原本是家喻戶曉的牙膏品牌，在淡出大眾視線多年后再度回歸，“田七”卻成了被拍賣的標的。6月11日上午10時開始拍賣，起拍價為1.63億元，加價幅度為100萬元。

6月12日，據@阿里拍賣 官方微博發文稱，“田七”商標及設備地產等資產第一次拍賣結束，13706次圍觀，2人報名，無人出價。

網友在評論中提問，流拍會降價么?“阿里拍賣”回復稱，可能會，如果很希望賣掉的話第二次拍賣會適當降價。不過也說不好，如果本來就已經壓價處理的話，也有維持一拍價格的可能性。對于曾紅極一時的國產牙膏如今卻面臨被拍賣的結果，實屬惋惜。此次拍賣的“田七”商標及設備地產等資產都屬于廣西奧奇麗的核心資產。

據北青報早前報道，此次拍賣由廣西壯族自治區梧州市中級人民法院發起，為整體拍賣。拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區一路1號土地使用權;梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物;生產設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣資產屬于廣西奧奇麗的核心資產。

田七”早在1984年時就獲得廣西名牌產品稱號，曾在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國名牌產品稱號”。

2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。如今，“田七”品牌估值卻只有幾千萬?公開資料顯示，田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞，在1984年時獲得廣西名牌產品稱號。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，到此時，田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區，年銷售額約為6000萬元。

被收購之后，田七牙膏改變了營銷策略，第一年就在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用，把“1、2、3，田七”“拍照喊田七”的口號傳播全國，也為田七牙膏牢固樹立了草本、中藥的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏在其主打的市場一舉成功，當年銷售收入就突破了5億元。2004年，田七牙膏繼續發力，年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

然而現在，根據法院的公示，此次打包競拍的房產總價值達到了1.67億。而此次拍賣整體的評估總價為2.33億元，也就是說包括設備和“田七”57個商標，總共只有6600萬元左右。梧州中院方面也證實，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

另據紅星新聞消息，中商產業研究發布的《2018-2023年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，近年來，中國牙膏行業市場規模穩定增長。同時，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒有田七牙膏的身影。

關鍵詞： 田七牙膏流拍