雖然A股市場持續震蕩，但受“雙十一”券商推出重磅營銷活動提振，11月份券商APP用戶活躍度全線大幅上升，17只券商APP平均漲幅高達7.84%。

易觀千帆最新數據顯示，11月份17只上榜券商APP活躍人數全部大幅增長。其中，有3家券商APP用戶活躍度增幅超10%。

“雙十一”營銷助力

APP活躍度提升

易觀千帆最新發布的《11月份移動APPTOP1000榜單》顯示(統計數據為月活躍人數)，當月共有17家券商APP上榜，華泰證券(漲樂財富通)月活躍人數為723.7萬次，環比增長7.3%;其次是平安證券(平安證券)，11月份活躍人數為393.4萬次，環比下降6.88;排名第三的是國泰君安(國泰君安君弘)，11月份活躍人數為388.5萬次，環比下降6.45%。11月份券商APP用戶活躍度全線大幅上升，17只券商APP平均漲幅高達7.84%。

同時，11月份券商APP的活躍人數排行變化也較大，方正證券(小方)、中信證券(信e投)分別躋身第五位、第六位。但同時，也有多家券商被擠出排行榜前十名。

至此，今年以來，17家券商APP用戶活躍度第二次實現單月活躍人數集體上漲(上一次集體增長是受券商集體舉辦的818理財節提振)。業內人士向《證券日報》記者表示，在當下的市場環境下，10月份券商APP用戶活躍人數集體大幅增長，離不開當時“雙十一”券商舉辦活動的提振。券商借勢，創造一個自我營銷的機會。對于券商來說，除了股票交易外，吸納客戶的閑散資金也是一個契機。

值得一提的是，與券商類似，金融領域APP均借助“雙十一”活動玩跨界、促銷，并且效果顯著。易觀千帆表示，11月份多數銀行服務應用APP活躍用戶規模環比上漲，圍繞新戶有禮、邀請有禮、交易有禮等展開營銷活動。如工行手機銀行推出“邀新有禮”活動，邀請好友通過網點或自助方式注冊融e行，助力其活躍用戶環比增長3.1%。招商銀行APP推出了“月用月有禮”、“財富體驗新戶有獎”等活動，其活躍用戶環比增長2.5%。

年底券商忙升級

平均更新16次

作為與客戶直接“對話”的窗口，APP運營和維護成為券商線上業務重中之重。券商的主攻方向也逐漸從獲客轉移至留客。《證券日報》記者注意到，17家上榜的券商APP近一年以來全部進行更新升級，平均更新次數為16次。其中，國泰君安(君弘)更新頻次最高，達到30次。其次則是國信證券(金太陽)APP，更新頻次為22次。更新頻次在20次以上的還有華泰證券(漲樂財富通)，為21次。

值得一提的是，據《證券日報》記者了解，接近年底，多家券商在近期發布重磅升級。其中，海通證券發布e海通財APP7.0版本，同時推出自主研發的全新PC客戶端。本次重磅升級主要帶來6大亮點，包括海量智投、專家直播、WeWin穩贏賬戶、優選理財、全新會員體系以及雙屏聯動;方正證券(小方)發布V7.13;中國銀河證券APP的投顧欄目，推出投顧主播;中信建投證券(蜻蜓點金)推出高端專區，支持私募類產品;招商證券(智遠一戶通)提供“千人千面”的資訊服務。

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