春節臨近,各大品牌開始使出渾身解數來加大銷售。筆者通過實地調研發現,白酒品牌的價格戰雖然慘烈,但不涉及名酒的主打品牌。而進口葡萄酒的打折銷售,則凸顯了行業的競爭殘酷。
值得注意的是,近年來,進口葡萄酒在國內發展迅猛,產品也是良莠不齊。消費者在面對市場上琳瑯滿目的葡萄酒品牌時,選擇成為一種煎熬。買便宜的酒怕品質差,買貴的酒又不了解此品牌。對消費者來說,選擇成為一種難題。其實,在筆者看來,與其購買不熟知的品牌,還不如買國產的長城、張裕葡萄酒,最起碼喝著放心。
事實上,酒作為感情交流的載體,在重大節日成為親朋好友聚會時的必需品。而我國是白酒生產和銷售大國,春節也是白酒銷售旺季,各大白酒品牌自然不會放過這么重要的節日。通過調查可以看出,不管是白酒還是葡萄酒,行業集中度在不斷提升,具有品牌影響力的產品自然不愁賣。一線名酒茅臺、五糧液的主打品牌依然是消費者的首選產品,價格也十分的堅挺。53度的飛天茅臺市場價格接近2000元/瓶,排隊購買依然是一道風景。
從茅臺、五糧液以及牛欄山二鍋頭的市場表現來看,擁有品牌優勢的品牌日子會越來越好,而沒有品牌優勢的企業未來的日子將更加難過。
經濟下行壓力仍在,2019年,酒行業的競爭將更加殘酷,品牌集中度會越來越高,對于想活下去的企業來說,做品牌將成為它們的必做功課。
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