原本是家喻戶曉的牙膏品牌,在淡出大眾視線多年后再度回歸,“田七”卻成了被拍賣的標的。6月11日上午10時開始拍賣,起拍價為1.63億元,加價幅度為100萬元。
6月12日,據@阿里拍賣 官方微博發文稱,“田七”商標及設備地產等資產第一次拍賣結束,13706次圍觀,2人報名,無人出價。
網友在評論中提問,流拍會降價么?“阿里拍賣”回復稱,可能會,如果很希望賣掉的話第二次拍賣會適當降價。不過也說不好,如果本來就已經壓價處理的話,也有維持一拍價格的可能性。對于曾紅極一時的國產牙膏如今卻面臨被拍賣的結果,實屬惋惜。此次拍賣的“田七”商標及設備地產等資產都屬于廣西奧奇麗的核心資產。
據北青報早前報道,此次拍賣由廣西壯族自治區梧州市中級人民法院發起,為整體拍賣。拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區一路1號土地使用權;梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物;生產設備(牙膏、濕巾);“田七”57個商標。其中,房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣資產屬于廣西奧奇麗的核心資產。
田七”早在1984年時就獲得廣西名牌產品稱號,曾在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”,2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國名牌產品稱號”。
2004年,田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。如今,“田七”品牌估值卻只有幾千萬?公開資料顯示,田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞,在1984年時獲得廣西名牌產品稱號。2002年,奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購,到此時,田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區,年銷售額約為6000萬元。
被收購之后,田七牙膏改變了營銷策略,第一年就在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用,把“1、2、3,田七”“拍照喊田七”的口號傳播全國,也為田七牙膏牢固樹立了草本、中藥的品牌形象。
在此背景下,田七牙膏在其主打的市場一舉成功,當年銷售收入就突破了5億元。2004年,田七牙膏繼續發力,年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。
然而現在,根據法院的公示,此次打包競拍的房產總價值達到了1.67億。而此次拍賣整體的評估總價為2.33億元,也就是說包括設備和“田七”57個商標,總共只有6600萬元左右。梧州中院方面也證實,與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。
另據紅星新聞消息,中商產業研究發布的《2018-2023年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》顯示,近年來,中國牙膏行業市場規模穩定增長。同時,在其列出的十大牙膏品牌中,并沒有田七牙膏的身影。
關鍵詞: 田七牙膏流拍