入局者，尤其與百度信息流對標(biāo)的今日頭條在過去一年也形成了西瓜視頻+火山+抖音+內(nèi)涵段子矩陣，事實上，短視頻是今日頭條的核心業(yè)務(wù)。不過，百度在Q3期間單日播放量已破10億次，這表明百度在直擊頭條系最擅長的業(yè)務(wù)依然游刃有余!
