隨著春節臨近,消費旺季將至,各大商超和電商平臺紛紛開啟新一輪促銷模式,當前電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。
受此影響,1月2日,網紅經濟板塊強勢崛起,整體上漲6.05%,黑芝麻、搜于特、中昌數據、元隆雅圖、星期六、芒果超媒、電聲股份、安奈兒、引力傳媒、值得買、南極電商、中廣天擇、粵傳媒、天龍集團等14只概念股聯袂漲停,而星期六股價近14天大漲200.56%。
大量資金涌入是推升網紅經濟板塊強勢崛起的重要支撐。《證券日報》記者根據數據統計發現,1月2日板塊整體呈現資金凈流入態勢,合計吸金9.52億元。有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元,浙數文化(8850.54萬元)、星期六(8040.61萬元)、南極電商(7994.77萬元)、中昌數據(7892.60萬元)、引力傳媒(7476.10萬元)、二六三(7342.53萬元)、粵傳媒(6725.55萬元)、值得買(6313.38萬元)和搜于特(5745.40萬元)等個股當日均受到5000萬元以上大單資金追捧。
2019年購物節“雙11”,網紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實現成交近30億元,逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入,直播帶貨的吸金能力可見一斑。
根據艾瑞咨詢數據顯示,2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元,為11218.7億元,年增長率為47.3%,隨后幾年網絡經濟繼續保持較快增速,2018年網紅經濟規模突破2萬億元。
對此,華創證券表示,2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬,相關個股也在股市取得亮眼表現。網紅經濟的興起是中國消費升級的必然。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強,也會為中國部分傳統經濟領域的轉型提供助力。由此可見,當前網紅經濟板塊站上市場風口,年報業績超預期的優質品種后市值得關注。
在消費升級的背景下,網紅經濟概念股后市投資機會受到機構的關注,近30日內共有6只概念股獲得機構推薦,南極電商近期機構看好評級家數為5家,宋城演藝期間也受到4家機構扎堆推薦,光線傳媒期間也獲得3家機構推薦,值得買、華策影視、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家機構看好,后市表現值得期待。
近期網紅經濟火熱,新流量入口為國貨品牌、代運營企業帶來新成長機遇。國泰君安行業策略分析師訾猛表示,網紅經濟火熱,代運營、國貨品牌顯著受益。歲末年初,國企改革有望隨著各級國資委會議、任務下達而加速推進,重視零售國改主題機會。短期重視超跌、低估值的百貨、珠寶等可選消費彈性標的;中長期繼續推薦需求紅利、競爭優勢不斷加強的四小龍頭。
渤海證券指出,文化傳媒行業主線轉變為網紅營銷概念,使營銷服務版塊的個股出現普漲行情。建議投資者選擇5G+內容的投資主線,關注5G逐步落地帶動優質的云游戲版塊以及VR/AR應用落地的龍頭公司;此外建議關注基本面存在階段性反轉的影視行業,臨近賀歲檔可關注部分熱門影片相關的制片發行公司,中長期可以配置業績增長穩健的出版類龍頭個股。推薦光線傳媒、中南傳媒、中國電影、完美世界、芒果超媒。
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