中國人旅游方式正在改變

自主性選擇越來越強

“去泰國旅游，自助游和跟團哪個更靠譜?”“你會一個人去旅游嗎?會選擇跟團還是自由行?”在知乎的平臺上，有網友發出了這樣的提問。

不知從何時開始，上網查攻略成為了大多中國游客出行前的重要“功課”。從旅游開始前的自主策劃，到旅途中的自主選擇、靈活安排，再到旅行中的消費習慣變化，中國人的旅游自主性越來越強了。

從跟團游到自由行

2019年，攜程發布了《20年十大改變中國人的旅游方式》報告，盤點了中國現代旅游的歷史進程。報告分析認為，從周邊游、國內游到出境游，從跟團到自由行、定制游，從線下門店到互聯網、手機端，不斷出現的創新旅行方式，完全改變了中國人的旅游與生活?；ヂ摼W與移動技術的出現，也讓中國游客的自主性大大增強。

報告中顯示，1999年，“度假自由行”進入中國市場。20年來，自由行已經成為中國旅游市場主要的旅行方式和產品類型。

2019年，中國游客通過自由行的方式到達了全球數千個目的地，為了更好地滿足游客的需求，OTA平臺推出了“新跟團”，團隊更小、更自由靈活、品質更高、更具個性化定制。

去年一年間，到訪過60多個城市的旅游達人包括，說起這些年的旅行經歷，打開了話匣子：“我基本都是選擇自由行出游，雖然會耗費一些時間準備行程，但可以實現旅行的時間自由、地點自由，更能感知旅行本身的節奏，體會當地的文化氛圍與生活方式。”

數據顯示，今年“五一”期間，自由隨性的年輕人成為旅游的主力軍，不同于以往的跟團游，自主性更強的徒步登山、房車、越野、露營、旅拍等項目，在“五一”期間受到更多青睞。

蘭凱、楊佳莉夫婦曾是朝九晚五的上班族，如今，他們辭掉工作開著房車旅行已經有一年半的時間了。這期間，夫妻倆帶著兒子到過全國90多個地級城市：“我們計劃走遍全國所有的地級行政區域，采用大環線加小環線的方式，大環線繞整個中國一圈，小環線繞每個省份一圈。開房車環游中國是我們的夢想，希望能在完成夢想的同時，帶給兒子一個更豐富的童年。”

從景點打卡到融入當地

據泰國旅游和體育部數據顯示，2018年赴泰中國游客數量首次突破1000萬人次。越來越多到泰國的中國游客傾向深度游，更加注重旅游品質，這也推動著泰國旅游部門更加重視中國游客的旅游體驗。

泰國旅游局相關負責人表示，到泰國多次的中國游客普遍希望探索新的游覽項目和景色，但值得注意的是，不少首次來泰國的中國游客也并不局限于游覽傳統景點。

中國游客包括就會在行程中安排許多非旅游景點的地方。“有次去西班牙旅游，我住在當地的一個民宿里，我不會西班牙語，房東的英語也不是很好，有意思的是，就在這樣的情況下，我們依然用半知半解的語言聊著天，房東熱情的教我說西班牙語，教我怎樣跟當地人交流。”說起自己的旅行經歷，包括說道，比起打卡景點，他更喜歡去接觸當地人，逛一逛地道的超市和市場，感受他們的生活狀態。

蘭凱一家同樣有本自己的“旅游經”：“抵達一個新的城市，我們首先會在當地博物館尋找感興趣的地方，然后規劃在這個城市的路線;再去農貿市場逛一逛，聽聽最地道的方言，看看他們的飲食偏好，采購最實惠的當地特產;晚上基本都會去當地的市民廣場，讓孩子和小朋友一起玩耍，結交全國各地的好朋友。”

深度體驗游正在成為越來越多中國游客的選擇。正如2019年世界旅游聯盟與南開大學旅游與服務學院發布的《大河文明旅游報告》中顯示，中國游客對文旅產品的消費偏好逐步升級，異域民俗文化體驗、溫泉療養等深度體驗產品走俏，深度體驗游也是大河流域未來的旅游發展方向。

從買買買到理性購物

據文化和旅游部統計，2019年國慶假期，中國出境游客更加注重身心放松，曾經那些搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯鍋等商品的現象，如今鮮有發生。

中國游客出境游瘋狂買買買的現象已經發生改變，如今的消費更加理性和實際。許多旅行社和海外華人導游表示，以前中國人出境游，逛的主要是奢侈品店，買的更多是高級箱包和手表，但現在更多逛的是大眾平價連鎖超市和商場，買的主要是一些更加實用的大眾化商品。

包括的冰箱上，貼滿了他從世界各地帶回來的冰箱貼。說起旅行中的購物喜好，包括說：“冰箱貼是我在旅行中最喜歡的旅游紀念品。我也會抽時間逛一逛當地的奧特萊斯，挑些性價比高的商品。當然，我還經常買世界各地的食材帶回家，泰國的冬陰功醬、日本的咖喱等等，這樣回到家里一樣能吃到世界各地正宗的美食。”

對于始終在路上的蘭凱一家來說，旅途中的購物有著不一樣的體驗：“我們的房車旅行其實更多的是一種生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，日常用品的采購才是大頭。對我們來說，最多的購物場景就是國省道沿途的小鎮、村莊，這些地方往往藏著實用的器物、新鮮的食材和好玩的手工藝品。除此之外，因為房車的空間十分有限，所以任性買買買是不現實的，只能三思而后買，斷舍離也是必須的。”

不同的旅游方式，背后卻有相似的旅游偏好;不同的旅游線路，背后卻有相同的旅游趨勢。旅游的自主性越來越強，這是中國游客更加成熟的標志。“上車睡覺、下車拍照”的跟團游再也不是旅行的唯一打開方式了。無論以什么樣的方式出發，踏上旅途的中國游客們都在努力讓旅行與生活更貼近、與需求更契合。每一次出行，都將成為他們的“獨家記憶”。

關鍵詞： 旅游方式